Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

par la centrale : Pub national : Publicité dans la presse (magasine) ou (quotidien régional) P.L.V : Sac, matériel a l’effigie de la marque Parrainage avec l’équipe de France, le stade de France et la fédération française d’athlétisme (FFA). Sponsoring divers (ex : Trèfle lozérien) Site Internet : www.sport2000.fr Publi-promotion (Affiches 4x3 et ISA) Publicité faite par l’UC : Promotion : Promotions exceptionnelles Panneau signalétique permanent Les concurrents Concurrence direct :

clientèle LE POSITIONNEMENT Positionnement = choix stratégique qui cherche à donner à une offre une place déterminée dans l’esprit des consommateurs par rapport à la concurrence. LE POSITIONNEMENT objectifs = Différencier sur la base d’ un avantage concurrentiel La finalité du positionnement est une finalité de perception. Une bataille d’esprit. Types de différenciation      Différenciation par le produit Différenciation par le service offert Différenciation par l’image Différenciation

la stratégie  Rôle clé du Chef de Produit. Etablir un plan : PLAN PUBLI-PROMOTIONEL (Reprendre ppt)  MEDIA : télé, presse, affichage, ciné, radio, internet … En 2012, 35% d’investissement  HORS MEDIA : relation presse, la promotion, le sponsoring, marketing direct … En 2012, 65% d’investissement. Le premier média le plus utilisé est la télévision, qui reste le moyen n°1. La presse est tombée de son piédestal et passe à la deuxième place dans les média les plus utilisés. Le 3° média est

rentabilité 2.3. Synthèse 2.3.1. Forces et faiblesses de l’entreprise 2.3.2. Avantages concurentiels 3. HEINEKEN 3.1. Historique et produits 3.1.1. Historique 3.1.2. Les produits 3.2. Analyse financière 3.2.1. Fonds de roulement et trésorerie 3.2.2. La structure financière 3.2.3. L’activité 3.2.4. La rentabilité 3.3. Synthèse : 3.3.1. Forces et faiblesses de l’entreprise 3.3.2. Avantages concurentiels 4. PERSPECTIVES 4.1. MODELE DE PORTER 4.2. KRONENBOURG

..................................... 20 I.3. Les Fenêtres................................................................ ............. 20 II. Promotion du site on line :............................................................. 20 II.1. Le sponsoring :......................................................................... 20 II.2. La communauté électronique : .................................................. 21 II.3. Le e- mailing : .......................................................

- En cas d’augmentation du capital. - A l’occasion du rachat d’un concurrent… • Promouvoir l’image auprès des cibles particulières, c’est l’objectif poursuivi par certaines entreprises dans leurs actions de sponsoring de manifestations sportives, de promotion de grandes écoles…ou à travers des actions de mécénat, l’organisation d’exposition, le financement de manifestations culturelles ; • Accroître la part du marché de l’entreprise : si l’entreprise

sociale et sur la part complémentaire en fonction des accords signés entre les organismes concernés. Le reste à charge du client est annoncé avant la validation de la vente. « Selon moi, appartenir à un réseau présente à la fois des avantages mais aussi des inconvénients. En effet, cela permet au magasin de bénéficier d’une certaine notoriété. J’ai pu constater que certains clients s’adressaient à ce magasin uniquement parce qu’il s’agissait des Opticiens Mutualistes. Aussi, pour la directrice -4-

sur internet ex : grosbill.com ; cddiscount * La politique de communication -campagne de publicité (création de messages, choix des médias et supports) -marketing direct -promotion des ventes -relation presses-publiques -parrainage : sponsoring et mécénat IV) la place du marketing dans l’entreprise * le marketing n’occupe pas la même place dans l’entreprise en fonction de : * sa taille * son secteur d’activité, * son/ses marchés, * son histoire, * sa philosophie

Les opérations de relations publiques visent à susciter la confiance et l’estime d’une entreprise auprès de son public (organisation de foire, de salon…). Elles s’inscrivent dans le temps, elles ne sont pas dans une logique de vente. 2°) Le sponsoring Il s’agit de créer dans l’esprit du publique un lien entre l’image d’un sport et l’image que veut se donner une entreprise. Exemple Redbull qui sponsorise les sports extrêmes. Nous sommes dans une logique de retomber commerciale quasi immédiate

l’international ce qui change dans le cycle de vie c’est qu’on le recommence avec un décallage. Phénomène de mode, vintage -> cycle de vie qui oscille * Lancement de produit : Il existe 2 types : * Eclaire : laps de tps court niveau mondiale (avantage : amortissement rapide car bcp de vente) * Graduelle : Lancement dans un pays puis dans un autre ect (parfois 15ans d’ecart entre le 1er et dernier lancement, permet de faire des marchés test) * Les entreprises font de + en + de la