Les 4p Marketing

une stratégie et c’est dans ce cadre qu’intervient la stratégie. Qui dit stratégie d’entreprise dit stratégie marketing. Qui je suis par rapport aux objectifs que j’ai dans mon environnement. Gide : « il n’y a pas de problèmes ; il n’y a que des solutions. L’esprit de l’homme invente ensuite les problèmes. » Pour commencer il faut appliquer le QQOQC ou les 5W. Dans la stratégie marketing, il faut : 1) Poser la problématique. 2) Hiérarchiser l’information : Strenght Weakness Opportunity Threat

MARKETING BANCAIRE. Plan du cours : - Evolution du mkg des services bancaires. - Comportement du consommateur bancaire. - Développement d’un service : les voies possibles. - Service satisfaction et prix - Distribution communication. Marketing : « fonction organisationnelle et ensemble des processus qui visent à la création, la communication, la délivrance de valeur au consommateur ainsi qu’à la gestion des relations client dans un sens qui bénéficie à l’organisation et à ses parties prenantes

l'Enquête 16 3) Administration du Questionnaire 18 II. Résultats de l'enquête 20 1) Comportement d'achat des Etudiants 20 2) Opinion des Etudiants 27 RECOMMANDATIONS 31 I. Suggestions d'amélioration de la stratégie marketing 31 1) Comment aborder la cible étudiante ? 31 2) Les positionnements possibles pour cette offre auprès des étudiants ? 32 II. Recommandations opérationnelles 33 1) Le Produit 33 2) Le Prix 33 3) La Distribution

LEXIQUE Marketing d’étude Connaitre le marché son environnement la concurrence, mesurer les politique du marketing. Marketing stratégique Définir les objectif ,les cible et les moyens pour les atteindre. Marketing entrepreneurial Effectuer des relations ,se préoccuper du relationnelle. Marketing codifié Mise en place d’un département marketing codifié Grilla marketing La rage de vaincre. Marché globaux Il s’agit des firmes multinationales Les marchés publics Quand les entreprises

globale Environnement interne ➢ Analyse de la politique commerciale ➢ Analyse de la politique marketing (mix existant) ➢ Analyse de la politique RH ➢ Analyse du système productif ➢ Analyse du système financier ➢ Analyse des valeurs internes, de la culture d’entreprise et des dirigeants _ Valeur politique commerciale ? _ Valeur politique marketing ? (4P) _ Valeur politique RH ? L’entreprise ➢ Détermination des FCS ➢ Détermination du système d’objectifs

Marketing « Le marketing est le processus de la planification et de l’exécution d’un concept, de l’établissement d’un prix, de la communication et de la distribution d’idées, de biens et de services visant à créer des échanges qui répondent aux besoins des individus et des organismes. » Afin de desservir acheteurs et vendeurs, le marketing tente de connaître les besoins et les désirs des clients éventuels et de les satisfaire.  Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications

Marketing Stratégique Principes de marketing, Kotler, 10 eme Edition, Pearson. Contexte et fondements du Marketing I- Contexte des marchés (o /d) TIC et libéralisation des marchés développe l’intensification des échanges. Il a eu de grosses marques qui ont eu des stratégies d’internationalisation et de globalisation (coca). Les marques sont sensibles à cela et elles doivent s’adapter (adapter l’offre) comme mc do. (Prix, taille des menus) Le marché est de plus en plus concurrentiel et

nombre limité d’acteurs (acteurs vendeurs) par opposition au marché de la grande consommation. L’anonymat n’existe pas sur les marchés industriels tandis qu’elle existe sur les marchés de grande consommation. Il découle de ce constat que le paradigme des 4P n’est pas adéquat à l’échange du comportement d’achat industriel. Demande dérivée : l’entreprise A achète une matière A qu’elle va intégrer dans un processus de production comme consommation intermédiaire. Tandis que pour l’entreprise qui a produit

I. Problématique Dove, désireur de booster ses chiffres de vente, lance le concept marketing « Corporate » qui met en avant la beauté des femmes au sens large. Il désire lancer un nouveau produit sur le marché ; un shampoing pour cheveux secs et abimés. Cette vidéo montre le lancement sur le marché de ce nouveau produit et comment Dove parvient à se faire une place sur ce marché à très fortes conccurences. II. Matrice SWOT Environnement interne Forces Au niveau de la marque Dove

endances marketingLes nouvelles tendances du marketing Le marketing évolue Jusque dans les années 50 : la PRODUCTION domine l’offre est inférieur à la demande Production de masse Priorité : rationalisation de la production « Mes clients peuvent choisir la couleur de leur voiture à condition que ce soit le noir » H. Ford Années 60-70 : la VENTE domine L’offre correspond à la demande (+/-) Ecoulement de la production Priorité : distribution large / publicité et promotion