Les Auteurs Du Marketing

Belgique. Nous avons pu analyser dans les différents documents consultés que le e-commerce s’était fort développé depuis le début des années 2000. Les différents auteurs des ouvrages, dictionnaires spécialisés et articles scientifiques analysés ont pu nous aider à mieux comprendre ce phénomène. Nous allons reprendre les différents auteurs mentionnés dans les fiches de lecture grâce auxquels cette synthèse va pouvoir être rédigée. Les plus importants seront détaillés et les autres, simplement cités :

lecteur. La dystopie s'oppose à l'utopie : plutôt que ,présenter un monde parfait, la dystopie en propose un des des pires qui puissent être envisagé. La différence entre dystopie et utopie tient plus à la forme littéraire et à l'intention de son auteur qu'au contenu. En effet, après examen, nombre d'utopies positives peuvent également se révéler effrayantes. Le mot dystopie vient de l'anglais dystopia, qui a été formé par l'association du préfixe dys- et du radical d'origine grecque, tόpos  (« lieu »)

de personnaliser la relation. Le marketing relationnel, concept médiatique du moment, est le concept de marketing appliqué le plus susceptible de guider les stratégies marketing en ligne de demain. Nous présentons ici ses grands principes, puis deux types d’applications sur l’Internet. Enfin, nous développerons le concept du média selon l’approche marketing relationnel. 3.1 Principe du marketing relationnel Cette présentation est tirée de l’ouvrage Le marketing relationnel où Jean-Claude Boisdevésy

d'implication a concerné la plupart des travaux depuis une quinzaine d'années. Certains auteurs en ont même fait l'un des concepts-clés pour structurer l'analyse du comportement d'achat. Pour Filser (1993)1, l’implication est devenue « un concept essentiel de la recherche sur le comportement du consommateur ». Toutefois, l'implication reste un concept flou, dont les limites ne sont pas explicitement définies. Certains auteurs mesurent ses antécédents ou ses conséquences plutôt que l'implication elle-même

mobilisés sont fondés sur une communication unidirectionnelle, représentée par les grands médias de masse ou sur une communication interactive, regroupant les canaux classiques du marketing direct (Internet, SMS, service consommateur, mailing, etc.). La stratégie de contacts multicanal peut répondre à plusieurs objectifs marketing tels qu’informer, recruter de nouveaux clients, vendre et fidéliser sa clientèle en maintenant une relation privilégiée. Cette multiplication des points de contact avec les prospects

réduit de façon continue (rachat du Seuil par La Martinière en 2002) et à travers la diffusion les petits éditeurs sont souvent sous la dépendance des géants. « Or, c’est essentiellement parmi ces éditeurs que l’on trouve une édition qui respecte les auteurs, les idées, la création » explique Janine et Greg Brémond dans L’édition sous influence. La parole est donc donnée à une minorité censée représenter la majorité. Malheureusement, face aux géants de l’édition qui fonctionnent en réseau

de marché consiste à identifier les similarités et les différences entre des groupes de clients ou d'utilisateurs. Effectuer une segmentation marketing c'est donc déterminer ces groupes homogènes de biens/clients (des clients proches avec des attentes similaires) et de maximiser les écarts entre segments de sorte que l'entreprise adapte sa stratégie marketing à chaque segment de marché.  Dans les mini-cas que l'on envisage, on cherchera à voir sur quels aspects s'appuient chacune des entreprises

Dans le cadre de nos recherches, nous avons eu recours à certains ouvrages qui nous ont été d’une grande utilité. Jacques LENDREVIE, Jacques LEVY et Denis LINDON ; traite de la communication dans son ensemble. Selon les Auteurs, « par politique de communication d’une entreprise, on entend les informations, les messages et autres signaux que l’entreprise décide d’émettre volontairement en direction de publics choisis ou publics cibles » Cet ouvrage souligne l’importance de politique

d’Information TD management Marketing politique L’ individualisme , la réconciliation,différenciation et la complexité L’ individualisme , la réconciliation,différenciation et la complexité Deuxième année ingénierie en Réseaux Informatiques et Systèmes d’Information Deuxième année ingénierie en Réseaux Informatiques et Systèmes d’Information Marketing politique Définition: Le marketing politique est une variante de la communication marketing qui consiste à promouvoir un

[pic] CAS N° M 0498 Titre : SMART ; UN NOUVEAU MARKETING Auteur : Patrice SAINT ANDRE Etablissement d’origine : département GEA de l’IUT de Nantes Année : 2002 Mots-clés : Marketing-Mix, Prix - Produit - Publicité - Promotion - Distribution - Vente en ligne - Communication avec Powerpoint. Ce cas est la propriété exclusive de la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T.. Il ne peut