Limites Du Sponsoring


maximum
d’acAon
   Les
messages
jouent

sur
la

provocaAon
et
ont
le
mérite
de
se
faire
remarquer
   Dépenses
markeAng

=
30%
du
CA
 Médias:
affichage,
tv,
presse
 Hors
médias
   Site
Internet
et
réseaux
sociaux
   Sponsoring
et
partenariats
(15%
du
CA
annuel
pour
le
sponsoring
sporAf)
   Ambassadeurs
de
la
marque
(boites
de
nuit
et
universités)
   CréaAon
d’événements
 
 

       ObjecAfs
de
la
créaAon
d’événements
         Etre
associé
aux
sports
alternaAfs
et
sports
extrêmes



communication 9 1.3.1 la communication media 9-10 1.3.2 la communication hors media 11-15 1.4 le parrainage 11-12 1.4.1 une perspective de developpement en plein essor 12-13 1.4.2 principes et obectifs 13-14 1.4.3 les cibles des actions de sponsoring 14-15 1.4.4 represente-t-il une réelle source de financement pour les clubs ? 15 1.4.5 les conditions de la reussite d’un partenariat 15 1.5 une grille d’analyse pour une strategie de developpement 15 Partie II-presentation de l’aslm

(auxquels on ajoute le sponsoring). On peut alors présenter les trois niveaux de décisions associés aux facteurs sur lesquels elles s'appliquent :  un niveau 1 avec un plan de développement du groupe correspondant à la politique générale d'entreprise de long terme (pour lequel l'auteur de l'article propose la terminologie de "métastratégie") assuré par la direction générale ; Niveau 1 seul Niveaux 1 et 2 Trois niveaux marque canaux de distribution publicité sponsoring produit études et

la difference de Red bull, Dark dog contient du guarana naturel et base sa communication sur la vie de tous les jours, sur le fait de mettre de l’energie dans sa vie. REDBULL ET SPORT EXTRÊME En quête du vertige et des sensations fortes Le sponsoring sportif, c’est quoi? Sports de glisse L a marque a su créer un monde visuel et même un vocabulaire qui lui est propre. C’est par l’intermédiaire du sport et des disciplines extrêmes que son nom se diffuse : le « Red Bull Flugtag », la « Red

appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque. Les principales catégories d’événements utilisées par les entreprises • Le sport. • La culture. • Les émissions de télévision. • Les vidéo-clips, les films et les téléfilms. • L’environnement. • Les causes sociales. • La recherche scientifique. Quelques définitions • Le sponsoring qualifie une action de publicité

baisse des tarifs des bouteilles pèse sur le résultat de l’entreprise Difficulté de différenciation par rapport au concurrent ORIGINE EXTERNE Un marché en pleine croissance Une demande sur le marché de plus en plus importante Nombre de concurrent limité sur le marché local Disponibilité des ressources naturelles Concurrence entre les différentes entreprises Entrée sur le marché d’entreprises étrangères Une consommation relativement faible des marocain en eau minéral 3. POLITIQUE PRODUIT Sidi

francophone est le plus attractif pour les sponsors ? Isabelle Parize, directeur général Mangas Gaming : « On va limiter notre sponsoring de façon drastique ! » 8/9 A LA UNE Les sponsors des Bleus qualifiés pour l’Afrique du Sud 10 > 16 EN BREF ZOOM Le football féminin toujours en quête de lumière Europe-États-Unis : des interactions entre les deux modèles de sponsoring 12 15 18 19 EN BREF MÉDIAS ZOOM MÉDIAS TF1 peut faire monter les enchères 8 20 CHIFFRES MÉDIAS D

de sponsoring du Stade Français…………………………………....p12 1.2.1. Le sponsoring : une activité en évolution depuis les années 1990……………….p12 1.2.1.1. L’évolution économique………………………………………………………….p12 1.2.1.2. Une évolution des méthodes…………………………………………...…………p13 1.2.2. Les fondements du sponsoring…………………………………………………...p13 12.2.1. Les caractéristiques de l’échange………………………………………...………p13 1.2.2.2. Les sponsoring en tant qu’élément d’un système global…………………………p15 1.2.2.3. Les objectifs du sponsoring………………………………………………………p15

Communication relayée I) Contexte Com publicitaire / Médias | Com hors média | * Tv * Radio * Affichage * Internet * Cinéma * Presse écrite | * Evènementiel * Bouche à oreille * Street marketing * Sponsoring (échange) * Mécénat (rien en retour) * Relations médias * Relations publiques * Marketing direct * Publipostage * Phoning * Emailing * Promotion des ventes | Communication Pull-Push-Relayée Cette nouvelle classification existe depuis

La presse spécialisée et professionnelle est un média qui permet de très bien cibler car le lectorat est issu d’un même secteur ou d’une même activité, et qui offre un contexte de lecture très professionnel qui convient particulièrement au B to B. Limites : C'est un média peu réactif, qui demande des délais assez longs de mise en place. Chaque magazine, chaque journal à des contraintes techniques qui lui sont propres (format du journal, format des annonces presse, en 1 couleur ou en quadrichromie,