Le Yaourt Danette

est généralement la communication faite autour de ces produits ? 1. Les types de produits sur le marché :1 Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader :
 - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… 
- la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa. - la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour

du client On préfère présenter un produit non parfait pour ne pas laisser la place aux concurrents. Comment rentabiliser ?? Exemples : Danette : vote des consommateurs pour élir le futur parfum (chocolat blanc, marrons et praliné) « On vote tous pour danette » Onvotetouspourdanette.com Danette 1 million de votant, dont 400 000 pour danette au chocolat blanc. Prochain vote en 2008 entre trois parfums de nouveau (madeleine, choco saveur menthe et brownies). Babybel Ici le consommateur

tous les dessert vendant leur « crémosité » (Perle de lait de Danone). Les crèmes dessert ne font donc pas partie des produits les plus vendus au rayon frais. De plus, on note que tous les produits de snacking (comme Danone snack = bouteille de yaourt) ont beaucoup deçus. II - Analyse du produit A - Le produit 1.Positionnement Positionnement voulu Praticité : la crème Mont Blanc est prête à l’emploi Saveur authentique : Mont Blanc est une crème dessert (onctuosité

à l’est. La Bretagne et les Pays de la Loire sont les deux régions les plus productrices.Diapo carte   23,9 millions de tonnes de lait produits en France en 2011 contre 23,3 en 2010. - à 72% des produits laitiers grand public : laits liquides, yaourts, desserts lactés,  fromages, beurre, crème. - à 28 % des produits intermédiaires, utilisés dans l’alimentaire, les secteurs pharmaceutiques et chimiques. Parmi eux, le lactosérum (petit-lait), la poudre de lait, la caséine (protéine du lait), le

Pologne et en Turquie et dans celui de l'eau embouteillée en Argentine. Néanmoins en 1999 la bataille boursière pour s'emparer du britannique United Biscuits est un échec. 2000 - 2006 Acquisition de l'américain Stonyfield Farm, leader mondial du yaourt biologique. Investissement dans les jus de fruits en Chine et rachat d'eaux et de laitages un peu partout dans le monde. Développement de produits abordables dans les pays pauvres. 2006 : création d'une coentreprise Grameen Danone Foods avec

renseignements sur l’élasticité, ces produits étant des biens alimentaires périssable, à durée de vie courte. Logiquement, l’élasticité-prix de la demande est faible, si le revenu des consommateurs augmente, ils ne vont pas forcément acheter plus de yaourts. En revanche, l’élasticité croisée - prix est plus élevée, si Danone augmente ses prix, les consommateurs vont se reporter sur d’autres produits. Cependant, pour certains produits sur lesquels nous reviendrons plus en détail, on peut supposer que

barre chocolatée du groupe Ferrero a été le produit vedette des catalogues des hypers et des supermarchés l'an dernier, avec 103 apparitions en prospectus. Elle devance les crèmes Danette et le yaourt à boire Yop. Suivent le café Carte noire (Kraft Foods), talonné par son concurrent L'Or de Maison du Café (Sara Lee), les yaourts Panier de Yoplait, la glace Carte d'Or (Miko), l'apéritif Martini (Bacardi Martini), le camembert Coeur de Lion (Bongrain) et, enfin, les cônes glacés Extrême (Nestlé). Dans le

(goût, odorat, vue, texture, bruit...) est une notion importante chez le consommateur, mais peut être à double-tranchant, car l’identité sensorielle peut amener le consommateur à imaginer des caractéristiques du produit qui ne sont pas vraies (ex : un yaourt rouge est à la fraise). - la dimension des services associés à un produit : cette dimension regroupe aussi bien les services de préparation à l’achat (conseil, accueil), d’installation, et de service après-vente. La dimension des services associés

renommée est leader mondial des produits laitiers frais avec une implantation de la marque dans près de 120 pays même si sa principale zone de chalandise reste la France. Crée en 1919 en Espagne par Isaac Carasso, Danone devient populaire grâce à ses yaourts permettant de diminuer les problèmes intestinaux des enfants de la 1ère guerre mondial. Daniel Carasso, fils de Isaac Carasso décide d'implanter l'entreprise Danone en France dès le début des années 30 qui fusionnera avec Gervais dès 1967. En 1932

musique dans la publicité se met au service de l’image. De nombreuses marques se sont démarquées en ayant leur propre signature musicale comme (Renault, Darty, Castorama…) Il en est de même pour des produits quotidien comme (le café, les yaourts comme Danette, les produits d’entretient…) Une seule écoute de ces signatures musicales et on devine dessuite de quel produit il s’agit. FRANÇAIS. La société de consommation a aussi inspiré la littérature, les chanteurs, comme Boris Vian qui