Le Publicitor

technique facilitant la propagation de certaines idées, soit les rapports d’ordre économique entre certains hommes qui ont une marchandise ou un service à offrir et d’autres hommes susceptibles d’utiliser cette marchandise ou ce servies (Salacrou in le Publicitor) PHRONESIS signifie en grec antique "sagesse pratique" définie comme l'art de faire des choix intelligents pour vivre le plus heureusement possible  Le cycle du marketing et de la communication de la communication personnelle à la communication

– Lambin "Exploring Corporate Strategy" – Jonhson & Scholes "Stratégique" – J&S "Stratégie" – Alain Desreumaux, Xavier Lecocq, Vanessa Warnier – Pearson Education France, Collection Synthex, 2ième édition. "Mercator" "Strategor" "Communicator" "Publicitor" "No Logo : la tyrannie des marques" – Naomi Klein Syllabus du cours "ECGE1213 – Marketing" du Professeur Isabelle Schuilling. Wikipédia : http://fr.wikipedia.org/wiki/Strat%C3%A9gie_d%27entreprise http://fr.wikipedia.org/wiki/Strat%C3%A9gies_g%C3%A9n%C3%A9riques_de_Porter

chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. Le secteur des agences-conseils est oligopolistique et dominé par cinq acteurs de poids au niveau mondial. Dans son édition de 1993, Le Publicitor notait : « les cinq premiers groupes d'agences ont aujourd'hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90% du marché mondial. ». Suite au mouvement de concentration du secteur, dans les

consommateur, DUNOD, 2005 | |• J. LENDREVIE, J. LEVY, D. LYNDON, Mercator, DUNOD, 2003 | |• J. LENDREVIE, A. de BAYNAST, Publicitor, DUNOD, 2008 | MIX COM Licence Pro Marketing des services Renzo Ardiccioni La politique de communication Pour influencer les attitudes et les comportements

gestion stratégique internationale », Edition. ECONOMICA, 1988. * JEAN- CLAUDE USINIER « Commerce entre cultures : une approche culturelle du marketing international », Tome 1, 1ere Edition : 1992, mars. * LENDRVIE BROCHAUD « le nouveau publicitor », Edition : Dalloz Publicité, Médias, Hors médias, Internet. 5eme Edition 2001. * Nancy ADLER « comportment international », Ottawa, Canada, 1994 Edition REYNARLD GOULET Inc. KEITA ABDOULAYE VOUS PRESENTE SA NOUVELLE MARQUE CnK J’ai

BONEU F., L'entreprise communicante, démarches et méthodes de communication interne, Liaisons, 30 mai, 1990. BRAULT L., La com, la communication d'entreprise au-delà du modèle publicitaire, Dunod, mai, 1992. BROCHAND B. & LENDREVIE J., Le publicitor, Dalloz gestion marketing. CARLSON S., Executive behaviour : A study of the workload and working methods of managing directors, Stocholm, Strombergs, 1951,1999. DOWLING G., Creating Corporate Reputations, Identity, Image, and Performance, Oxford

promotion des ventes, une communication au cœur du marketing mix, DUNOD, France, 1991. Jacques Dioux, Le guide du merchandising : méthode en 36 actions interactives, Edition l’organisation, France, 2003 Jacques Lendrevie et Arnaud De BAYNAST, Publicitor : communication 360, 7e édition, DUNOD, France, 2008. * Sites internet : http://www.jybaudot.fr/CRM/perception.html http://www.marketing-etudiant.fr/cours/p/pub-comportement-consommateur.php http://www.la-plv.fr/ http://www.plv.eu/ http://www

les nuls - Alexander HIAM - Sybex-1998 Le publicitor - BROCHAND & LENDREVIE - Dalloz (5ème édition)-2001 50 fiches pour comprendre le marketing - Bernard PERCONTE - Rosny : Bréal-2003 Marketing et action commerciale - Daniel DURAFOUR - Paris : Dunod-2000 - Principales références documentaires à l'usage de l'étudiant Le marketing pour les nuls - Alexander HIAM - Sybex-1998 Marketing et action commerciale - Daniel DURAFOUR - Paris : Dunod-2000 Le publicitor - BROCHAND & LENDREVIE - Dalloz (5ème édition)-2001

margarine, qui achètent aussi du beurre. La stratégie marketing vi7 FichE 7 FichE 9 Petit guide pratique du ciblage publicitaire Où il faut pouvoir dessiner avec précision des ensembles et des sous-ensembles. J. LENDREVIE–A. DE BAYNAST, « Le publicitor, théorie et pratique de la communication », 6e édition, Dalloz 2004. FichE 10 FichE 12 FichE 18 visuel internet Pub audio presse FONDAMENTAL sEcONDAirE 18  table des matières l’air du temps il est essentiel que le publicitaire

Il possède comme objectifs l’incitation à une réponse, l’incitation à se rendre au point de vente d’une part et d’autre part sans incitation de réponse. (2) (1)KOTLER et alii, 2006, op.cit p 200 (2)Bernard BROCHAND et autres, le Publicitor ,4ème édition Dalloz, Paris, 1993 op.cit p 587 D’après Pierre DESMET, il utilise comme canaux le mailing par courrier, le fax, l’e-mail ou SMS, l’envoi de catalogue, le télémarketing ou encore la télévision interactive (1). En exemple