Le Pouvoir Des Marques Sur Les Enfants

3 Motivation du choix 4 Présentation de l’entreprise 5 Description de la marque 7 Place de l’entreprise 9 Canaux de distribution 9 Les points de distribution 10 La politique de communication 10 Publicité 14 Promotion de vente 14 Le film LEGO 15 LEGOLAND 15 Conclusion 16 Bibliographie 17 Introduction Notre travail consiste à analyser une marque sous tous ses aspects. Nous nous sommes pour cela tournés vers la marque LEGO. Nous commencerons par vous développer nos motivations de ce choix pour

|Être choqué par une pub |Consommer une glace | |Calculer le coût des achats |Être heureux d’un achat |Demander conseil à qqn | |Choisir quelle marque acheter |Être exaspéré par un vendeur |Trier ses déchets pour le recyclage | L’étude du comportement met l’accent sur l’expérience avec le produit ou la satisfaction du consommateur. On distingue les

commerciaux d’une entreprise : la force de vente, la publicité, la promotion des ventes, le marketing direct L’entourage La presse Les facteurs environnementaux, exemple : les modifications du statut sociodémographique, l’arrivée d’un nouvel enfant Les facteurs liés aux produits, exemple : l’obsolescence Les variables intervenant dans le processus de décision : il y a deux grandes catégories, la perception (la manière dont le consommateur interprète l’information) et l’attitude (le

Environnement technologique 8 4) Environnement naturel : 8 CONCLUSION : 9 BIBLIOGRAPHIE 10 INTRODUCTION : Dans un contexte de crise économique, le marché de la couche jetable, comme beaucoup d’autres marchés, tente de s’adapter à une baisse du pouvoir d’achat. Ainsi les différents concurrents sur ce marché ont répondu à la demande en lançant de nouveaux produits à prix réduits. Le groupe Procter et Gamble s’oriente donc dans cette voie en créant la couche Simply dry, une couche économique. Dans

concurrents : -Les marques d’origine -Les poids moyens -Les poids lourds Le modèle de Porter : 1. La menace des nouveaux entrants Les barrières à l’entrée : -effet d’expérience, -coûts de transfert des clients, -les canaux de distribution (les marques entrantes disposent de leur propre réseau de distribution) -la réaction des concurrents (riposte des concurrents pour contrer les offres du nouvel entrant) -importance de différenciation (les marques de patins sont déposées)

que consommateurs de demain et prescripteurs des achats de leurs parents, les enfants représentent un public important en termes de communication. L’enfant est dans une logique d’immédiateté. Le degré de préméditation de l’achat est faible. Il est, la plupart du temps, de type impulsif et hédoniste et rarement rationnel. Les critères de choix pour l’enfant sont dictés par sa relation sensorielle avec le produit ou la marque. Ainsi, les aspects promotionnel et ludique incitent à l’achat (développement

rayon d’où l’importance du design. Le marché est essentiellement détenu par les grandes marques en volume et 85% en valeur du marché français de la brosse à dents), le reste est détenu par les marques de distributeurs. La segmentation du marché est faite entre les marques d’hygiène cosmétique, celles d’hygiènes dentaires et les professionnels de la brosse à dents (Oral B par exemple). Chacune de ces marques a sa représentation de la brosse à dents. Environnement démographique : le nombre d’utilisateurs

en France Annexe 1 (suite et fin) : Les enseignes de la mode enfantine en France Annexe 2 : Pour les tenues de la rentrée, tout se joue entre le 15 et le 31 août Annexe 3 : Les vêtements pour enfants et ados, l’importance de la mode Annexe 4 : Orchestra : le premier réseau de prêt-à-porter où les enfants s'amusent Annexe 5 : Un chiffre d’affaires en progression Annexe 6 : Caractéristiques du publipostage utilisé pour la rentrée des classes 2006 Annexe 6 (suite et fin) : Caractéristiques du publipostage

politique. Athènes, reconnu aujourd’hui comme la capitale grecque, ainsi que pour ses attraits touristiques, était autrefois au cœur de la réforme politique qu’a fut la démocratie. L’exercice de ce système politique qui veut que le peuple exerce le pouvoir

elles-mêmes un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante, mais c’est surtout parce qu’elle détient le groupe Perrier-Vittel S.A., qui lui-même est composé d’un plus grand nombre de marque que le groupe Danone. Mais, si on prend marque par marque, nous pouvons remarquer qu’en réalité, c’est Evian, détenue par Danone, qui est le leader au niveau mondial, numéro 1 sur le marché de l’eau plate et présent dans 125 pays. Donc, afin de pouvoir étudier la stratégie marketing