Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

La promotion dans les sites de networking ou réseaux professionnels ( SMO ou Social Media Optimization )  Les partenariats  Le développement de synergies avec la promotion offline  Les coupons électroniques  Les jeux concours  Le sponsoring  Actions d'analyse des performances Cette partie du webmarketing vise à analyser l'évolution d'un site Internet selon des indicateurs de performance (appelés KPI en anglais : Key Performance Indicators). Il s'agit d'une étape cruciale du web

nécessaire pour une offre abondante et innovante. La publicité et ses supports [pic]Les principales techniques de communication (supports publicitaires) • La publicité média • La promotion des ventes • Le parrainage : sponsoring et mécénat • le marketing direct • Les relations publiques • Les relations Presse On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias. [pic]Les médias Parmi les médias on peut citer :

de la communication interne  Les outils pour le « top down » (descendante) et pour le « bottom up » (ascendante) Les outils classiques : journal d'entreprise, livret d'accueil, newsletter,… Les outils de communication externe 1. Evénementiel, sponsoring, mécénat 2. Les relations publiques 3. Le lobbying Les outils de la communication commerciale : 1. La marque, 2. la promotion Les outils interactifs : 1. Communiqués en ligne Les outils numériques : partie intégrante d'une politique de communication

l'entreprise elle-même et non sur ses produits. Objectif : - Contribuer au développement et au maintien d'une image de marque par une campagne de prestige. - Toucher une cible plus large que la clientèle c.a.d. grand public, actionnaires, salariés... Avantages : - Economique : en cas de gamme large, une publicité individualisée serait trop coûteuse. - Synergie avec les publicités "produits" et entre communication interne et externe. - Permet de mettre en avant le rôle « sociétal » de l'entreprise (Ex :

captivant, ça représente un avantage réel. La publicité convient surtout aux produits de grande consommation. Les tarifs pratiqués par les spots publicitaires sot différents selon le moment du passage dans la journée et l’heure. ❖ Le cinéma : il offre les mêmes avantages que la télévision en plus du grand écran. ❖ La radio : son inconvénient majeur est qu’elle ne visualise pas le produit. ❖ La presse : * la presse quotidienne : journaux de parution quotidienne. Son inconvénient est qu’elle ne visualise

segmentation * Découper les gens en groupes homogènes * Sur des Critères déterminés * DGSE (Démographie/Géographie/Sociologie/Economie) et CSP * Personnalité/Style de vie * Comportementaux * Avantages recherhés * Pour agir sur une Cible opérationnelle 2. Exemples de critères de segmentation 3. Conditions d’une bonne segmentation : * Pertinence par rapport aux attentes du public * L’évaluation : les segments obtenus

Segmentation 1°) Presse Quotidienne Nationale: 690667 669518 529611 (sans Direct Soir) Ce document est propriété de l’ESG II ) II°) La Presse B) B°) Typologies de Segmentation 1°) Presse Quotidienne Nationale: Avantages: presse sélective, forte réputation Inconvénients: charge publicitaire variable selon les titres, équilibre financier f il tit é ilib fi i fragile Ce document est propriété de l’ESG II ) II°) La Presse B°) Typologies de Segmentation 2°) Presse Quotidienne Régionale:

Intro MKT Direct = Hors Média (PLV, Mailing, e-mailing, Street Marketing, phoning, foire et salons, sponsoring, mécénat, relations publiques …). Technique de communication en B to B ou B to C. But : Faire parvenir en direct et individuellement un message à un destinataire. Le Marketing direct est un système interactif de Marketing qui utilise un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable allant le cas échéant jusqu’à l’achat. Certains médias favorisent plus l’interaction

désengager progressivement des secteurs non porteurs ou non rentables (abattage, commercialisation de viande fraîche, conserves...). Début de la collaboration Fleury Michon - Philippe POUPON: en complément à la publicité produits, engagement dans le sponsoring voile (objectif, développer la notoriété de la Marque et faire évoluer son image). 1983 - Création à CHANTONNAY (85) d’une chaîne de fabrication en continu de pâtes fines de Charcuterie (saucisses), l’unité de production la plus moderne d’Europe

éditoriale, ou presse gratuite d’information, lancement 2002, 4 millions de lecteurs quotidiens, gratuits grâce à la publicité. Le problème : seuil de rentabilité pour ces PQN est très difficile à atteindre (il faut 4 ou 5 ans pour l’atteindre). Avantage : permet de toucher un lectorat inhabituel. * La PQR ; presse quotidienne régionale. Les principales caractéristiques : * Les PQR dépendent des PQN, une grande fidélité * Or la PQN n’a pas une très bonne qualité de papier, peu de