Lexus

généralement par la combinaison d’un moteur thermique et d’un moteur électrique. Le premier avantage de ce type de véhicule est qu’il diminue de 10 à 50%  la consommation et qu’il réduit les émissions polluantes.  Le groupe Toyota a été suivi par Lexus, sa marque haut de gamme, qui a commercialisé des berlines et un 4x4 hybrides, puis par Honda et General Motors. Renault s’est déjà lancé dans cette technologie en sortant des Kangoo hybrides (Elect’Road), mais ne l’a pas assez exploitée puisque seulement 

Arabian Airlines et de nombreuses autres.(tous les jours, plus de 10 000 Nespresso sont servis en première classe sur environ 1500 avions long courriers) et également dans les classes affaires. 4. Les boutiques de luxe Les concessionnaires Lexus ont installé des machines Nespresso et plus particulièrement la nouvelle Nespresso Gemini dans certaines des concessions européennes. II/ Les produits • Les produits spécifiques aux entreprises Les machines destinées aux PME et aux bureaux

Peugeot Renault Dacia Renault BMW BMW Mini Daimler Mercedes Smart Fiat Alfa Romeo Fiat Lancia Ford Ford General Motors Chevrolet Opel Volkswagen Audi Seat Skoda Volkswagen Honda Hyundai Hyundai Kia Mazda Mitsubishi Nissan Nissan Ssangyong Suzuki Toyota Lexus Toyota Volvo Groupes français Groupes étrangers 220 142 100 403 119 739 165 123 26 509 138 614 15 245 10 500 4 739 10 512 8 927 1 585 24 967 4 596 19 504 760 33 556 33 556 35 984 7 151 28 812 72 363 13 785 9 217 4 500 44 778 2 765 11 765 5 190 6

| |General Motors |26,7 |13,2% |Chevrolet, Opel Saab | |Toyota |17,1 |33,3% |Toyota, Lexus | |Nissan |9,3 |7,7% |Nissan | |Honda |6,4 |13,6%

l’identification -apporter une garantie de qualité -communiquer un style de vie 221 La politique de produit Les stratégies liées aux marques • stratégie de marque unique • stratégie de marque produit ou de marques multiples • stratégie de marque par ligne (Lexus, Toyota) • stratégie de marque composite • stratégie de marque de distributeur 222 Brand strategy Product category Existing New Line extension Brand Extension (stretch)‫‏‬ Existing Brand Name Multibrands New New Brands 223

Saudi Arabian Airlines et de nombreuses autres.(tous les jours, plus de 10 000 Nespresso sont servis en première classe sur environ 1500 avions long courriers) et également dans les classes affaires. 4. Les boutiques de luxe Les concessionnaires Lexus ont installé des machines Nespresso et plus particulièrement la nouvelle Nespresso Gemini dans certaines des concessions européennes. 15    II/ Les produits • Les produits spécifiques aux entreprises Les machines destinées aux PME et aux bureaux

cher: consiste à fournir le produit le plus haut de gamme en demandant un prix plus élevé. Ex: les marques de luxe (Mt blc, Jaguar, Rolex,...). − Plus pour le même prix: consiste à offrir une qualité supérieure sans augmentation des prix. Ex: Lexus, la marque luxe de Toyota (« C'est sans doute la première fois que vous pourrez monter en gamme en échangeant une voiture à 72000$ contre une autre à 36000$ »). − Plus pour moins cher: consiste à offrir une qualité supérieure avec une diminution

chaque année pour cette raison. Dans les années 2000, les conciergeries privées sont de plus en plus proposées comme service complémentaire à un autre produit premium comme un appartement dans une résidence de standing, une voiture haut de gamme (Lexus par exemple propose un abonnement gratuit à un service de conciergerie pour l’achat d’une voiture) ou bien simplement les services financiers www.etudes2marche.com |Page | 7 d’une banque privée (Coutts par exemple en Angleterre). Les conciergeries

chaque année pour cette raison. Dans les années 2000, les conciergeries privées sont de plus en plus proposées comme service complémentaire à un autre produit premium comme un appartement dans une résidence de standing, une voiture haut de gamme (Lexus par exemple propose un abonnement gratuit à un service de conciergerie pour l’achat d’une voiture) ou bien simplement les services financiers www.etudes2marche.com |Page | 7 d’une banque privée (Coutts par exemple en Angleterre). Les conciergeries

Patterns Inside The Single Market, document de travail du CEPII, n°97-07, avril. FMI [2002], World Economic Outlook, Washington DC, September. Frankel J. A [2000], Globalization of the Economy, NBER Working Paper, n°7858. Friedman T.L. [1999], The Lexus and the Olive Tree : Understanding Globalization, New York, Farrar, Strauss & Giroux. Fukuyama F. [1992], La fin de l'histoire et le dernier homme, Paris, Flammarion. George S. & M. Wolfe [2002], La mondialisation libérale, Paris, Grasset & Fasquelle