Le Positionnement Nutella

voire des décisions du terrain : GT (Groupes de Travail chez Leclerc) ou Files, dans d’autres enseignes :… Détermination de  La Politique de « Produits »  Le Choix / L’Offre  Le plan de collection  le Positionnement  …les Assortiments  Le plan de collection et le positionnement  les besoins clients à satisfaire.  Les gammes de prix de vente à proposer.  Le nombre d’articles à rechercher par besoins spécifiques.  Spécification du « cœur de gamme »   Recherche de fournisseurs

Un exemple de marque qui parvient à fidéliser ses consommateurs dès leur plus jeune âge et de façon transgénérationnelle est la pâte à tartiner Nutella, qui bénéficie d’un fort capital marque auprès des consommateurs. De par son goût unique, et grâce à des campagnes de communication axées sur les valeurs familiales et le bien-être des enfants, Nutella est une marque plébiscitée par les jeunes à laquelle ils demeureront fidèles, une fois devenus adultes, car elle leur rappellera leur enfance. Cette

opérateur dans un marché d’oligopole (Coca, lessive) de s’intégrer auprès des autres, car il y a des « barrières à l’entrée », par exemple le cout d’investissement qui est ultra prohibitif. Chapitre II. Les politiques de segmentation et de positionnement II. 1. La notion de marché en marketing Le marché est un lieu de rencontre physique à la base. A partir de l’économie néo-classique et de la vison de Léon Walras, le marché va perdre sa dimension concrète pour devenir une abstraction (offre

Macro environnement 11 i) Démographique 11 ii) Culturel 11 iii) Économique 11 iv) Technologique 11 7) SWOT 12 8) Marketing stratégique et opérationnel du produit 13 a) Marketing stratégique (SCP) 13 i) Segmentation 13 ii) Ciblage 13 iii) Positionnement 13 b) Marketing opérationnel (4P) 13 i) P-Produit (Présentation du produit et de son packaging) 13 ii) P-Prix (Prix du produit et mise en perspective par rapport à la concurrence) 14 iii) P-Place (Où le produit est-il vendu ?) 14 iv) P-Promo

atypiques, comme st algue ac miss France), exclusif ou partagé entre plusieurs marques. - 2 particularités : pouvoir être directement lié à l’image de l’entreprise et pas à l’entreprise elle-même (pas la marque elle même mais me produit. Ex : nutella et pas Ferrero) + marques peuvent devenir quasi fusionnelle de l’événement : devient un tout (Ex : golf et le tournoi Lancôme, tennis et tournoi BNP). - Le choix du type de manifestation doit valoriser l’entreprise : bien choisir = encore plus

1997-2006 Depuis 2006 •Valeurs transmises au travers des campagnes de pub : authenticité, tradition, convivialité, famille, ethnique • Une recette secrète aux 11 herbes et aromates = véritable légende comme moyen de promotion (cf recette Nutella ou Coca Cola) • Le Colonel Sanders = véritable icône de la marque longtemps utilisé dans les publicités pour vanter le goût et la qualité de ses morceaux de poulets cuisinés •A sa mort (1080) = série de publicités humoristiques basée sur le principe

n’a pas été déjà déposée). 1.2 Les statuts de marque : Il y a différents types de marque: - La marque produit : on parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Une marque = un produit = une promesse. Exemple : Nutella. La politique de marque/produit permet à l’entreprise de ne pas lier sa réputation à une seule marque. En revanche elle est couteuse puisqu’elle oblige chaque produit à avoir sa propre communication. - La marque gamme : c’est une marque qui signe

Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique

mine de richesse diverse tant pour la santé que pour l’écologie, alors je vous le dis pourquoi se privé ? e/ Rappel du plan Dans le rappel du plan je vais vous raconter l’historique,, l’entreprise et la marque, L’environnement du marché, le positionnement de l’entreprise, la commercialisation du produit, les méthodes de ventes, l’argumentaire, la vente additionnelle… A la fin vous retrouverez la fiche produit et la conclusion. [pic][pic] 1/historique a/entreprise et la marque

mille surprises différentes, imaginées depuis 1974. Sur les trois cents marques classées par ordre de préférence (1) par les enfants de moins de dix ans en 2005, les confiseries et biscuits arrivent en tête, avec une première place ex aequo pour Nutella et Kinder (87 %). Au palmarès Ipsos TV 2007, le film mettant en scène Didier Drogba et Boris Diaw achetant des barres Kinder Bueno au distributeur arrive au deuxième rang des publicités préférées des Français, avec un score de 34,8 %. Pour l'ensemble