Les Limites Du Packaging

immatérielles de l’offre. ▪ Les composantes matérielles de l’offre se divisent en deux avec le packaging composé de la première enveloppe contenant le produit (le conditionnement) ainsi que des enveloppes successives (l’emballage). On le surnomme «  le vendeur muet » car, au-delà de ses fonctions techniques, il englobe un arsenal de fonctions commerciales. Les fonctions techniques du packaging qui visent à : - contenir le produit - faciliter son utilisation - le protéger -

Actuellement, la dimension santé prend de plus en plus d’importance en alimentation. De ce fait, nous assistons depuis plusieurs années à une diversification des tortillas axée sur les effets « santé », accompagnée de travaux en marketing (packaging par exemple). La vague de progression du Bio en France et à l’étranger a été suivie par certains fabricants de tortillas en vue de cibler les consommateurs de ce type de produits. Acapulco (Tortilla factory and fine foods), une entreprise basée

un prix psychologique optimum | Qualitative + quantitative | | Les indicateurs économiques nationaux | Documentaire | INSEE | Obtenir les parts de voix sur ce marché | Documentaire | | Tester le produit | Qualitative | | Tester le packaging | Qualitative | | 2. Umberto Renato doit restreindre sa gamme de produits. Afin de rationaliser au mieux sa production, il est nécessaire de faire une étude qualitative visant à découvrir laquelle de ses confitures est la « préférée » de ses

handicap ? )  L’on peut par contre préciser qu’il existe des concurrents monopolistiques comme par  exemple Post It, citer dans l’annexe 9 qui rentre sur le marché avec un concept unique de  stylo 2 en 1.  Cependant, ce type de concurrence est limité dans le temps car souvent  rattrapée par la reprise du concept par d’autres marques peu après.    Distribution​ : La segmentation est possible aussi selon le circuit de distribution donc il est  important de se positionner aussi sur ce point. Sur le marche étudié

produit. Cette marque est un gage de qualité et rassure le consommateur. Quel produit ? * Le nom du produit : Nous avons choisi de poursuivre dans la continuité en élargissant la gamme de Hydra Energétique tout un associant un composant qui limite la repousse du poil, c’est pourquoi notre produit sera Hydra Energitique : soin hydratant créateur de douceur, lutte contre la repousse des poils. * Slogan : Ne vous relachez plus, restez vous-même !!! * Concept Marketing : Proposer

et de plaisir pour soi. Ils ne veulent plus cuisiner.  Le temps de pause devient polychronique (consommateur mange et fait autre chose).  Conditionné par des contraintes sociales (manger avec ses collègues, …). • Ce mode de consommation nomade limite la prise alimentaire et permet aux actifs d’accomplir des tâches privées simultanément. Les jeunes y ont nettement plus recours. • Le consommateurs a aussi une attitude nomade à l’intérieurs du domicile (prise du petit déjeuner en continuant de se

1) Le discours des marques 2) La carte perceptuelles des marques de cosmét. pr. H. V. La réponse de Nickel aux attentes de ses consommateurs 1) Le choix des noms et des descriptifs produits 2) Le site Internet 3) La publicité 4) Les packagings PARTIE IV : PRECONISATIONS Annexes Sources PARTIE I : LE SECTEUR DES COSMETIQUES POUR HOMME I. Définition du produit On peut diviser le secteur des cosmétiques pour homme en différents sous produits tels que :

Diversification | Ress. = Ressources mises en œuvre pour atteindre les résultats et objectifs stratégiques Humaines/ Financières / Matérielles / Informationnelles … Politique produits : Performance / Caractéristiques, avantage concurrentiel, design-packaging, services associés Communication : concepts et termes qui appartiennent à l’univers du client et pas de l’entreprise marque la valeur pour le consommateur. Identité de la marque. Personnalité (domination, compétente, consciencieuse, masculine,

comportements des femmes et des hommes dans l’acte d’achat d’un produit cosmétique. I. Constat Objectif Méthodologie Construction d’une grille d’analyse • • Étude des forums Observation en magasin II. Etude du questionnaire Synthèse Limites Recommandations Démocratisation du marché des cosmétiques et soins Vers un usage décomplexé pour les hommes 64,5% des hommes prennent soin de leur peau plus de 1/3 des hommes de moins de 35 ans utilisent des produits de soin du visage (Source

d’Olivier Camomille (respecte des peaux sensibles) (aussi en capsules) + nouveau format : Format éco (42 lavages – 28 pour le reste de la gamme) Les grands lessiviers semblent adopter des stratégies d’innovations similaires, aussi bien en termes de packaging que de lessive ultra concentrée ou de capsules. Plus dernièrement, toutes les marques se sont lancées sur le marché de l’écologique (Ariel Actif à froid, Skip petit et puissant…). Mais outre ces grandes ressemblances Ariel continue de se démarquer