Les Marques D Unilever

glaces est très hétérogène et la concurrence est très active. Des grands groupes mondiaux cohabitent plus ou moins bien avec des petits artisans sans oublier la présence d’entreprises moyennes de plus en plus filialisées par les deux géants Nestlé et Unilever. L’innovation semble être l’atout principal de la réussite dans les pays riches, alors que de nombreux marchés restent ouverts dans les pays en voie de développement où les freins principaux restent le pouvoir d’achat des populations et les contraintes

économique - selon la durée d’utilisation, périssable, semi-durable, durable. - selon la fréquence d’achat, banal, semi-banal, anomal. - selon le degré de nouveauté, soit le produit est nouveau ou partiellement nouveau. La marque. Définition, Kotler : La marque permet la différentiation et la l’identification. * Les représentations peuvent être un patronyme, * Dorigine patronymique (lu, Haribo, Adidas). * Possibilité géographie, évian… * Nom fantaisiste, Omo, ikks

imposer un e réduction de prix. Cela est d'autant plus vrai ces dernières années avec l'accroissement des marques de distributeurs. J'arrive à une évaluation de 4/5. Les concurrents: Danone Belgique S.A. est leader de son marché mais doit cependant rester prudent. C es plus grandes marques concurrentes sont Nestlé, Kraft Food et Unilever mais comme cités plus haut la recrue d'essence des marques de distributeurs représentent une réelle menace à ne pas négliger. J'arrive à une évaluation de 4/5

structure de l’offre, il faut savoir quels sont les principaux concurrents et leurs parts de marché. Ainsi on peut citer les groupes suivants : UNILEVER dont les marques sont Dove et Axe, L’Oréal (Lascad), Airness, EUGENEPERMA (Pétrole Hahn), Henkel dont les marques sont Fa et Scorpio, NIVEA, ADIDAS, Le petit Marseillais, USHUAIA et Colgate-Palmolive dont la marque est Tahiti. Nous avons réduits les différents canaux de distribution possible pour ce produit, aux grandes surfaces. Il faut alors définir

explique Virginie Hervé, chef de groupe chez Coty pour les marques Adidas et Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la même. « Nous visons les hommes plus gentlemen », précise Virginie Hervé. La marque jouera le jeu de la séduction pour les 15-34 ans, mais avec

relever : tout d’abord, il apparaît dans les sondages que les jeunes de 18 à 30 ans (contrairement aux ménagères de plus de 50 ans qui ont généralement pris l’habitude d’une lessive particulière) n’ont qu’un très faible attachement à telle ou telle marque de lessive. Il importe donc dans un premier temps de fidéliser la clientèle dès le plus jeune âge, c'est-à-dire lorsque sa préférence en matière de lessive est encore volatile (même si un phénomène de transmission d’une génération à l’autre des

détermination des domaines d’activité stratégique Lorsque l’entreprise intervient sur plusieurs marchés, elle doit se structurer en domaines d’activité stratégique (DAS). Les DAS correspondent à des couples produit/marché homogènes (ex. : le groupe Unilever a plusieurs DAS : alimentaire, produits d’entretien, produits d’hygiène…). Ils sont régis par les mêmes facteurs clés de succès : ce sont les caractéristiques que l’entreprise doit maîtriser pour survivre et s’imposer. Les critères de segmentation

marché des épices ou encore Unilever) comprend une vingtaine d'entreprises en France. Si l'on se concentre plus précisément sur le ketchup, on remarque qu'il s'agit d'un marché aujourd'hui fermé dans le sens où c'est un marché oligopolistique. En effet, deux géants se partagent la majorité du chiffre d'affaires : Heinz et Amora. L'autre concurrent de taille, Maille, a été racheté par le groupe Unilever qui détient également Amora. Il faut aussi noter que les marques de distributeur qui commercialisent

pour devenir ouvert et concurrentiel et le nombre de protagonistes intervenant sur ce marché a largement progressé, Les présentoirs des points de vente au détail font étalage d'un nombre important de marques de lessive qui va de la plus connue à la moins connue. On est loin de l'ère où une seule marque était offerte au consommateur. La plupart des produits majeurs sur le marché algérien sont : Produits WS Lave sols Produits Vaisselle Désodorisons Javel Sanibon Lavage linge WC-net javel gel Test

Stratégies de marques La marque est un nom. Un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence. A. Fonction de la marque • Pour l'entreprise : Communiquer une image au public, moyen de positionnement Différencier le produit de la concurrence Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie