Les Médias Sont Ils Objectif

changement Dans leur recherche monsieur Charron et Jacob tentent d’avantage de décrire de façon précise la notion de subjectivité ou d’objectivité médiatique plutôt que de faire le procès des journalistes.¨ En effet, de plus en plus de praticiens des médias pensent que le concept d’objectivité journalistique achève sa vie utile. Plusieurs phénomènes concourent à cette remise en question.¨(1).  Selon messieurs Jacob et Charron : ➢ La diversification des supports techniques pour diffuser les nouvelles

stratégie de communication Cohérente et logique authentique : la réalité doit valider le message Une véritable démarche à suivre Objectif de la mise en place d’une stratégie de communication créer un lien entre émetteur et récepteur Explication de la démarche 1 2 3 4 5 6 Etablir un bilan de la situation Problème à résoudre par la communication Positionnement Définir ses objectifs de communication Définir les cibles de communication Trouver les moyens de communication adaptés Points essentiels Choisir

de la stratégie de communication…………………..………………………………6 Les objectifs de la communication commerciale…………………………………….……………….6 a) Les objectifs de la communication……………..………………………………………………………………6 b) Les objectifs commerciaux………………………………………………………………………………7 Les objets de la communication commerciale…………………………………………..…………….7 Les principaux médias………………………………………………………………….…………..…………….7 3. La promotion

Quelles sont les différentes cibles de ses campagnes 2/ Comment peut-on définir la communication média et hors média et quelles sont les différentes techniques qu’elles comprennent ? 3/ Quels sont les différents acteurs du marché publicitaire ? Quelles sont leurs fonctions ? Comment interagissent-ils entre eux ? 4/ Comment se déroule l’élaboration d’une campagne de pub dans les médias 5/ Quels sont les moyens d’évaluer l’efficacité d’une campagne de pub 6/ Qu’est-ce que la promotion

commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, et pour utiliser, voire susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Histoire Le marketing ou mercatique, en tant qu'adaptation de la production et de la distribution des biens en prenant en compte les motivations des consommateurs, naît en réaction à la pensée économique classique qui au XIXe siècle

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

La publicité Définition : toute forme de communication à objectif commercial. Tout ce qui est publicitaire est onéreux. Présent essentiellement dans les 6 grands médias. 8 grandes caractéristiques : - Communication partisane - Communication de masse - Monologue intrusif (communication unilatérale) - Sous contrôle de l’annonceur - La pub dispose de très peu de temps ou d’espace pour communiquer - Succès de la pub dû à son discours (flatteur et optimiste) - Répétition et continuité

Entretien et contact régulier avec les médias et l’info régulière avec le public sous forme de bulletins d’informations. Soutien des relations presse ou qui donnent lieu à des relations presse. SYNTEC: association qui regroupe toutes les agence de relations publiques. Marketing évènementiel: Ensemble des techniques marketing qui consistent à monter des évènements plus ou moins exceptionnels afin de promouvoir une marque, un produit ou une entreprise. Les objectifs sont d’attirer l’attention des

le marchéLa communication publicitaire et les médias électroniques| Situation de référence|Objectifs|Capacités | Une agence de voyages vient de réaliser son site web. Elle souhaite réaliser une campagne de communication publicitaire pour en informer les utilisateurs d’Internet : - en diffusant une bannière sur des sites web très visités ;- en informant directement sa clientèle par l'intermédiaire d'une lettre électronique.|§ Repérer les objectifs de la communication publicitaire§ Réaliser la maquette

REMERCIEMENTS INTRODUCTION 1 PARTIE I : RECHERCHE DOCUMENTAIRE 3 1) Présentation du secteur 1.1) Edition des annuaires au Maroc 3 1.2) Evolution des médias institutionnelles 6 1.2.1) Stratégie de communication Besoin client Faire des choix Canaux de communication 7 1.2.2) Investissements publicitaires 8 1.2.3) Principaux annonceurs 9 2) Présentation de l’entreprise 10 2.1) Historique 2.2) Fiche signalétique 11 2.3) Organigramme