Leroy Merlin Concurrence

2. Vérification du concept innovant (sites web, mots-clés) 3 II. MARKETING STRATEGIQUE 5 1. Le Marché 5 2. Nôtre cible 6 A. GMS/GSS 6 B. Les fabricants de charriots 8 C. La population qui fréquente les supermarchés 8 3. La concurrence 9 4. Prévision des ventes 10 III. Marketing opérationnel 11 1. Présentation de notre concept 11 2. Le Prix 15 3. Circuit de distribution 15 4. Lancement du produit 16 5. Axes de Communication 17 I. INTRODUCTION 1

aller en voiture , prendre route d’Espagne puis prendre la première sortie a droite . -Environnement commercial : L’enseigne ce trouve sur la plus ancienne et plus grande zone commercial de Perpignan. Kiabi, Norauto, Chaussland, Auchan et Leroy Merlin sont les points de ventes les plus importants. Plan de l’environnement : [pic] -Surface du point de vente : La surface en mètre carré du point de vente est de 1800 m² -Description de l’aménagement intérieur : [pic] Photos : [pic]

août 2010: 200ème magasin à Shanghai Aujourd’hui, on dénombre environ 300 boutiques Nespresso a implanté ses boutiques dans une cinquantaine de pays Concurrence Plusieurs brevets Nespresso tombent dans le domaine public en 2012: intensification de la concurrence Concurrence au niveau des capsules de café: ECC, Casino, Maison du café, Carrefour Concurrence au niveau des machines: Senseo (Braun), Tassimo (Braun, Saeco), Starbucks (marché américain essentiellement depuis 2012) 7 LES MISSIONS DU

mais est concurrencé aujourd'hui en France, par des entreprises étrangères (EUROFANS, CINNO, FANTASIA...) qui proposent des produits comparables, souvent un peu moins chers (environ 20%), mais qui n'ont ni la même fiabilité ni le même service après-vente. Pour faire face à cette concurrence et pour augmenter ses parts de marché, ASTRA a décidé de proposer une partie de sa gamme aux grandes surfaces spécialisées possédant un rayon "Luminaires" comme CONFORAMA, BUT, CASTORAMA, LEROY MERLIN... LE CONTEXTE

l'ensemble des moyens utilisés pour faciliter aux consommateurs l’accès aux produits recherchés. Elle permet de : - guider et informer le client sur les services/produits, en facilitant ses achats. - séduire le client. - se différencier de la concurrence et mettre en avant son entreprise. B) Les différents types de signalétique dans le secteur non alimentaire. On distingue deux grandes catégories de signalétique: La signalétique intérieure, et extérieure. La signalétique intérieure se compose

Lafayette: c'est un groupe qui est détenue par la famille fondatrice la famille Meyer • Le bon Marché • Il y a eu un repositionnement de l'offre dans tout ces magasins vers du haut de gamme, car les grands magasins souffraient de la concurrence des hyper marchés, dans les années 90 - 95. Ces grands magasins ont essayé d'améliorer leurs productivités et leurs rentabilités en passant par le libre service. On a également crée dans ces grands magasins des corners et des concessions. Concession:

la ville, en effet le CA de cette zone est moins élevé que celui de la zone primaire (30%). Puis la zone tertiaire contient les quartiers les plus éloignés et la périphérie (19%). La clientèle provenant d’en dehors de Nantes est minime. c- La concurrence Il ya deux types de concurrents à CASA, les concurrents nationaux directs, et les concurrents nationaux indirects.  Concurrents directs : Maison du Monde, Bois et Chiffons, Ikea - Maison du Monde : localisé près de 20 rue du Calvaire, enseigne

proximité, à une montée en expertise de la distribution spécialisée, de plus en plus dynamique, et à la forte croissance du « hard discount ». Les deux derniers éléments peuvent d’ailleurs se conjuguer : des distributeurs spécialisés comme Castorama ou Leroy Merlin investissent de plus en plus dans des enseignes premier prix. Il en va de même dans l’univers de la mode et du textile. La grande distribution doit donc faire face à un univers concurrentiel de plus en plus agressif. Parallèlement, les consommateurs

MUC06 - 2007 Céléades éditions © Nova 424- Le contexte organisationnel 432- La stratégie mercatique des réseaux S51- Les fondements du management S52- Le manageur de l’unité commerciale S53- Le management de l’équipe de l’unité commerciale Leroy Merlin Les achats et les approvisionnements SIMC CAMIF La segmentation La fidélisation Les styles de management Le tableau de bord Le tableau de bord Le recrutement : - Annonce, - Classement des candidats - Grille d’évaluation Le tableau de bord

d’intérieur d'auto entrepreneur. On observe aussi que dans cette catégorie de concurrents, certains sont diplômés en architecture d'intérieur, cela risque donc de jouer sur la crédibilité d'harmony création qui ne possède pas cette qualification. Concurrence directe : Les décorateurs d’intérieur et home stager Couleur du temps - Cany barville Entreprise Isabelle - Le Havre JP Lecomte - Rouen Les tentureries du havre - Le Havre Productions graphics agencement et volume - Le Havre Quai