Les 4p De Coca Cola

Fusionsacquisitions Procter & Gamble Pepsico Nouvelles Frontières Thomas Cook-Havas Crédit Agricole Pacifica Axa - Banque Directe GAN-CIC Internationalisation Carrefour au Japon Wal*Mart au Royaume-Uni (Asda) Wal*Mart - Seiyu au Japon © Groupe Eyrolles Coca-Cola Alliances stratégiques Danone Accor - Carlson Wagons-Lits Travel STRATÉGIES DE CROISSANCE ET DÉVELOPPEMENT DE L’ENTREPRISE 161 Différents modes de croissance pour une même orientation Dans un même secteur d’activité, les entreprises

investissements informatiques Gouvernance du système d’information décisionnel Chapitre 6 - Cas remarquables Ce chapitre compile une douzaine de cas réels de systèmes d’information décisionnels récents de grandes entreprises internationales comme Coca Cola, e-Bay, Lufthansa, Vodafone, ... : Résumés des conférences : Autres articles sur des cas : Propos sur les SID Michel Bruley Introduction - 3/4 Notes de lecture Brève histoire de l’avenir et 300 propositions Globalisation Théorie des

prix.... La mise au point de l’offre : conception du produit, conditionnement, référencement, avantages distinctifs.... L’entreprise doit veiller à apporter une offre adaptée et cohérente au besoin du client dans 4 domaines essentiels (les 4P) : Le Produit : le produit comporte différentes caractéristiques, un conditionnement, une marque et divers services associés (SAV et crédit de financement dans l’automobile, options d’abonnement dans la téléphonie mobile) ; dans certains secteurs comme

du marketing stratégique Collecter l’information : organiser la veille Analyser l’information : les matrices d’analyse Poser le diagnostic pour choisir les cibles et le positionnement Du mix marketing aux plans d’actions de marketing opérationnel Les 4P du mix-marketing Les plans d’actions du marketing opérationnel 77 77 79 82 83 83 84 Chapitre 5 Finance et droit des affaires pour commerciaux L’impact financier des actions commerciales Comprendre les grands équilibres financiers Les leviers

matière d’analyse de la concurrence. Pour déterminer l'étendue d'un marché et déterminer si une entreprise est en situation d'abus de position dominante, il est, en effet, nécessaire de voir jusqu'à quel point différents produits sont substituables (ex. Coca et Pepsi). La notion d'élasticité prix croisée est alors utile pour déterminer si deux biens appartiennent au même marché et si les autorités de la concurrence doivent déclencher une action. 14 Par ailleurs, les biens tendent à avoir une demande

consommation est une construction sociale typiquement américaine, c’est une démarche de démocratisation de la consommation. La recherche du profit par le volume fait que les industriels acceptent des petites marges pour un grand volume de vente. 13 COCA COLA et Johnson & Johnson (fabricant de produit pharmaceutique) en 1886, American Tobacco (producteur de tabac) en 1881, Kodak en 1887, Heinz (dans le secteur de l’agro-alimentaire) en 1888. 17 Chapitre I : Le Marketing : Evolution et définitions

les rendant plus visibles pour plus d’impact publicitaire. *L’annonceur, cette formule permet, au partenaire économique, d’avoir un espace publicitaire en fonction de son programme de communication et de son plan média. C’est le cas par exemple de Coca Cola, Pepsi, ASTA, Sultan et d’autres. Les intérêts des parties ne convergent pas toujours. L’AS FAR peut être plus exigeant en terme de valeurs avec ses partenaires. - Pour certains clubs, l’extension de cet espace publicitaire précieux, dans l’intérêt

homogènes objectif •composer le portefeuille d’activités •Identifier les opportunités de développement ou les nécessités de suppression d’activité •choisir une ou plusieurs cibles •proposer des produits adaptés aux segments •définir le marketing mix (4p) horizon long terme segmentation marketing domaine d’activité donné découper la clientèle en segments clients homogènes court-moyen terme IFAG SME 2A FINEXPLUS 2 10/10/2010 DAS vs MÉTIER 7  Bien qu’en théorie les

de la stratégie de communication qui sera employée. 1.1.1.3) Le plan de marchéage L’étude de marché ayant clairement analysé et identifié les besoins, l’entreprise constitue son plan de marchéage[23] que l’on peut aussi appeler les 4P ou le mix marketing. Ce plan peut se résumer sous la forme de quatre types de politique : Prix, Produit, Promotion, et Place. Il me paraît intéressant de l’analyser, car lorsque l’on observe de plus près les quatre types de politique on remarque que

international pour le pays dont l’entreprise est originaire. Pour prendre le cas de la France, des FMN comme l’Oréal ou des marques de luxe comme Dior, représente l’image de la France à l’étranger. On retrouve la même similitude à l’étranger avec Coca Cola, Microsoft ou Nike aux Etats Unis, Mercedes ou BMW en Allemagne ou encore Toyota au Japon. Que dire alors de l’enseigne française Carrefour prise pour cible en Chine car représentant la France sur le territoire chinois. Il est impossible de séparer