Le Publicitor

Elle peut beaucoup mais elle ne sait pas faire de miracle. On recourt à elle de façon très variable selon les secteurs, la conjoncture, les saisons. Tous les médias peuvent l’intéresser et elle les intéresse tous » (J. Lendrevie, A. de Baynast, Publicitor, 6e éd., 2004). Pour l’annonceur, la publicité a pour but de faire connaître son « produit » (au sens large) et d’en créer la demande auprès d’éventuels « consommateurs ». Le processus qui, chez le consommateur, transforme l’information publicitaire

spécial « communication », 1991, n° 4, mars. Breton P., L’Utopie de la communication, le mythe du village planétaire, Paris, La découverte, nouvelle édition, 1995. Brochand L., « Les théories de la communication et leur application » in : Le Nouveau publicitor, Éd. Dalloz, 5e édition, 2001. Brunner, P., Les Vitrines commerciales dans la vie urbaine comme mode de communication de la société moderne, thèse de doctorat à l’université de Strasbourg, 1980. Declerc Gilles., L’Art d’argumenter. Structures rhétoriques

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