Le Tailleur Chanel

Coopération événements Mode-Art (JP Gaultier et Réginot « le défilé » / Jean Paul Goude « le défilé » / M+F Girbaud « ballet urbain ») La promotion de mode par l’art (« La cène » de François + Marithé Girbaud, Jean-Paul Goude pour les Galeries Lafayette et Chanel) L’art détourne la mode, la critique (Elmgreen & Dragset « Prada Marfa », Gilles Barbier « Vieille femme aux tatouages »). L’art s’inspire de la mode PARTIE 1 Définitions Définition de l’art contemporain Moyen d’expression, d’engagement

caractérise par des éléments physiques et tangibles, la marque, elle, apporte une dimension d'identification et tire de sa valeur: le produit est ce que l'entreprise fabrique, la marque est ce que le client achète. Si l'on prend, par exemple, le cas de Chanel, il est évident que c'est la marque, et non le produit, qui génère une grande partie de la valeur de l'entreprise. Pour développer des marques fortes, les entreprises doivent mettre en place une gestion stratégique qui implique la définition d'une

BLEULancé en Septembre 2010Onze ans après Allure pour Homme, Chanel propose Bleu, une partition masculine fraîche qui mêle notes aromatiques, agrumes et écorces boisées. Reflet de l’élégance et de la liberté, Bleu est le parfum qui donne l’envie de ‘partir à la conquête du monde’. Sous la direction de Martin Scorsese, la publicité met en scène l’acteur Gaspard Ulliel à la reconquête du cœur d’une femme qu’il souhaite surprendre. Car chez Chanel, explique la marque, ‘tout s’inscrit et s’écrit dans la liberté’

La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre 1°/ Dangers 2°/ Préconisations C- Illustrations 1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior CONCLUSION ANNEXES Introduction Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant

il s’agit de s’habiller soigneusement, encore un fait imprévisible du à l’émancipation de la femme dans la société et le monde du travail. Aussi, avec les inventions de tissus et de textiles moins cher, la mode est beaucoup plus accessible. Coco Chanel, une des femmes artiste de cette époque bouleversera ce monde de la mode féminine comme elle-même a été surement bouleversé par les alléas de la vie d’après guerre. Pour la femme, les changements de modes vont traduire les changements dans sa vie

marketing strategy (communication, distribution, co-branding, event marketing, etc.) F RANCE UK ITALY SPAIN GERMANY US A J APAN 1 2 3 Dior Chanel Louis Vuitton Rolls-Royce Harrod’s Hilton Ferrari Cartier Valentino Rolex Mercedes Ferrari Rolex Ferrari Mercedes Mercedes Lexus Hilton Chanel Louis Vuitton Hermès TOP 3 des marques les plus citées comme emblématiques du luxe. Source : World Luxury Tracking 2007. TOP 3 brands mentioned most often as being

gardent leur marchandise encore un an, deux ans voir plus. C’est pourquoi, il ne faut pas s’étonner de voir des articles d’années n-3 voir n-4 ! Mais toutes les marques n’ont pas de magasins d’usine. C’est ainsi que des marques comme Dior ou Chanel proposent des braderies ouvertes uniquement au personnel pour écouler leur stock alors que d’autres iront même jusqu’à détruire leurs articles. Force est de constater que les magasins « tuent » la notoriété de la marque et c’est pour cette

été un manteau à Diana Ross. Carrière[modifier | modifier le code] Dès son diplôme obtenu, John Galliano lance sa propre griffe en 1984. Sa première collectionn 1, Afghanistan Repudiates Western Ideals, associe les techniques traditionnelles des tailleurs aux formes et aux tissus orientaux. Il crée ainsi plusieurs collections, à Londres, mais elles obtiennent seulement un succès d'estime, car les industriels, persuadés que ses créations ne peuvent pas être réalisées dans le cadre du prêt-à-porter

atelier, Pierre Hermès, il exige un atelier de pâtissier à proximité. Mais il existe aussi des contraintes à niveau de l’image. C'est-à-dire, que certains lieux sont à bannir et d’autres sont a privilégiés. Mais également si DG veut se lancer dans le tailleur strict cela ne marchera pas car cela ne correspond pas à leur image. Mais il y’a aussi la concurrence et le positionnement. Les divers niveaux dans le Luxe : * Le luxe dit accessible : (Parfums, chocolat, lunettes, la petite maroquinerie

grandes maisons comme Chanel et Christian Dior, l’explosion de la parfumerie et du secteur automobile avec Ferrari, si bien qu’à la fin des années 40, 106 maisons sont labellisées Haute-Couture. A partir de 1980, le monde du luxe, autrefois réservé à une classe sociale très privilégié voire aristocratique, commence à se démocratiser. Le luxe, du latin Luxus, exprime la splendeur mais aussi l’excès et la débauche. Bien que sa définition ne cesse d’opposer ceux qui, comme Coco Chanel pensent que « Le