Les Médias Sont Ils Objectif

CONCEVOIR SON PLAN DE COMMUNICATION ? Stratégie / Objectifs / Cibles / Actions de communication Qu’est ce qu’un plan de communication ? Le plan de communication concrétise la stratégie de communication de votre structure. Attention ! Etablir un plan de communication est l’une des toutes dernières étapes avant de passer à l’action ! Un travail de réflexion doit être mené en amont afin de se poser Le plan de communication indique les objectifs, l’axe les bonnes questions : Qui suis-je ? Quelle

communication antérieure Analyse quantitative : investissements publicitaires annuels (U.D.A), par rapport au marché (S.O.V), évolution et pourcentage du Chiffre d'Affaires > analyser tout cela par rapport à la concurrence > répartition du budget Médias et Hors-médias Analyse qualitative : - anciens positionnements (et ceux de la concurrence) > l'annonceur se démarque-t-il ? - analyser le message > est-il pertinent ?adapté au produit ? Le marché et la concurrence : - repérer notre marché > marché

ANNEE Supports de communication pour une entreprise : HORS MEDIA Tel Bouche à oreille Plaquettes Salons Evènements Relations publiques Sponsoring Réseaux sociaux Display (bannières) MEDIA Presse Radio TV Affiches Cinéma Aujourd’hui on parle de : OWN MEDIA : notre boutique, notre Facebook, notre site internet, notre logo, notre application Ce qui nous appartient PAID MEDIA : tout ce que l’on paie pour avoir un média (pub, TV) EARN MEDIA : le public, fan qui nous suivent (fan, followers) Avant de

F. La dichotomie média/hors média………………………………26 1. Les médias 2. Les hors médias Troisième Partie: Elaboration du plan de communication Burn A. Définition et objectifs………………………………………………34 B. Analyse préalable à l’élaboration du plan de communication…………………………………………………………35 1. Aperçu sur les actions entreprises en 2007 2. Analyse des ventes : 3. Constat commercial et de communication C. Composantes du plan de communication Burn………………41 1. Objectifs de communication :

COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio

des jeunes - énormément de services pour les jeunes (permis de conduire à 1euros, prêt étudiant avec un taux faible, avantage résidence étudiantes, abonnement deezer...) Communication antérieure Forces: - Média : affichage, télé, presse, un peu de bannière sur internet - Hors média : site internet, réseaux sociaux.. - Événementiel : semaine de l'immobilier, de entrepreneuriat, prêt étudiant, organisation de tchat, de rencontre... - Énormément axé sur internet Faiblesses: - spot moins

III. Objectifs Publicitaires.............................................................page 5 IV. Cibles publicitaires…..............................................................page 6 V. Message/Promesse…..............................................................page 6 VI. Concept Publicitaire...............................................................page 6 VII. Choix des médias......

cherchent, en communiquant, à atteindre un objectif précis : informer, impliquer le personnel, assurer la cohésion, renforcer son image, affirmer son identité, vendre son produit. II/ avec qui les organisations communiquent-elles ? communication interne et externe, cibles L’ensemble des acteurs visés par une communication constitue la cible de la communication. La cible peut-être interne ou externe. L’organisation doit déterminer sa cible et son objectif afin de choisir la communication la plus

partie des 4 P, elle est une la mise en place des stratégies marketing (cible marketing et dans le cas de la communication on définit une cible de communication). Lien avec le client, même si c’est variable. Faire savoir et elle a un objectif de notoriété. Un des objectif de la communication est cognitif, conatif (mon produit puisse être acheté par les clients), affectif. Améliorer l’image. Outil de vente. La communication interne. La communication marketing, ce n’est pas que de l’information, c’est

française Définition : Qu’est-ce que l’exception culturelle française ?  L’expression qui désigne les actions conduites depuis 1959 visant à défendre la culture et la langue française. Tous les dispositifs législatifs et régulateurs qui ont pour objectif le soutien : > Du secteur culturel > Le patrimoine français > La création artistique  Toutes les actions politiques qui aident à la création, à la diffusion au plus grand nombre et la conservation d’œuvres françaises. Ces dernières cherchent a défendre