Les Caractéristiques De Danone

………….…2 Chapitre I : concept du produit……………………………………………………………………………………………………….…3 Section 1 : définition………………………………………………………………………………………………………….….3 Section 2 : classification du produit…………………………………………………………………………………….…3 Section 3 : les caractéristiques intrinsèques du produit ……………………………………………………….3 Chapitre II : identification du produit. ……………………………………………………………………………………………….5 Section 1 : politique de la gamme……………………………………………………………………………………..….5 Section 2 : stratégie de la marque……………………………………………………………………………………

structures n 3 caractéristiques de l’organisation formelle : n Le mode de spécialisation : mode et degré de division du travail : n n n n logique de fonctions ou de système de production (sidérurgie ou chimie), logique de produits/marché (groupe de presse ou aéronautique (aérospatiale), logique géographique (cimenterie), logique de marques (GMotors avec Chevrolet, Buick, Oldsmobile, Cadillac, Vauxhall, et Opel) II) Typologie des structures n 3 caractéristiques de l’organisation

(bénéfice) et le coût total. * Satisfaction : La Satisfaction du client se rapporte elle à l'état d'un client résultant d'un jugement comparant les performances constatées d'un produit et le niveau de ses attentes. * Qualité : Ensemble des caractéristiques d'un produit qui affectent sa capacité à satisfaire des besoins exprimés ou implicites. ------------------------------------------------- Elles sont étroitement liées : la valeur délivrée par l'offre au client sera à la source de sa satisfaction

Avantages/ inconvénients. D) Exemples. I/ LES DISTRIBUTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE PRODUCTEUR : MDD Historiquement, ce sont les marques de fabriquant qui ont dominé le marché des produits. Il suffit de penser à des noms aussi connus que Danone, Nestlé ou Peugeot. Par la suite les grossistes et détaillants importants ont développé leurs propres marques. La marque de distribution n’est donc pas un phénomène récent, Sainsbury la lança en Grande- Bretagne dès 1869. Elle n’apparut en France

Définition • Marques nationales et marque privée • Caractéristique des marques maison • Les avantages et les incoviennents • Données statistiques • Relations entre Fabricants, Transformateurs et distributeurs • Les typologies des fabricants • La communication et le positionnement prix • Synthèses • Opinion • Conclusion • Bibliographe 3 INTRODUCTION Une marque de distributeur est une marque d'un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises

lourde : il s’agit de consacrer une chaine de fabrication à une ligne de produits spécialement étudiés pour les marchés étrangers. (Des Gitanes blondes uniquement pour le Japon) - Produit fabriqué spécifiquement pour une zone de marché dont les caractéristiques seront en parfaite harmonie avec elle-même. (Voiture pour le marché d’Europe centrale) Exemple : La lessive liquide crée pour les pays asiatique à la base car les machines à laver marchaient à l’eau froide puis succès en Europe aussi. Les

du positionnement : – l’identification (de quel genre de produit ou de marque s’agit-il?). – La différenciation (qu’est-ce qui le distingue de la concurrence?). 11 La définition du positionnement 6 stratégies possibles : • Mise en avant des caractéristiques du produit ou du packaging. • Mise en avant des solutions apportées aux problèmes du consommateur. 12 • Préciser les occasions d’utilisation. • Identifier les catégories d’utilisateurs. • Se placer en référence à des concurrents. • Créer une

Consommation mondiale qui augmente  revenus; démographie; occidentalisation.  Secteur laitier très localisé: 7% de la production fait objet de commerce international  Protection de la production nationale 6 Analyse de la demande nationale: Caractéristique du marché  Lait est ancré dans les habitudes des français  68% d’entre-eux en consomme dans une semaine  Consommation plus forte chez les enfants (8 enfants sur 10 consomment régulièrement contre 6 pour les adultes)  Consommation moyenne de

prospectus, des MEA magasins, des supports ciblés de l’enseigne (site, email) pour promouvoir un message marque cohérent avec l’enseigne émettrice • Puissance et répétition avec un message offensif sur les plus-produits des marques du groupe Danone vendredi 4 juin 2010 Les 6 tendances clés Innovons ! Tendance Promos plus reliées à l’acte d’achat vendredi 4 juin 2010 Le produit comme sésame à une loterie puissante vendredi 4 juin 2010 Opération « Gagnez votre break

Bondoufle  Adresse du magasin : 59, Avenue Patton 54700 PONT A MOUSSON  Téléphone : 03 83 82 02 07  Mail : PDV 02502@mousquetaires.com  Période de formation : de septembre 2009 à septembre 2012  Nom du tuteur : CHORT Christophe 2) CARACTERISTIQUES DE L’ENTREPRISE  Secteur d’activité : alimentaire  Forme de commerce : vente produit alimentaire aux détails  Particularités : commerce en réseau (1226 Inter marchés en France)  Taille de l’entreprise : - Surface : 1080 m2 (surface