Les Pme Et La Démarche Marketing

SEANCE 3 : La planification marketing Introduction Le plan marketing est un canevas d’analyse qui comprend trois éléments généraux : une analyse de la situation, un ensemble de stratégies et un programme d’action. I. Le marché Ensemble de consommateurs, individus ou entreprises exprimant des désirs et des besoins par l’intermédiaire d’achats de produits et de services (besoin : état de manque/désir : façon de combler le manque). Les marqueteurs cernent les besoins et désirs

FRANÇAISE DE L HABILLEMENT UNE INDUSTRIE REGIONALEMENT BIEN ANCREE QUI MET EN VALEUR SON SAVOIR FAIRE Fortes d une histoire industrielle très marquée dans les bassins lyonnais et roannais, les entreprises régionales de l habillement sont souvent des PME familiales attachées aux valeurs de qualité et de savoir faire. En 2007, l habillement en Rhône-Alpes regroupe 467 entreprises, 8000 salariés, et enregistre une progression de son chiffre d affaire de 2% au global et de 5% à l export (source MHRA -

est « la croissance d’après ». Nous avons effectué une étude marketing de cette entreprise, et interviewé la responsable marketing des activités Aerospace, basée sur le site de Vitrolles. Présentation de l’entreprise de Vitrolles… Sur le site sont présentes 300 personnes opérationnelles : ingénieurs et techniciens basés sur site client ou en interne, et l’on retrouve des fonctions supports telles que :RH, responsables marketing, Directeur Business Unit, … Analyse du marché Le marché sur

tout en affinant notre maillage sur l'ensemble du territoire», constate Jean-Yves Cojean, directeur général de GTM Bâtiment. Au total, quelques 2 500 centres de profit identifiés constituent les briques de l'édifice Vinci et fonctionnent comme des PME indépendantes. A la tête de ces petites unités - une cinquantaine de personnes en moyenne -, un patron autonome qui traite les affaires, recrute ses hommes, manage ses équipes, gère son budget. « Il y a toutefois une différence fondamentale avec la

création d’entreprise et de marketing original. La marque qui a été crée il ya 5 ans a vendu en 2009, 15 millions d’unités[1], et est distribuée dans 10 000 points de ventes. Leur chiffre d’affaires est passé de 500 000€ en 2006 à plus de 10 millions d'euros en 2009 . Ils disposent aujourd'hui de 27 salariés à la Bananeraie 3.0, leur siège social. Nous commencerons cette analyse par l'étude macro et micro de l'environnement, puis nous enchainerons sur l'a stratégie marketing en elle-même par le

Le E-marketing Sommaire : Introduction partie I : qu’est-ce que l’e-marketing 1- L’internet : Historique et évolution 2- L’e-marketing : Définition et spécificités 3- le processus d’achat sur internet II : La stratégie du E-marketing 1- Le processus stratégique de l’e-marketing 2- L’e-marketing plan 3- L’e-marketing mix 4- L’étude de marché en ligne partie III : étude de cas : Groupe Alibaba 1- Présentation du groupe Alibaba 2- La stratégie de l’e-marketing du groupe

des structures douanières, ouverture des marchés : le commerce est mondial Les TIC abolissent les distances et le temps Il n’y a plus de notion de commerce local Conséquence:      Les PME qui se sont développées sur un marché de proximité voit arriver de nouveaux concurrents Les PME peuvent atteindre plus facilement de nouveaux marchés  Il faut s’adapter pour survivre dans une course à la productivité et à la compétitivité 5ème Année Parcours Grande Ecole ESCA 3 Stratégie

authenticité, une garantie du respect des engagements dans les pratiques. En conséquence, les outils de communication de la RSE ne seront surtout pas de type publicitaire, considéré par le grand public comme de la communication au service du marketing. Le choix des outils devra conforter un positionnement tourné vers la crédibilité, la transparence et la véracité des propos. Or, les valeurs de la RSE correspondent aux positionnements actuels de nombreuses grandes entreprises françaises, sans

2)Stratégies de marketing international 6 Le transport aérien 9 I.La législation 9 II.Les avantages du transport aérien 9 III.Le contrat 9 IV.Les documents 10 V.La tarification 10 Etude et sélection des marchés étrangers 12 I.Les différents types d’études de marchés 12 1)Les études générales ou exploratoires 12 2)Les études sur la structure et le fonctionnement d’un marché 13 3)Etudes portant sur un point du plan marketing 13 II.Le déroulement

l’état final ni les moyens d’y parvenir ne sont connus * L’innovation architecturale : il s’agit d’un produit entièrement nouveau. Afin de réussir, l’innovation doit porter sur le long terme et être aussi large que possible et développer des démarches stratégiques basées sur une compréhension suffisante des aspects liés au savoir.La durabilité de l’innovation est aussi une préoccupation majeure pour les entreprises créatrices d’idées. Chapitre 2 : L’innovation en tant que processus de développement