Le Positionnement Nutella

consommateur prend en considération la marque dans son processus de décision. Elle dépend du risque perçu et de la culture de l’entreprise. B. Pour les entreprises -elle est le moyen privilégié de la communication, elle véhicule une image et un positionnement ; -elle permet de différencier le produit des produits concurrents ; -elle permet au produit d’être vendu plus cher, le cteur accepte de payer + cher pour les qualités attribuées à la marque (entre une Swatch et une Cartier) ; -elle permet

avec l’arrivée de la concurrence et la création des mouvements de consommateurs par ci et par là, pour inciter les producteurs à une baisse des prix des produits Produits de substituts Existence de produits alternatifs : Pour les pâtes à tartiner Nutella, le beurre bocage, les bouillons maggi, jumbo, jadida pour l’huile Circuits informel Grille concurrentielle Facteurs clés de succès PATISEN NESTLE CHOCOSEN SOFIEX Qualité produit         Différenciation         Part de marché         Qualité

SEGMENTATION-CIBLAGE-POSITIONNEMENT 12 I. LA DEMARCHE SCP Segmentation Ciblage Positionnement Aperçu historique II. LA SEGMENTATION A. POURQUOI SEGMENTER ? B. LES CRITERES DE SEGMENTATION C. IDENTIFICATION ET ETUDE DES SEGMENTS DE MARCHE D. LES CARACTERISTIQUES D’UNE SEGMENTATION EFFICACE III. LE CIBLAGE IV. LE POSITIONNEMENT A. INTRO B. LES DEUX DIMENSIONS DU POSITIONNEMENT C. DIFFERENCIATION PAR LE PRIX V. LES CARTES PERCEPTUELLES a. Un bon positionnement : 12 12 12 12

..........................................................................7 DEUXIEME PARTIE IV - Stratégie de communition......................................................................................................................8 1.Positionnement..................................................................................................................................8 2.Objectif.....................................................................................................

.......................................................................7 DEUXIEME PARTIE IV - Stratégie de communition......................................................................................................................8 1.Positionnement..................................................................................................................................8 2.Objectif...................................................................................................

.........................................................................7 DEUXIEME PARTIE IV - Stratégie de communition.....................................................................................................................8 1.Positionnement.................................................................................................................................8 2.Objectif.....................................................................................................

présentation. (suite Elsa) B) Les différents statuts de marques 4 Statuts de marque sont utilisés par les entreprises : 1. La marque produit On parle de marque-produit lorsque la marque est associée à un seul produit. C’est le cas des marques Nutella, Gini, Légo… Principal inconvénient : Ceci oblige chaque produit à avoir sa propre communication ce qui suppose des budgets couteux (un budget par marque ou ligne de produit de l’entreprises). Par ailleurs elle lie fortement la marque au cycle

notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services. Il est celui qui passe une commande, celui qui qui est le maître d’œuvre d’une campagne. Pour un bon résultat il doit énoncer une stratégie marketing forte avec des objectifs, des cibles, son positionnement. Il doit diriger l’agence de publicité, bien la choisir et ne pas en changer souvent pour avancer dans une stratégie de communication pérenne. 95% des dépenses publicitaires sont faites par 10% des annonceurs. Les 100 premiers annonceurs font

De plus, entre 14 ans et 19 ans, nous pouvons distinguer les collégiens, les lycéens, les étudiants, les premiers employeurs. Ce segment nous offre alors plusieurs niches, disponibles si nous voulons nous y intéresser de plus près. Le positionnement : Prix + Paul Mc Donald’s Quick La Brioche Dorée

progression. Quant aux marl’animation et la visibilité de Tic Tac. Dans cette optique, elle a ques des distributeurs, bien que leur présence soit anecdotique, développé un petit mobilier destiné à habiller les joues des têtes elles profitent de leur positionnement prix pour afficher des croisde gondoles du rayon épicerie. En trois mois, plus de 1 000 unisances à trois chiffres sur l’ensemble des paramètres du martés ont trouvé preneur (source Linéaires). ché. A quelques encablures de Ferrrero, Cadbury fait