Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

téléspectateurs Prouver l’efficacité (ou tout autre vertu) du produit > solidité, résistance, vitesse, confort, silence Le parrain – publicitaire Une personnalité associe son image à celle d’une marque ou d’un produit : c’est du parrainage Avantages Inconvénients Notoriété accrue Identification Sympathie Concordance des valeurs Entre parrain et produit Image du parrain peut varier Cout élevé Effet temporaire généralement (difficulté de parrainer sur le long terme) « Cannibalisation » de

ou encore des promotions que se fait la promotion des ventes. Les avantages de la promotion des ventes sont nombreux. Ces stratégies limitées dans le temps ont généralement un effet immédiat sur les ventes, elles sont donc mesurables et quantifiables. Elles marquent également facilement les esprits et renforcent le lien de proximité avec les consommateurs. Caractéristiques de la promotion de ventes : AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Effet immédiat * Effet sur les ventes beaucoup plus fort

de la firme. Ses moyens financiers constituent les principaux paramètres qui définissent les possibilités dans ce domaine. Standardisation Adaptation avantages Création et renforcement d’une image mondiale. Economie d’échelle de conception et de production Réponse aux attentes des différentes cibles, respect des spécificités locales Inconvénients Communication pauvre car fondée sur le petit dénominateur commun des marchés Coût élevé. Disparité d’image Centralisation Décentralisation Définition

(2000) devient banque en ligne en 2009 TV : Arrêtez de banquer Site événementiel de démonstration : http://www.fortuneo.fr/placements/demo-nouveau-site-nov-09.html Habillage de cartes, personnalisation : avec banque de photo ou image perso Sponsoring, notamment du club de foot le Stade Rennais Teasing > Aujourd’hui je l’ai fait vite fait, bien fait + photo d’une femme en affichage BOURSORAMA Créé en 1995, Boursorama est un groupe européen qui développe trois activités principales :

Traffic, vendre, faire aimer, changer les comportements, développer des PDM 2- Les différents moyens de communication Les types de moyens : Hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, foires et salon, évènementiel, sponsoring, mécénat, édition, marketing viral, guérilla marketing, réseaux sociaux) Média (télévision, cinéma, presse, affichage, internet, radio) PATRIC On distingue la communication média publicitaire de la communication hors média qui regroupe l’ensemble

adaptées au type de spectateurs d'un programme. Le service finances est là pour vérifier que les négociations sont effectuées en faveur de l'entreprise (service communication) et que les arguments donnés par le marketing sont justes. Le service sponsoring est à part, il s'occupe des partenaires qui souhaitent se faire connaître et qui passent des images très courtes de leur sigle avant un programme (sans avoir le droit de présenter un produit). Plus le programme en question est regardé, plus le prix

elles ont vite séduit les amateurs de café. C’est pourquoi nous avons voulu nous intéresser au marketing de deux marques leaders dans ce domaine qui sont Nespresso et Jura. Comment ces marques ciblent-elles leur clientèle ? Quelles sont les avantages et inconvénients d’un produit par rapport à l’autre ? Comment ces marques gèrent-elles leurs promotions de vente et leurs ambassadeurs lors des publicités ? Nous avons décidé de traiter sur le sujet de Nespresso car ils sont très présent publicitairement

2000), Europe 1. Radios que l’on captait de points différents. Ces radios ont un avantage : le ciblage facile Radio France : France inter France culture, France bleu, France info, France musique, le Mouv, Radio classique, France Bleu -> ces radios sont financées par des fonds publics. Absence de pub sur ces radios. Les seules pub autorisées sont des pubs pour associations ou alors des partenariats. Avantages de la radio : facilité de mise en œuvre (délai court entre le moment de créer les

utilise donc l'argumentaire que l'on a préparé préalablement. L'enjeu c'est de sortir des arguments qui sont adaptés au prospect. 13-pour construire un argumentaire, on utilise la méthode CAP : caractéristique avantage preuve Caractéristique : audience : 200 000 lecteurs ; Avantage : votre annonce sera donc lue un grand nombre de fois. Aura des retombées d'une cible large. Preuve : étude d'audience OJD les documents commerciaux 15-Le bouclage correspond à la date (presse périodique)

conditions de paiement, etc… * Place (distribution) : identifier les circuits de distribution, mode de présence, mise en rayon, etc… * Promotion (communication) : promotion, publicité sur les lieux de ventes, relations publiques et privées, sponsoring, etc… Marketing opérationnel : Les ressources vont être affectées en fonction des priorités. Distribution : le référencement, le stockage, la recherche de distributeurs, obtention du marché, publicité avec les distributeurs.