Les 4 P De Coca Cola

2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques? 2. Publicité 2.1 Définition 3. La distribution 3.1 Définition 4. Le prix Conclusion Module 2 Le lieu de vente 1. Utilités 2. Price & non Price competition 3. Départementalisation 3.1 Définition 3.2 Critères à considérer 4. Linéaire 4.1 Définition 4.2 Fonctions 4.3 Niveau d'exposition du linéaire 4.4 Type d'implantation du linéaire 5. Techniques

des bénéfices / actionnaires SAOS -> pas de partage / actionnaires EUSRL -> 1 seul actionnaire, souvent asso Mix markéting : 4 P Produit Prix Place -> distribution Promotion -> Comm Est-ce qu’il y a sur le marché la place pour une entreprise de plus ? Positionnement : 5 familles : - performance - émotion / plaisir - signe - économie - service 4 critères : - mission : objectifs sur chaque cible - vision : pourquoi on fait ça ? - valeur : - caractère : trait de personnalité

! •" 1998 : régression ( 11 millions de caisses) qui présentent 1% de ventes totales.! •" Leader mondial des spiritueux au sein d’un portefeuille bien garni ( Smirnoff, Guinness, Baileys ...)au sein du groupe Diageo. ! •" A lui seul il génère 1/4 des profits. ! •" Image confuse ( Péché de vieillesse)! •" Notoriété d’une marque plus que centenaire ( 1820)! •" Emballage reconnaissable partout ( bouteille carrée et son étiquette)! •" 5 bouteilles de Johnnie Walker sont éclusées chaque seconde

activité, ses produits * 32 ,4 milliards d’euros = investissements de communication médias et hors-médias en France en 2008. * Les 15 premiers annonceurs plurimédias 2008 : Renault Sfr Orange Bouygues Leclerc Carrefour * 15 premiers annonceurs dans le monde 2007 : Truc & Gamble L’Oreal General motors Toyota Coca-Cola Honda * Répartition des investissements médias : 1. 2. Télévision (34,7 %) 3. Presse (36,7 %) 4. Pub extérieure (12,3 %) 5.

décroissants Organisation du travail à la chaîne Augmentation du pouvoir d'achat des ouvriers Culture du marché Idéal d'une classe moyenne homogène bien payée susceptible de consommer Les investisseurs américains s'exportent à l'étranger (ex : Coca- Cola à partir de 1920) : Culture du service Méthodes de distribution et publicité Marques de fabrique Résistances à l'imposition de leur modèle : Les Européens ne sont pas encore prêts pour l'électroménager (USA : + confort et – travail manuel) Les

Première Partie Analyse Commerciale de la Société Générale Présentation du réseau : La Société Générale, créée le 4 mai 1864, est l’un des premiers groupes de services 1864, e financiers de la zone euro et la 6 entreprise française par sa capitalisation boursière. Les trois valeurs de sa culture d’entreprise sont le professionnalisme l’innovation et professionnalisme, d’équipe. l’esprit d’équipe Le Groupe se constitue de trois pôles d’activités : - Réseaux de détail et services financiers Les

l’intérieur en avril 1936 dira que “le mouvement Jeune République est peu connu dans la ville de Montpellier et dans la région” et précisera même que les voix reçues par Boulet étaient “personnelles”. Néamoins, le parti Jeune République disposera de 4 sièges à l’assemblée nationale à la suite des élections législatives de 1936. Cependant, la nouveauté du parti à l’échelon local et sa faiblesse globale forceront Paul Boulet, dans ses grands débuts en politique, à se constituer une liste d’union partisane

Les moyens de pression du fabricant sont les suivants : * Refus de vendre (quand il s’agit de produits très demandés exp : coca cola) * Circuit de distribution propre * Se tourner vers Concurrence * Vente directe au consommateur (exp : dell avec la vente sur internet) * Promotion du produit pour augmenter la demande (compagne publicitaire) Question n°4 : quels sont les avantages d’une approche partenariale entre un producteur et un fournisseur ? Une coopération entre le fournisseur

déterminée. [ Rq: les GIP quand il sont exclusivement constitués entre des PPU peuvent être considérés comme des quasi régie ou structures dites in house échappant de ce fait au droit de la commande publique dans les relations avec leurs membres. CE 4 mars 2009 SNIS ] §2: La création des SEM. A l’origine la création des SEM s’inscrivait dans une vague d’élargissement du secteur public à partir de l’entre deux guerres de manière ponctuelle ou lors de grandes nationalisations. La création des

des études systématiques et objectives. * Pour s’y adapter = en concevant une offre autour d’une proposition de valeur motivante, différente et à prix concevable. * Pour influencer = en communiquant une promesse forte. Marketing Mix (les 4 P) : * Lorsqu’il s’agit de décider de ce que l’on va produire, l’attitude marketing consiste à se demander d’abord, non pas quels sont les produits dont on dispose ou ceux que l’on aimerait fabriquer ou ceux que l’on croit meilleurs, mais quels sont