Le Yaourt Danette

chaque produit étant prénommé. Les produits sont étroitement dépendants de la marque source (secteur du luxe) ⇨ Marque caution : La marque caution vient en complément du nom du produit. Les produits sont autonomes vis à vis de la marque (Danette, Dany pour Danone, Crunch, Kit Kat, Nescafé, Nesquick pour Nestlé). Comment adapter sa marque ? On observe le développement de marques globales ( éco d’échelle, recherche de la taille critique, etc) pour construire une image uniforme et fideliser

nationale (expl : Vialinea ou Taillefine) ou internationale (expl : même nom dans chaque pays : Mars). ➢ Marque de distributeur (MDD) ou marque propre (private label). ➢ Marque déclinée (on garde le suffixe : expl Danone = Dan’up, Danio, Danette,…). ➢ marque devenue nom commun (expl : Bic, Scotch, Tuper ware,…). 2. Comment faire connaître une marque ? ➢ Logo, packaging (étiquette, forme), mascotte. Différence entre logo et cigle : Logo : aspect visuel, graphique

chips pour susciter un sentiment de qualité d’authenticité ? Quelle odeur incitera le client à prolonger sa visite dans un point de vente ? Quelle couleur devra posséder un produit bio ? Quelle sensation devra-t-on avoir au moment de prendre un pot de yaourt ? Autant de questions auxquelles le marketing sensoriel va pouvoir apporter des réponses. Pour cela, le marketing sensoriel, en plus d’intégrer une démarche commerciale, va prendre en compte la compréhension des perceptions humaines et de leur subjectivité

groupe qu’est Danone ? I. Monographie 1. Histoire de Danone et Actimel  A. Danone ou l'invention de yaourt moderne en France  |[pic] |  | | |Les origines de Danone sont étroitement liées à l’introduction du yaourt dans le mode de vie | | |européen. Le yoghourt est lancé en effet dans

afin de mettre en avant leurs produits. Pour qu’un produit plaise aux enfants et aux adolescents, par exemple, il est important de coupler différentes sensations de toucher. Le fondant s’associera au croquant, comme pour les nouveaux yaourts de La Laitière ou les Danettes dans lesquelles on retrouve des petites billes en chocolat craquant. On peut aussi prendre en exemple toutes les nouvelles variétés de chewing-gum qui associent craquant et cœur liquide. Sur un marché saturé caractérisé par une explosion

en général visuelle ou grâce à un prix attractif ----------------------- Attentes de la cible Positionnement choisi Attributs du produit Positionnement des concurrents plaisir festif Santé quotidien Creme de yaourt Chocosuiss Danette Mousse allégée Taillefine Activia 1. objectifs 2. cibles 3. positionnement Etudes, diagnostic, veille, benchmarking LE TRIANGLE STRATEGIQUE Marketing opérationnel Niveau individuel : Besoins ; perceptions

entier pasteurisé », il est normalisé en 30 g de matière grasse /l, ceci afin de limiter les importations en beurre .Même, s’il n’occupe encore qu’une part limitée de marché, le lait stérilisé gagne du terrain Les produits laitiers de types « yaourts » et « raibi » viennent ensuite avec 13% du marché Enfin les produits de type « lben » les fromages et les poudres de lait se partagent les parts restantes du marché Le lait et ses dérivés constituent un secteur important de l’industrie

lait entier pasteurisé », il est normalisé en 30 g de matière grasse /l, ceci afin de limiter les importations en beurre .Même, s’il n’occupe encore qu’une part limitée de marché, le lait stérilisé gagne du terrain Les produits laitiers de types « yaourts » et « raibi » viennent ensuite avec 13% du marché IAA 4 6IAV Hassan II Enfin les produits de type « lben » les fromages et les poudres de lait se

internationaux internationaux. DANONE figure parmi les premiers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA (hors activités cédées) par famille de produits se répartit comme suit : Produits laitiers frais (68,8% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques DANONE, Activia, Actimel, Danette, Gervais Gervais) Boissons (27,7%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Wahaha, Aqua) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) ) Aliments infantiles et produits de nutrition

classification des marques : Il existe plusieurs politiques de marque : a) Les marques de producteur ou de fabricant Les produits sont commercialisés sous le nom du producteur ou sous une autre marque (Procter&Gamble : Ariel, Tide…/ Danone : Danette, Danup, Danino…) ; b) Les marques de distributeurs (MDD) : Les produits fabriqués par les grandes chaînes de distribution qui ont intégré des centres de production, ou qui sont sous-traités par les fabricants. ► La protection des