Les 4p De Coca Cola

clientèle visée, les moyens à disposition, les actions mises en œuvre, des objectifs chiffrés et des échéances. Le marketing-mix est composé de l’ensemble des stratégies-marketing mises en place par la marque, notamment dans le cadre de la règle d’or des 4P (product, price, place, promotion en anglais, soit produit, prix, distribution et communication en français) : on peut parler d’une stratégie plus globale de la part de l’entreprise. Selon Dubois et Chevalier, le marketing-mix est un « principe majeur

vente (quand le sacrifice demandé en termes de distance est jugé trop important, un transport gratuit est organisé : 1. Kotler P., Dubois B. (2000), Marketing Management, 10e éd., Publi-Union, Paris. 2. Van Watershoot W., Van den Bulte C. (1992), The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited, Journal of Marketing, 56, 4, 83-93. 50672_ManDist_p125p168_MM Page 131 Jeudi, 24. août 2006 5:28 17 Le marketing de la distribution 131 A. Boucicaut l’avait déjà compris dès le milieu de XIXe siècle

vente (quand le sacrifice demandé en termes de distance est jugé trop important, un transport gratuit est organisé : 1. Kotler P., Dubois B. (2000), Marketing Management, 10e éd., Publi-Union, Paris. 2. Van Watershoot W., Van den Bulte C. (1992), The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited, Journal of Marketing, 56, 4, 83-93. Le marketing de la distribution 131 A. Boucicaut l’avait déjà compris dès le milieu de XIXe siècle à l’ouverture du grand magasin Au Bon Marché) ; – mettre

va pouvoir faire l’économie d’un véritable plan marketing grâce aux miracles du marketing viral. Le « buzz » peut effectivement s’orchestrer pour limiter les investissements marketing40, mais il n’économise pas d’une bonne exécution des basiques des 4P (produit, prix, placement, promotion). De plus, il est adapté à certains types de sites web, notamment les réseaux sociaux, mais pas à toutes les activités du secteur des TICs. 36 Cette liste est inspirée de cet article de Don Dodge : « Why company