Les Inconvénients De La Segmentation

Budget x 3 ou 3 Séduire Ex : pub Aubade Sublimer Humour • Faire rire • Se moquer du produit, voire de ses utilisateurs • Créer de la connivence référentiel commun • Mais ne pas s’éloigner du produit • difficile sur une segmentation très large (sauf exception) 2) Persuader Défense perceptuelle : Processus par lequel on choisit l’information compatible avec nos besoins et nos prédispositions, et réciproquement. On se protège contre l’information ambiguë et conflictuelle

communique à son environnement ses préférences et ses normes. Les styles de vie sont révélateurs du climat social, ils constituent un outil intéressant pour les entreprises car ils permettent de mieux connaître la clientèle et d'être à la base d'une segmentation de marché. Les styles de vie s'analyse à partir des variables AIO (Activités:travail, loisirs, habitudes d'achat... ; des centres d'Intérêt: valeurs personnelles; des Opinions: représentations que les individus se font de leur environnement social)

Créateur de tendance Normes Innovation Qualité Accessibilité Rendre accessible le meilleur de la mode Position Relations Relation de confiance (qualité de ses produits) Discrétion Politique Marketing Internationale Segmentation effectuée par Zara Segmentation  Sociodémographique : Hommes / Femmes / Enfants  10 à 40 ans  Géographique : Espagne, Europe, Amériques, Asie  Toutes les cultures (hors Afrique) Politique Marketing Internationale Ciblage effectué par Zara Ciblage

Chapitre 1 : LA SEGMENTATION STRATEGIQUE 1. INTRODUCTION – La notion de domaine d'activité (D.A.) est au cœur des concepts de l'analyse stratégique. C'est l'unité d'analyse sur laquelle est fondé le raisonnement stratégique. – Généralement, une entreprise se présente comme un ensemble confus et agrégé de produits, fonctions, départements, divisions, etc. – Face à cette situation, un travail ardu de segmentation stratégique se révèle indispensable. – Ce concept de segmentation stratégique a été

f) la segmentation sur le segment bain Segmentation actuelle du Petit marseillais : LE PETIT MARSEILLAIS s’adresse à l’ensemble du marché et propose un produit standardisé, son offre est alors indifférenciée, elle est la même tant pour les jeunes que pour les personnes plus âgées. Actuellement Le Petit Marseillais ne différencie que les âges et le sexe des consommateurs, car cette marque propose des produits pour les enfants, la famille, les hommes et les femmes. Néanmoins la segmentation produit/client

SEGMENTATION CLIENTS: 5 METHODES POUR GAGNER EN EFFICACITE Action Commerciale N°255 - 01/09/2005 - Isabelle de Chauliac Selon une étude réalisée par le cabinet de conseil Mercer Management Consulting, près de la moitié des directeurs généraux et commerciaux interrogés ne sont pas satisfaits de leur niveau de segmentation actuel. Les trois quarts estiment qu'il est nécessaire de la retravailler. «Pour les managers interrogés, segmenter plus finement apparaît comme un facteur-clé de réussite dans

1. La segmentation de l'offre et le ciblage Un marché-produit peut être segmenté, coupé en sous-ensemble dont les caractéristiques sont différentes. Une entreprise peut décider de travailler sur l'ensemble du marché ou sur une voir plusieurs parties de ce marché (des segments de marché). Exemple : On remarque dans cet exemple que le produit de base a des caractéristiques différentes qui ciblent un type de clientèle particulier. L'entreprise a le choix de produire et de commercialiser un seule

définirons ce qu’est une communauté et ensuite le rôle du marketing communautaire. Nous parlerons des réseaux sociaux dans le marketing et donnerons des exemples de marketing communautaire. Enfin nous conclurons en mettant en avant ses avantages et inconvénients. I/ Définition et Caractéristiques Définition : Le marketing communautaire consiste à dresser un message spécifique à des groupes virtuels ou réels, constitués par affinités et ainsi leur proposer une offre adaptée à leurs besoins. Caractéristiques

|La segmentation de l'offre | |et le ciblage | |  | |

Communication : Publicité télévisées, affiches, radios Atouts et inconvénients des services concurrents : Atouts : Produit : Service : Epargne et distribution de billets ainsi que paiement par carte ou par chèque Prix : Abordables : taux d’intérêts et rémunération du capital Distributions : Accessibilité en grand nombre des DAB et des agences à dispositions : circuit large Communication : de masse : touche un grand nombre de la population Inconvénients : Produit : Service : Aucun Prix : Pas abordables pour