Les Figures De Style Dans Le Slogan Publicitaire

discours doté d’une force argumentative et persuasive, caractérisé par ses objectifs et par ses propriétés techniques. Le discours publicitaire est un type de discours qui prend en charge un ensemble de particularités linguistiques et iconiques, car c’est l’un des rares discours qui emploie simultanément un code linguistique et un autre non linguistique. Le discours publicitaire, aussi comme le discours littéraire, le discours politique, le discours religieux, traduit une culture, un savoir-être, une idéologie

1. chemin de lecture 2. formes et couleurs 3. accessibilité et lien hypertexte 4. insertion publicitaire 2. sites d’art espace de communication 1. sites internet espace de médiation 2. message culturel 3. style d’écriture : différence et points commun 4. lecture et lisibilité 5. architecture de l’écrit et du graphique 3

synonyme de snobisme et d'élégance "à la française". Perrier, c'est chic. 3. Son positionnement Les sagas publicitaires qui ont successivement construit la notoriété de Perrier illustrent Eau minérale gazeuse Perrier également le positionnement de cette marque hors pair qui a peu évolué ces trente dernières années : l'exubérance créative et provocatrice, la fête avec le slogan « Perrier, c'est fou! » dans les années 1980, le rafraîchissement physique avec le face à face entre une femme

tais-toi (introduction) Mange ta soupe Manipuler par le style Manipuler par la clarté Manipuler par la peur Manipuler l'enfance Manipuler par le toucher Manipuler par la répétition SIGNIFIANT / SIGNIFIE Signifiant, signifié, c'est quoi ? Comment ça marche ? Jouer avec les mots : clef à molettes. LES METAPHORES Présentation Carrefour du sens (fonctionnement) Effet produit Fonction des métaphores Autres types de métaphores LES FIGURES Tropes Métonymie Prosopopée Synesthésie Oxymore

27 Annexes 28 Diagnostic stratégiqueTee of Life Forces Valeurs fortes (tee shirts équitables) Qualité des produits (sérigraphie, fournisseur, justifie le prix) Partenariats (Amnesty) Implantation Nantes – Paris Identité graphique dans un style « vintage » plus une dimension historique Activité dans les événements Faiblesses Pas de points de vente propre Entreprise jeune (manque de visibilité, notoriété à developper, manque de supports de communication, notamment pour la newsletter) Gamme

dimension. c) 1980-1990 de nos jours : La stratégie des campagnes publicitaires. II. Pourquoi les marques utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11 1) Un facteur anti-zapping 2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20

concurrence  La banalisation des produits de grande consommation  Le lancement de produits innovants  Le rôle de la distribution  L'accroissement quantitatif de l'offre de médias et de supports  L'évolution du prix d'achat des espaces publicitaires  La baisse du rendement de l’euro investi en communication 7 Communication Marketing Intégrée  Communication Marketing Intégrée (CMI) = Le processus de planification, création, intégration et mise en oeuvre de différentes formes de

déclare l’être tous les mois. Confornté à la hausse de prix, lorsqu’ils ne peuvent pas puiser dans leur épargne, les consommateurs rognent sur les dépense. Dans l’ordre, sur les loisirs, l’habillement, l’équipement de la maison et l’alimentation. La figure de consommateur pauvre s’installe. Il reclame une réel valeur ajouté des prosuits et de véritables innovations. Il va exploirer des nouveaux canaux, apprendre à se restreindre en limitant les gaspillages et repenses sa relation aux marques. Mondialisation

ils sont en situation de monopole. Ils ont les mm techniques commerciales que PQN  (supplément).   Afin   de   proposer   une   couverture   nationale   aux   agences   médias,  certains   titres   ont   mis   en   place   des   couplages   publicitaires   (PQR66).   La   vte  d’espaces pub sont assuré par des régies pub (Publiprint Région,…).  ­ la  PP : presse périodique : elle est très riche et segmentée. On y trouve la presse  féminine, parentale, tv, seniors, éco et financière, news, … 

....... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ............................................... 38 8. L’affiche publicitaire ..........................................41 A vos marques......................................................... 11 Faire la différence .................................................. 11 Notoriété j’existe ! ..........................