Les Médias Sont Ils Objectif

1968 c’est la date ou débute la publicité a la télévision en France. La TV est un nouveau média qui va fasciner les grands annonceurs à la conquête des ménagères de moins de 50 ans. 1998 est le début de la pub sur internet. Evolution la plus importante : développement constant depuis les années 80, des techniques du hors média (promotion des ventes, mkt direct, l’événementiel, sponsoring…) Avec le hors média les annonceurs ont trouvés des moyens de stimuler les ventes rapidement qui ciblent mieux

messages sont parfois créer depuis longtemps (1an …), on ne voit qu'une partie de l'iceberg – la partie qui se trouve au dessus de l'eau. Quand un annonceur vient voir une agence de publicité, il faut lui expliqué : Quel message utilisé. Quel média utilisé (tv, radio, journaux…). Quel budget aura-t-il besoin. Comme c'est l'annonceur qui paye la publicité, il veut savoir si son investissement sera judicieux. Pour ce différencié l'une de l'autre, les agences utilisent des jargons différents

Recrutement Rémunération Formation/Promotion Le management Structures et fonctions Management La croissance Objectifs Modalités Financement investissement L’action commerciale : la distribution et la communication 1. Le système de distribution Canaux et circuits de distribution La stratégie de distribution 2. La communication commerciale Les objectifs de la communication commerciale Les principaux médias 3. La promotion des ventes et la mercatique directe Définition La promotion des ventes La mercatique

vos travaux. • Body-copy: pas de body –copy. • Logo: les 2 cercles avec la famille et la maison stylisée en bas à droite dans le cartouche avec la signature. Etude de cas Batirenover. 2 Les éléments de la copy stratégie 2.a Quels sont les objectifs publicitaires et créatifs ? • Développer la notoriété du site. • Augmenter le nombre de visite. • Communiquer de façon différente des autres acteurs du marché. • Dédramatiser l’univers des travaux à domicile. 2.b A quelles cibles quantitatives et

Relations presse Objectifs des relations presse : Capter l’attention, l’intérêt Construire, renforcer, modifier l’image d’une personne et/ou de son organisation Créer l’adhésion : Faire acheter un produit, un service Faire accepter une idée (idéologie), personne Faire participer à un événement Faire travailler mieux, plus… (interne) Définition La « relation presse » est un outil de communication, utilisé par une organisation consistant à déployer une information auprès d’un public (restreint

absolument conjuguer notre objectif marketing qui porte sur le développement de nos parts de marché, des ventes de nos produits sur des segments donnés du marché (innovation & commercialisation active). A côté de cet enjeu en terme de volume se juxtapose nos objectifs de communication visant un meilleure perception du Groupe … par tous ses publics. L’enjeu est alors en termes de notoriété, d’image et d’action. LES OBJECTIFS DE NOTRE COMMUNICATION Niveaux Objectifs Domaines Manifestation

médiatique, est un processus constitué de trois pôles en interaction, la production, le dispositif (dont fait partie le discours) et la réception1. Pour ce qui nous concerne, nous nous intéressons, dans ce travail, au dispositif, plus exactement aux «  médias sociaux ». Nous l’abordons à travers la sociologie des usages2. Celle-ci, ayant des origines ancrées dans l'étude d'un objet, les TIC, et d'emblée dans la « coproduction empirique et théorique de résultats »3, « s'adresse (…) à l'étude des nouveaux

Le plan média Il doit diffuser une message au plus grand nombre mais avec la cible la plus précise possible, le plus de fois possible mais en respectant le budget tout en s'efforçant de valoriser le produit. I) Découpage du plan média Il doit tenir compte de 4 contraintes principales: – budget – cible – fréquence des insertions – durée de la campagne Il se décompose en 5 étapes: – le brief média – le choix des médias et des hors médias – la stratégie média – le plan

d'une vague, durant toute la campagne?) Le choix d'une méthode ou d'un outil dépend des objectifs et des cibles de communication et se décide lors de la recommandation stratégique. Le budget que les entreprises consacrent aux tests publicitaires s'intègre dans celui des études lui même compris dans le budget de communication, il est donc infime. Il mesure l'efficacité média et dépend donc de l'investissement média de la campagne: Le spot TV est souvent testé, la presse et la radio moins, et l'affichage

Plan média Qui ? Quoi ? Pour qui ? Cible Pourquoi ? Objectifs Stratégie marketing Stratégie de communication Plan média : Moyen de communication : Média et Hors média Support de communication 3 principaux critères d’un bon plan média : Répétition / Complémentarité Impact (= audience, ensemble de la population qui peut être en contact avec mon message. Intéressant : audience utile (= par de la population de l’audience qui correspond à mes critères)). Mémorisation (afin d’établir la reconnaissance)