Le Tailleur Chanel

ans. De quel façon la gamme est-elle développe les derniers ans ? Le plus grand changement est le développement de la haute couture et l’industrie de prêt-à-porter. D’avoir été obligé de commander tout ce qu’on voulait avoir comme vêtements, d’un tailleur, á la possibilité d’entrer directement dans un magasin et acheter tout sur place. On commence aussi d’être plus innovateur par rapport à l’utilisation de textile. On voit aujourd’hui une plus large gamme de matériaux qu’auparavant. Où trouve-t-on

couturier prestigieux de l'époque. Celui-ci l'engage comme modéliste et ne tarde pas à s'apercevoir du potentiel de sa jeune recrue. Peu de temps après son arrivée, il lui confie même la direction de trois collections. Certaines pièces - telles que le tailleur pied-de-poule - sont un véritable succès et font connaître petit à petit le nom de Dior. 1939 sonne le glas de sa carrière de modéliste chez Piguet et emmène Christian Dior sous les drapeaux. Vite démobilisé, il entre ensuite chez Lucien Lelong

dans aucun point de vente physique (ex : Internet) Quelles sont les 3 stratégies de ciblage ? 1. Indifférenciée 2. Différencié 3. Concentré : 3 cibles et on utilise les mêmes moyens pour les toucher Quelle est la nationalité de l’entreprise Chanel ? Suisse INTRODUCTION : L’HISTOIRE DU MARKETING DU LUXE • 15ème siècle : naissance des techniques du marketing du luxe à Florence (Capitale du luxe) • Cosme Medici : à l’origine du luxe. En 1420 à Florence il avait une petite échoppe dans laquelle

Concurrence CONCURRENTS DIRECTS Louis Vuitton (France) Gucci (France) Hugo Boss (Italie) Prada (Italie) Armani (Italie) CONCURRENTS INDIRECTS Contrefaçon Hermès (France) Christian Dior (France) Chanel (Suisse) Jean Paul Gaultier (France) Prix élevé sobriété Hermès Chanel Christian Dior élégance sobriété Armani Hugo Boss Prada Louis Vuitton Gucci JP Gaultier élégance Prix bas INTERMEDIAIRES Intervenants : licences pour le PAP Homme : Nervezza, Baumler, Nachpolle

sont les essayages » dit-il. Lors de son passage chez Piguet il signe trois collections qui le propulsent sur le devant de la scène et ce fut son premier succès : tout le monde ne parle plus que de son tailleur pied-de-poule noir et blanc. Le tailleur pied-de-poule noir et blanc Le tailleur pied-de-poule noir et blanc Malgré le succès que le grand couturier connait en cette période, le destin ne l’épargne pas de malheur, sa mère décède, son père, victime de mauvaises spéculations, est

aliphatiques fluor carbonés) Aramides (Kevlar, Vectran, Kermel, Dyneema, ...) Tissu : entrelacs de fils ou de libres .tissage artisanal ou mécanique Fabricant connu: Jacquard XIX siècle 1. Le sens du tissu Chaine et trame. Chaine= droit fils ex: Chanel (moule le coin mais sans déformer) Biais= diagonale du tissu ex: Madeleine Vionet 2. Les aspects du tissu Tissu écru: toile de moulage sans blanchissement Tissu crémé: fil trame blanchissant Tissu blanchi: coton= javel Tissu teint: couleur

d’en faire une pièce majeure de sa collection. Les défilés à retenir pour la tendance casquette :Max Mara,Kenzo, Unique. La basque est le nouveau détail fashion de l’hiver 2012/2013. Il s’agit d’un volant cousu sur un vêtement (trench, blazer, tailleur). La basque structure la silhouette pour nous donner une allure de rêve. Grâce à ses effets de volume, c’est l’accessoire idéal pour sublimer nos hanches ! Les défilés à retenir pour la tendance basque : Hakaan, Lanvin et Thierry Mugler. S’il y

activité fait vivre près de 500 000 personnes en France. Pour les classes moins aisées, les petits commerces de quartier recréent les modèles des couturiers, dont les patrons s’affichent dans les journaux. Jean Patou, Rochas, Lanvin, Maison Doucet et Chanel se partagent le haut de l’affiche de la mode 1920.  La femme des années 20 a une nouvelle silhouette : la minceur devient une référence et pour la première fois, le bronzage devient populaire. Elle porte les cheveux courts à la garçonne, qu’elle

sens propre) mais pas anonyme (présence d’une marque). Il n’appartient plus à l’univers du luxe. Un produit dont la production est délocalisée n’appartient plus à l’univers du luxe (c’est une des différences entre luxe et premium). Ainsi, Hermès et Chanel restent des marques de luxe, tandis que les produits siglés Dior et Burberry, fabriqués dans un pays à bas coût de MO ne sont pas de produits de luxe. Ces marques n’ont pas/plus un niveau de créativité et de qualité suffisant pour justifier un niveau

b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les F.C.S liés aux coûts d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26