Les Points Forts Adidas

comportement des consommateurs ? Quelle est l’influence des homosexuels, précurseurs en matière de consommation des cosmétiques, sur la gente masculine ? Quel rôle a la femme dans cette évolution des consommations masculines ? La compréhension d’un point de vue théorique de comment et pourquoi les entreprises se lancent dans de nouveaux marchés enveloppe la seconde partie du travail. Mais cette partie traite également de la découverte de la marche à suivre du lancement d’une gamme de produit, car la

13 Page 14 Page 14 Page 16 Page 16 Page 17 Page 19 Page 19 Page 20 Page 21 CONCLUSION Page 23 LEXIQUE Page 24 BBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE Page 26 1 INTRODUCTION Coca-Cola, Club Med, Axa, Facebook, Louis Vuitton, Apple, Adidas, Air France, Moët-Hennessy, MacDonald, Total, Areva, Samsung, Mercedes, Marion Cotillard, Tony Parker, David Guetta, Lady Gaga, Georges Clooney, Michael Jordan, Yao Ming, Jet Lee… Qu’ont en commun toutes ces marques, ces entreprises, ces personnes

hormis les avantages que leur offre le Groupement National de Football3, ils sont livrés à euxmêmes (gestion au quotidien). C’est dans ce sens, que Tribou, & Auge4 (2003) ont mentionné que : " La grande diversité des entreprises du sport, tant de point de vue économique que juridique, a une incidence directe sur les méthodes de gestion. En effet, la gestion marketing d’un club associatif, même si elle n’a pas la même finalité éthique, conduit à utiliser des outils similaires à ceux des entreprises

Pierre ROSSET, notre tuteur au sein de l‟école, pour son soutien non négligeable et très porteur qu‟il a su manifesté tout au long de cette AER ; ainsi, au travers de ses connaissances, il a su recadrer notre projet et nous démystifier sur certains points obscurs. Nous sommes reconnaissants de son implication et appui lors de la démarche AER et le remercions sincèrement. Par ailleurs, nous souhaitons remercier toute l‟équipe du Trocathlon ainsi que les membres de Décathlon, qui ont su nous accueillir

communication : elle met l’accent sur la fidélité a la marque ; action de promotionnelles importantes, et le bouche à oreille favorable…  Constat : la phase de croissance se caractérise par l’accroissement de la demande, et la multiplication des points de vente (nouveaux distributeurs). L’entreprise accroit les performances techniques du produit en y ajoutant des caractéristiques distinctives. Cette démarche permet de satisfaire des nouveaux segments du marché. Attiré par des perspectives de rentabilité

base à d’autres types de distribution : a. Grandes surfaces spécialisées (GSS) Elles sont spécialisées sur un type de produit. Exemple : FNAC, IKEA, … = « category killer ». Augmentation des ventes de 8% en moyenne par an. Points forts : offre spécialisée, prix attractifs, service (conseil, qui faisait défaut à la grande distribution, SAV). b. Discount Apparues en Allemagne juste après la guerre (Aldi). Stratégie de domination par les coûts (produits peu connus

Nobody belongs permanently to the same tribe; it would be go against their philosophy based on values such the freedom, the evasion, the game, the discovery... So, nobody can aspire to the universality for this age bracket. But the brands can, at some point, answer the values of these young consumers. In conclusion the brands in their speech to the young people have to give evidence of authenticity. The young people like the brands but do not like that the brands play with them. They do not support

dès186932 puis une coupe du Natal est organisée dès 188433, mais le football, sport roi dans les townships34, reste très mal perçu par les tenants blancs de l'apartheid qui lui préfèrent le rugby, le tennis et le cricket. Le football fut, il est vrai, en pointe pour dénoncer l'apartheid et dès le 9 avril1973, une équipe mêlant joueurs noirs et blancs représente l'Afrique du Sud lors d'un match international non officiel face à la Rhodésie35. Les Britanniques jouent pourtant un rôle important dans la diffusion

à travers le sport. En fait, déterminer la réalité du rôle politique joué par le sport est l’enjeu central de cette relation. Non seulement il faut questionner l’existence ou non de ce rôle politique joué par le sport, mais aussi chercher à quel point cette fonction est importante, quel degré de neutralité il reste au sport… En quelle mesure le sport joue-t-il un rôle politique ? Les théories abordant cette question sont pour la plupart très tranchées, prenant position

de communication. Le sponsoring s’est-il professionnalisé chez les annonceurs ? Je crois qu’on peut le dire. Parce que c’est devenu un vecteur de communication significatif. Des outils de mesure ont également été développés – comme l’offre mise au point par TNS-Sofres – qui amènent une crédibilisation du marché.On est capable aujourd’hui de mesurer des temps d’exposition,des notoriétés,des impacts sur les comportements des consommateurs… autant d’outils qui permettent de défendre des projets et de