Les Parfums Chanel

groupe que Moët & Chandon et Louis Vuitton et devient LVMH en 1987. Deux ans après Bernard Arnaud, prend possession de LVMH ,et regroupe les filiales coutures et parfums, ce qui devient le holding Christian Dior. En 1997, MH fait l’acquisition de la chaine de distribution : Sephora. C’est en 1947 que sera commercialisé au public le parfum: Miss Dior. Une nouveauté pour Miss Dior : Blooming bouquet Délicate et légère, Miss Dior Blooming Bouquet est un bouquet floral tendre. L’Essence d’Orange de

du Petit Chaperon Rouge dans la publicité, car cette image est souvent réinterprétée et adaptée pour répondre aux besoins commerciaux et publicitaires. • Publicité Chanel nº5 (mettre la vidéo pour regarder pendant la présentation) (Inês) https://www.youtube.com/watch?v=dpzashJMY7U Et dans la publicité du parfum Chanel N°5, le Petit Chaperon Rouge est également présent, une publicité qui a été réalisé par le célèbre Luc Besson en 1998 montre à quel point le personnage du Petit Chaperon

d’Erlale Erlale est une organisation privée à but lucratif, c’est un magasin dans lequel nous pouvons y trouver des parfums et des cosmétiques (soin du visage, soin du corps…) de toutes marques (Dior, Chanel, Yves Saint-Laurent…). C’est une petite entreprise créé en 1986 par Madame MOUJIN, dans laquelle il y a 3 salariés. Erlale, malgré son positionnement haut de gamme vu que les parfums sont considérés comme des produits de luxe, reste une petite entreprise avec un chiffre d’affaires de 13 500 € en

| |-les responsables : elles sont cinq (caisse, qualité, couleur, parfum et soin) et managent chacune leur equipe, recherche des solutions afin | |que leur axe soit toujours plus performant et contrôle les résultats de leur axe. Elles gèrent 24 personnes. | |-Il y a : 6 conseillers au parfum, 4conseillers au soin, 4 conseillères en couleur, 5 hôtesses de caisse qui doivent orienter le choix du | |client

 peut se décomposer en  deux éléments : • la création des représentations (création Haute Couture,  création publicitaire...)  • et la circulation des représentations (coût de lʹespace  médiatique). • A titre dʹexemple, le budget de lancement dʹun  parfum se situe entre 30 et 200 millions francs,  essentiellement alloué à des achats dʹespace.  Néanmoins, il existe des leviers qui permettent  dʹabaisser sensiblement les coûts de circulation.  Analyse de l’offre L’industrie • Une industrie concentrée

Création du parfum Jicky par son successeur Jacques Guerlain. -1912 : Ouverture de la Boutique Guerlain au 68 Avenue des Champs-Elysées. ! ! ! ! -1925 : Création de Shalimar, composé par Jacques Guerlain. ! ! ! -1926 : Implantation de filiales à Berlin et à New York ! -1935 : Ouverture de la deuxième boutique Guerlain place Vendôme ! 3 -1939 : Ouverture du premier institut de beauté au monde, au 68 Avenue des Champs-Elysées -1965 : Création du parfum Habit Rouge

coloré et redondance du nom de l’établissement avec le message linguistique et la répétition sur l’objet. Publicité pour le parfum chanel N°5. Visage d’une star. Identification de l’immense flacon et le seule message linguistique c’est l’étiquette du parfum. Carole bouquet = relief à la pub + va connoter le flacon de parfum qui renvoi à Maryline Monroe qui porter chanel N°5 pour dormir. = chaine de paradigme. + Regard orienté vers la cliente. IV ] OBJET ET RECIT Publicité pour vendre des

cherchez un parfum pour femme ou pour homme ? Quel est votre budget ? Les attentes du parfum ? - Reformulation : La cliente cherche un parfum à offrir pour son père à l’occasion de la fête des pères âgé de 60 ans, avec un budget aux alentours de 70€. Un parfum frais et boisé. -L’argumentation : Je la conduit alors vers la gamme Cerruti étant donné que nous sommes en animation Cerruti. Je lui propose alors le « Cerruti 1181 Acqua Forte ». Je prends alors le testeur pout lui faire sentir le parfum, en argumentaire

□ L’environnement Le marché des produits de beauté est favorable. Tout d’abord, en France 9 femmes sur 10 se parfument, il y a donc un marché de renouvellement sur l’axe des parfums. De plus 1 homme sur 2 se parfume, ce qui offre un marché porteur pour les parfums. Le parfum est un secteur phare de l’économie française, de plus il est un des rares marchés sur lequel la France reste leader. C’est un secteur qui reste en expansion au niveau mondial. Sur l’ensemble

ans. Le made in France est apprécié de tous, c’est un gage de qualité. Sociaux culturels Les gens font de plus en plus attention à leur image Evolution de l’hygiène Prise de conscience des produits dangereux dans le parfum. (20 à 50 ingrédients contenus dans le parfum sont considérés comme perturbateurs endocriniens, allergisants, irritants, voire même cancérigènes) Ecologie Directive 76/768/CEE du Conseil du 27 juillet 1976 concernant le rapprochement des législations des États membres