Le Yaourt Danette

client : se met dans les portes de frigo. Ex : rayon A Rayon B - 3 Les stop-rayon (obstacles, ralentisseurs, etc) Point Of Sales Synthèse marketing – 26.05.10 19 2.6.1.4 Techniques au niveau de l’emballage Cluster (8 yaourts dans un carton « Family pack ») Fenêtre (visuelle, surtout pour le food) Marchandise sur palette (surtout chez les hard discounter) 2.6.1.5 Techniques au niveau de l’animation Multiplier les … Echantillonnages Couponing (bon de réduction)

de 8,5. Marché principal : les smoothie Marché des smoothies Marché de substitution : le marché des jus de fruits frais (pur jus ou à base de concentrés (ABC) à température ambiante ou réfrigéré), les nectars, les sodas fruités, les yaourts à boire aux fruits, le marché des soupes en bouteille Marché de substitution spécialisé : l’équipement ménager avec les centrifugeuses et les robots multifonction - les blenders - et les livres de recette associés (forums, etc.) Marché

afin de mettre en avant leurs produits. Pour qu’un produit plaise aux enfants et aux adolescents, par exemple, il est important de coupler différentes sensations de toucher. Le fondant s’associera au croquant, comme pour les nouveaux yaourts de La Laitière ou les Danettes dans lesquelles on retrouve des petites billes en chocolat craquant. On peut aussi prendre en exemple toutes les nouvelles variétés de chewing-gum qui associent craquant et cœur liquide. Sur un marché saturé caractérisé par une explosion

afin de mettre en avant leurs produits. Pour qu’un produit plaise aux enfants et aux adolescents, par exemple, il est important de coupler différentes sensations de toucher. Le fondant s’associera au croquant, comme pour les nouveaux yaourts de La Laitière ou les Danettes dans lesquelles on retrouve des petites billes en chocolat craquant. On peut aussi prendre en exemple toutes les nouvelles variétés de chewing-gum qui associent craquant et cœur liquide. Sur un marché saturé caractérisé par une explosion

l'indépendance, elle rentre dans le giron de l'État. Mais ce n'est qu'en 1981 que l'État la cède à la holding (Groupe ONA). En 1998, Danone en partenariat avec la holding signe son grand retour et met à contribution son expertise pour commercialiser ses yaourts. La densité de son réseau de distribution permet à chaque marocain de trouver, en tout endroit et à tout moment, ses produits laitières préférés. La centrale laitière a fait avec ses clients le véritable levier de son développement Le succès

Elle doit être facilement prononçable et mémorisable ➢ Elle doit être euphorique (doux à l’oreille, agréable à entendre) ➢ Elle doit être évocatrice (M. Propre, Peau Douce, Mousseline…) ➢ Elle doit pouvoir se décliner (Danone, Danao, danette - Nestlé, Nesquick, nescafé) ➢ Elle doit être internationalisable ➢ Elle doit être euphonique Elle ne peut pas être : ➢ Générique ➢ Déceptive (susceptible de tromper le public) ➢ Contraire aux bonnes mœurs (ex. : Opium

: Casablanca Président : Driss BENCHIKH Directeur Général : Driss BENCHIKH Produits commercialisés : Lait frais et UHT, Lben, yaourts, fromages . Frais, boissons et desserts lactés Marques commerciales : DANONE, CENTRALE LAITIERE o Les principaux actionnaires : |ONA

207,… * Le monogramme : Les 2 C entrelacés de Coco Chanel, LV de Louis Vuitton, YSL (Yves Saint Laurent)… * Le mot simple : Carrefour, Apple, Courir… * Le mot composé : Air France, Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot Décliné : Danone, Danette, Danone, Danacol,… * L’expression : La vache qui rit, la pie qui chante… * Le mot inventé :Nexans, Nivea , Sephora… L’étude des symboles associés à la marque : Les symboles visuels les plus utilisés pour accompagner la marque sont :

tonnes de produit laitier frais vendues en 2008. Voici les marques phares de ce pôle : • Actimel : Yaourt liquide contenant des probiotiques commercialisé sous forme de bouteilledose journalière. C'est un des premiers "alicament" inventé. En 2008, cette marque a dégagé un chiffre d'affaire de 1,2 milliard € et présente une croissance de 5%. • Activia : yaourt contenant en plus des ferments classiques du yaourt un troisième appelé Bifidus ActiRegularis. Crée en 1987 sous le nom de Bio de Danone, le produit

détaillants en moyenne par rapport aux paramètres......................... 65 Tableau 9 : Résultats d’enquête : classement issu des notes des détaillants ......................................... 66 Tableau 10 : Une nouvelle configuration du marché des yaourts « Vers un oligopole à franges...localisées » .......................................................................................................... 67 Tableau 11 : synthèse des questions, hypothèses et résultats obtenus.......................