Les Modes De Distribution Chez Nike

secteur de l’habillement pendant cette période. Après avoir cerné le marché du prêt-à-porter pendant les soldes, on effectue une recherche documentaire dans le but de dresser un portrait/profil du consommateur. Tout en mettant en exergue les différents modes de consommations auxquels il est confronté, on précise ses freins et motivations à l’achat. L’analyse du microenvironnement de ces entreprises nous amène alors à des options stratégiques que l’entreprise peut adopter pour tenter d’améliorer son marketing-mix

offre en conséquence. A côté de son produit culte - le Big mac -, il propose la salade niçoise en France, la feta en Grèce, le poulet frit à Singapour. « Nous sommes devenus une entreprise multilocale » affirme son PDG, Jack Greenberg. Même discours chez les dirigeants de Coca-Cola, qui adaptent aussi leur marketing : une publicité télévisée vantant la “boisson mondiale” auprès des consommateurs russe recycle un vieux récit folklorique qui met en scène le tsar, Ivan et le loup gris magique. Analysant

les agences de publicité spécialisées dans le marketing ethnique ne se comptent donc plus. A chaque ethnie correspond une image particulière. Ainsi les Noirs sont considérés comme des « faiseurs de tendances », donc courtisés par les marques comme Nike, Tommy Hilfiger et autres entreprises tablant sur le succès du mouvement hip hop. Les Latinos, eux, sont perçus comme plus traditionnels et religieux, et enfin les Asiatiques comme de bons investisseurs, qui suscitent surtout l’intérêt des banques

apportées des idées et des améliorations. On a intérêt à avoir recours à des intervenants externes pour mettre à jour les compétences et ils savent quels systèmes seront adapté à notre entreprise car ils ont une expérience auprès d’autres entreprises chez qui le système à fourni ses preuves. 3) Le système d’information et les relations humaines L’introduction des technologies de l’information modifie les métiers et la relation que les individus entretiennent avec le leur. On développe l’informatique

m’ayant apporté des éléments d’analyse pertinents. Je remercie ainsi Steve Belot, First Key Account Manager Aerospace South West Europe chez Kuehne+Nagel ; Noëlle Svirmickas, Logistics Project Manager chez transport route et méthodes chez Lafarge Granulats ; Manuel Kienlen, responsable Danone Eaux France ; et Stéphane Raedersdorf, planificateur logistique junior chez Bongrain pour leur participation. Je remercie pour finir l’ensemble des personnes ayant de près ou de loin participées à ce travail

produit concurrent au sien pendant un moment. Définitions 1) Définition de l’American Marketing Association, orientée « commerciale » : « Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service, en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individuels. » 2) Définition de Kotler, Keller et Manceau, orientée « stratégie » : « Le marketing management est l’art

ciblage * Le positionnement * Etude de cas « Sunnyland Belgium » PARTIE 4 : CONSTRUIRE LES 4 P Chapitre 9 : le P-produit Chapitre 10 : le P-prix Chapitre 11 : le P-promotion Chapitre 12 : le P-Place (cf. cours de « circuits et formes de distributions ») Chapitre 1 : Les fondements du marketing ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- 1 Qu’est ce que le marketing ? ------------------------------------------------- 2 Notre définition

(Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p. (Coll. Village Mondial) Auteur : analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londre. Objet du livre : définir, d’un point de vue marketing, les adulescents et préciser les fondements du marketing kidult + préconiser des conseils pour construire une offre, communiquer envers cette cible et choisir une stratégie

La mondialisation remet-elle en cause la place et le rôle des États ? La libéralisation accrue de l’économie mondiale et la faillite du modelé soviétique ont remis en cause l’efficacité de l’état  qui est souvent chez les libéraux est est jugée inadaptée, dépassée, couteuse et inefficace. Pour les tenants du libéralisme économique, l’état ne doit intervenir le moins possible. Cette critique de l’état est pratiquement acerbe aux US ou certains états prônent même

secteur de l’habillement pendant cette période. Après avoir cerné le marché du prêt-à-porter pendant les soldes, on effectue une recherche documentaire dans le but de dresser un portrait/profil du consommateur. Tout en mettant en exergue les différents modes de consommations auxquels il est confronté, on précise ses freins et motivations à l’achat. L’analyse du microenvironnement de ces entreprises nous amène alors à des options stratégiques que l’entreprise peut adopter pour tenter d’améliorer son marketing-mix