Le Publicitor

la part du bénéficiaire à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. Il permet à l’entreprise d’acquérir une dimension 131 SITUATION INTEGRALE 2 Le cas « BIC » est extrait du site Web du livre « Publicitor » de J. Lendrevie et D. Lindon. Coup de tonnerre dans le monde des parfums quand BIC lança en 1988 une gamme de quatre parfums de qualité au prix de vingt francs. Vingt francs, un prix dérisoire comparé à ceux des concurrents qui étaient alors

Volle P. (2008), E-commerce. De la stratégie à la mise en œuvre opérationnelle, Pearson Education. Rieunier S. (Ed.) (2006), Le marketing sensoriel du point de vente, Dunod, 2ème éd. Politique de communication Brochand B., Lendrevie J. (2008), Le publicitor, Dalloz, 7ème éd. Caumont D. (2008), La publicité, Dunod, Collection Topos. Vernette E. (2000), La publicité. Théories, acteurs et méthodes, La documentation Française. 4 Revues CB news : www.toutsurlacom.com Décisions marketing : www.revue-dm

Education, 2003. 761 p. LE NAGARD-ASSAYAG, Emmanuelle et MANCEAU, Delphine. Marketing des nouveaux produits : de la création au lancement. Paris : Dunod, 2005, 337 p. Gestion Sup. Marketing – communication LENDREVIE, Jacques et DE BAYNAST Arnaud. Publicitor. 6e éd. Paris : Dalloz, 2004. 624 p. Dalloz gestion. Marketing LIBAERT, Thierry. Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication. 2e éd. Paris : Dunod, 2003, 241 p. MALAVAL, Philippe et DECAUDIN, Jean-Marc. Pentacom

faire avec légèreté, sans pédantisme" et sans endoctriner. Dans quel but, et au nom de quoi, les annonceurs commanditeraient-ils la morosité ? La publicité n'aime pas les esprits chagrins. Ils le lui rendent bien. Émile Touati, " Avertissement ", Le Publicitor, de Bernard Brochard et Jacques Lendrevie, Dalloz, 1985. 117 Séquence 2 : Maîtrise des techniques de production écrite Séance 3 : Argumentation et organisation de la pensée Objectifs Durée Matériel Support Prérequis S’approprier les techniques

fr/francais/publicite/collections-97/l-univers-de-la-publicite/histoire-dela-publicite/chronologie 7 Jingle : une ritournelle publicitaire, notes associées à une marque pour favoriser son identification – par exemple le jingle bien connu de la SNCF, Mc Donald… Source : Mercator Publicitor, le vocabulaire de la publicité Voir : http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-publicite-definition-jingle 8 Page | 9 Chapitre I : Le Cadre Théorique Les années 1955 sont caractéristiques de la greffe de la science sociale au monde de

ﻭﺍﻟﻤﺸﺎﺭﻜﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﻌﻤﻠﻴﺎﺕ ﺍﻟﺨﺎﺼﺔ.‬ ‫ﺃ-‬ ‫81‬ ‫91‬ ‫.35 ‪ibid., P‬‬ ‫.16‪Bernard dubois, op, cit., P‬‬ ‫02‬ ‫.26‪Ibid., P‬‬ ‫12‬ ‫.57‪Jean pierre védrine, Op, cit., P‬‬ ‫22‬ ‫.28‪frederic Blanc, Op, cit., P‬‬ ‫32‬ ‫.24‪Bernard jacque, lendrevie, publicitor, Paris : dalloz, 1993,P‬‬ ‫63‬ ‫ﺏ- ﺘﺭﻭﻴﺞ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻙ - » ‪: promotion « consommateur‬‬ ‫ﻭﻫﻭ ﺍﻟﺫﻱ ﻴﻬﺩﻑ ﺇﻟﻰ ﺯﻴﺎﺩﺓ ﺍﻟﺸﺭﺍﺀ ‪ Action plus‬ﻭﻴﺘﻀﻤﻥ ﻤﺠﻤﻭﻉ ﺍﻟﻌﻤﻠﻴـﺎﺕ ﺍﻟﺘـﻲ ﺘـﺴﺘﻬﺩﻑ‬ ‫ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻙ ﺍﻟﻨﻬﺎﺌﻲ ﻜﻌﻤﻠﻴﺔ ﺘﻭﺯﻴﻊ ﻋﻴﻨﺎﺕ ﻤﺠﺎﻨﻴﺔ ﻤـﻥ ﺍﻟـﺴﻠﻌﺔ )‪ ،( Echantillons

téléphonique. 152 Le livre noir des Bleus : chronique d’un désastre annoncé Ŕ Vincent Duluc Ŕ Robert Laffont Ŕ Paris Ŕ Septembre 2010. 153 Entretien avec Damien Gourlet, journaliste pour Europe 1, réalisé le 2 septembre 2010 par échange téléphonique. 154 Publicitor, 5e édition Ŕ Jacques Lendrevie et Bernard Brochand Ŕ Editions Dalloz Ŕ Paris Ŕ 2001. 50 Guillaume Blanc Sports, médias et économie - La différenciation veut apporter un caractère inimitable et authentique en donnant une personnalité

8, square Henri-Delormel 75014 Paris http://www.lisaa.com © Apec - Référentiel des métiers cadres de la fonction communication PUBLICATIONS OUVRAGES GÉNÉRAUX Communicator : le guide la communication d’entreprise M. H. Westphalen Dunod, 2003 Publicitor J. Lendrevie et A. De Baynast Dalloz, 2004 Le Nouveau Visage de la communication interne E. Rencker Collection « Ressources humaines » Eyrolles, Éditions d’organisation, 2007 Le Plan de communication T. Libaert Dunod, 3e édition, 2008 La Publicité

Venturi, Gestion de la relation client, Eyrolles, 2004. Annick Le Guérer, Le Parfum, Odile Jacob, 2005. Jacques Lendrevie, Denis Lindon et Julien Lévy, Mercator : Théorie et pratique du marketing, Dalloz, 2009. Jacques Lendrevie et Arnaud De Baynast, Publicitor, Dunod, 2008. Georges Lewi, Les Marques : Mythologies du quotidien, Village Mondial, 2003. Georges Lewi, Branding Management, Pearson Education, 2007. Anne Macquin, Vente et négociation, Dalloz, 1993. Roger Moiroud, Le Cri du client, Éditions d’Organisation

Elle peut beaucoup mais elle ne sait pas faire de miracle. On recourt à elle de façon très variable selon les secteurs, la conjoncture, les saisons. Tous les médias peuvent l’intéresser et elle les intéresse tous » (J. Lendrevie, A. de Baynast, Publicitor, 6e éd., 2004). Pour l’annonceur, la publicité a pour but de faire connaître son « produit » (au sens large) et d’en créer la demande auprès d’éventuels « consommateurs ». Le processus qui, chez le consommateur, transforme l’information publicitaire