Les Médias Sont Ils Objectif

C. D. E. F. Objectifs de la campagne ..............................................................................................................................................................................................................5 Points de départ / réflexions ..........................................................................................................................................................................................................5 Objectifs visés à travers

marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire

des messages et des moyens de communication | |- Créer une publicité média | |- Développer la communication hors-médias | |OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

d'électricité en matière de communication de crise et de communication institutionnelle, mais simplement d'y apporter des actions complémentaires qui agiront en synergie avec celles existantes pour créer un fort impact sur les différents publics. Notre objectif dans notre démarche est de proposer des scénarii d'où sortira une stratégie de communication de crise face au déficit de production d'électricité et proposer des actions de communication institutionnelle dans le but de soigner et renforcer l'image

A préparer par chaque responsable : Etudes de cas Vidéos Articles Illustrations Structure d’une fiche Titre : Affirmation ex. positionner son produit Place dans la démarche marketing + objectifs (le long de la page) Comment faire pour… Concrètement : à quoi ça sert + Exemples Concepts utiles avec définition Pour progresser… A éviter… * Cmt élaborer un mix-communicationnel ? (fiche n°8) * Que dire ? * A qui le dire ? * Cmt le dire mix conventionnel

la population à la prudence et à plus de responsabilité. Au niveau de la communication Plusieurs affiches depuis quelques années : Dans le début des années 90, on observe une timide formation du discours de prévention dans les medias. Mais il reste a l’époque faible et mal formulé et flottant car sans précisions, ne se prononçant sur aucun risque précis. Dans les années 2000, un discours moins global mais plus définit et détaillé s’établit. Les recherches scientifiques se multiplient

consommateur va s’immiscer un détaillant. (Circuit long : Entre producteur et consommateur s’installe le grossiste et le détaillant ex : une centrale d’achat. Le choix du canal de distribution se fera en fonction de contrainte : (Taille et objectif de l’entreprise (Caractéristique du produit (Lié à la réglementation et la concurrence (Le client (trop forte de dispersion ne permet pas de créer des systèmes judicieux) (Politique commerciale de l’entreprise qui doit être cohérente avec les

Les six approches d’un média : Les producteurs : Question clé : Qui produit les messages et pourquoi ? Tous les messages et tous les documents produits et diffusés par les médias sont le résultat d'un processus de fabrication. Souvent complexe et résultant d'agencements multiples, les messages des médias impliquent, dans bien des cas, la mise en œuvre d'équipes importantes dont le travail est organisé selon une répartition en tâches spécialisées. Ceux qui produisent ces messages ont des

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de

service Montrer ce que vend l’entreprise, mettre en scène le produit ou le service à travers toutes les formes de communication. Montrer la capacité de l’offre à agir pour le consommateur. Objectif de communication prioritaire : faire connaître l’offre, ses caractéristiques. Objectif d’information. Mais aussi objectif de communication : faire aimer l’offre. Pour en final influencer le comportement d’achat : faire acheter. 2. La communication commerciale : la « communication institutionnelle » Appelée