Les Médias Sont Ils Objectif

potentiels, à ses fournisseurs, à ses détaillants ainsi qu’aux différentes parties prenantes composant son environnement (médias, administrations, opinion publique…etc.) La Communication prend des formes différentes en fonction des buts poursuivis et des médias utilisés. I- Les types de communication : Nous distinguons quatre (deux selon les buts poursuivis et deux selon les médias) I-1- Selon l’objectif poursuivi : Elle peut être Institutionnelle(Corporate) ou Commerciale. Le tableau suivant

Exécution, fabrication (com print), production (audio-visuel) de produits (support) de communication. Parfois c'est un suivi. → Media Planning | Prestations extérieures : → Supports de fab et prod → Espaces publicitaires → Etudes (mieux connaître la cible) → Droits d'auteur | → Dirigeant d'agence → Directeur de clientèle (resp budget) → Chef de pub ou chef de projet * → Media planeur → Responsable de fab et prod | → Régie publicitaire (a en portefeuille client des supports de publicité

modifier leurs niveaux d’informations, leurs attitudes et leurs comportements. 2. Les objectifs de la communication: La communication peut remplir plusieurs objectifs qui peuvent etre classer en 3 grands types: ➢ Objectifs de type cognitif: faire connaitre, informer avec comme indicateur la notoriété ➢ Objectif de type affectif: faire aimer avec comme indicateur l’image de marque ➢ Objectif de type conatif: faire agir avec comme indicateur le comportement. II. Les sources et

 –  Objectifs   a) Objectifs  de  l’annonceur   Deux   sortes   d’objectifs  :   commerciaux   (fixés   par   l’annonceur   et   quantifiés)   +   communication  (buts  que  la  campagne  doit  atteindre).     b) Objectifs  de  la  communication   1.  Sur  la  cible  principale   *  Objectif  de  notoriété  :  cognitifs  =  faire  connaître   *  Objectifs  d’image

Article reproduit ici avec l’autorisation de son auteur Chapitre V – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A – Publicité et communication. La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s’effectue par l’intermédiaire de média ou supports, émanant d’une organisation commerciale ou non, en faveur d’un produit, d’une marque ou d’une firme identifiée dans le message». C’est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui

Parts de Marché en volume Lutti 12% PdM vol. Carambar 7,6% PdM vol. = 3ème acteur du marché Objectifs : 2011 : une année de consolidation en comm’, les enjeux de 2010 perdurent : ! 1 enjeu produit = faire connaître la largeur de la gamme carambar ! 2 enjeux marque = moderniser la marque & recréer du lien émotionnel Cible : 8-14 ans ! avec une complexité supplémentaire à intégrer pour le traitement médias ! ! la règle de « bonne conduite » propre à Cadbury qui nous interdit de communiquer dans des

 1- La création publicitaire : La publicité permet de toucher une audience dispersée géographiquement. Certains médias (la presses spécialisée par exemple) sont compatibles avec les petits budgets, tandis que d’autres, comme la télévision, requièrent des investissements importants. La publicité se caractérise donc par sa grande diversité, mais on peut noter les caractéristiques suivantes : La puissance d’action : la publicité permet à une entreprise de répéter son message à de nombreuses reprises

STRATEGIE & PLAN MEDIA La stratégie média conditionne la mise en valeur du msg publicitaire, elle se base sur des objectifs médias et est synthétisée dans un média-planning. I. Les objectifs médias. Les médias choisis doivent permettre aux produits ou à la marque, - un objectif de durée : pour fidéliser et pour installer des habitudes de conso. (pour produits de consommation…) - assurer une présence, surtout si la concurrence est forte, il faut choisir un média fort.

acquérir son leadership sur le marché des jus au Maroc? VOTRE VISION: « Proposer toute l'année à vos consommateurs les meilleures boissons à base de fruits et d'oranges du Maroc, dans des emballages pratiques et à des prix adéquats. » VOS OBJECTIFS: Renforcer vos parts de marché. Opérer un changement d’image. Être leader sur le marché. Installer un nouveau positionnement. LE QUESTIONNAIRE:  On a élaboré un questionnaire afin de cerner la problématique.  On a choisi les grandes

rédaction du positionnement - les objectifs - la liste des cibles - la rédaction de la promesse et l’indication générale du ton - la liste des moyens à utiliser (médias et supports et moyens hors média) Avant de commencer à rédiger sur la copie, relire la partie "travail à faire " et vérifier : - que vous n'avez rien oublié - que vos propositions stratégiques sont cohérentes (permettent de résoudre le problème, et cohérence entre objectifs - cibles - moyens ) 1 ERE PARTIE