Les Marques Passions Decathlon

ETUDE DE CAS DECATHLON 1. Réaliser l’analyse structurelle du secteur de la distribution d’articles de sport : (caractéristiques générales du secteur, forces concurrentielles du secteur, principaux DAS, FCS des DAS, matrice des systèmes concurrentiels) Partie 1 : Caractéristiques générales du secteur Poussé par une pratique de sport de plus en plus importante et régulière, les dépenses en articles de sport par ménage connaissent une croissance soutenue depuis 5 ans (croissance double

|Concurrence directe | | | | |Go Sport |Vendeurs peu formés |Partenariat avec de grandes marques|La concurrence est rude sur le | | |Services non satisfaisants | |marché de la grande distribution | | |

Rapport de marketing du point de vente [pic] 2008-2009 Introduction L’enseigne que nous avons choisi à étudier est Décathlon. Il nous semblait intéressent d’étudier cette entreprise puisque tout d’abord il s’agit d’une enseigne jeune, créée en 1979, qui tient aujourd’hui la première place dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. De même, il s’agit d’une entreprise très innovante et dynamique, du point de vue économique mais aussi marketing

s’équiper dans le magasin DECATHLON de votre village Oxylane. Un village pour repousser les limites Oxylane village Lavau-Troyes ouvre ses portes vendredi 3 décembre 2010 à 9h30. Dès l’ouverture, phase 1 du projet, tout a été aménagé pour créer un village dédié au sport. Les premières enseignes se sont installées : Un projet de 25 hectares pour un montant global d’investissement de 15 millions d’euros 55 disciplines sportives sur 6 000 m² de surface de vente pour le magasin DECATHLON 9 500 m² de bâtiment

Analyse interne de décathlon : les différents marché de l'entreprise : Montagne : produits randonnée, sports de verticalité. Cycle et roller : vélos, accessoires cycle, équipements cycle, pièces détachées, rollers et skates Forme : matériel de fitness, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo, karaté, gym et danse Nature : chasse, pêche, équitation, sport de précision Sports collectifs: football, rugby, basket-ball, handball, volleyball, sacs, trophés

Histoire de Decathlon Présentation générale Contexte Géographique Contexte Organisationnel Contexte Commercial Descriptif du Systeme d'Information Commerciale Mon Unité Commerciale Histoire de Décathlon : 1976 : Ouverture du 1er magasin en 1976 à proximité de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix. 1986 : Création de "DECATHLON Production".Ouverture

4,472 4,004 Decathlon Koodza Marques Passion Decat’ Terres & Eaux Cabesto Chullanka Loco Ataos Fonisto Greenway TOTAL 535 59 7 6 6 4 2 2 1 1 1 624 +61 +23 +1 +1 +2 +1 +2 -1 +1 +91 2006 2007 2008 2009 2010 Au 31 Décembre 2010, DECATHLON comptait 535 magasins dans 17 pays. 65 nouveaux magasins ont été ouverts en 2010, principalement en Italie, Chine et Espagne, 17 se sont agrandis et 9 ont été relocalisés. - Deux nouveaux pays ont accueilli DECATHLON en 2010 : la Turquie

nom prénom classe Rapport de Stage Décathlon Du 01janvier 2011 au 19 Février 2011 Sommaire Page de Garde 1 Sommaire 2 Introduction

2ème année option Petites et moyennes organisations Rapport de stage Année universitaire 2009-2010 IUT GEA Rapport de stage 2010 REMERCIEMENTS Je tiens tout d’abord à remercier Monsieur Grégory Fulchiron ancien Directeur du magasin Décathlon Aurillac, ainsi que Monsieur Yann Lordier actuel Directeur du magasin, pour m’avoir accueillie au sein de leur établissement. Ils m’ont permis d’effectuer mon stage de deuxième année de diplôme universitaire technologique gestion des entreprises

1000 m2. Cela en fait l'un des plus grands magasins de France. L'établissement est situé en plein centre-ville de Brest. Cet établissement figure parmi les magasins « référence » de Brest, une étape récurrente lors des ballades en centre ville, où passionnés de glisse et néophytes viennent flâner dans les rayons d'un magasin à l'identité très « fun ». Un plan bien structuré est indispensable à un rapport de qualité. Voici les grandes lignes constituant un plan clair. Le sommaire Les remerciements