Limites Du Sponsoring

valeurs se décupler depuis l'arrêt Bosman voté à la Cour de justice des Communautés européennes. Cet arrêt lève la limite de 3 joueurs étranger maximum par club ce qui révolutionna le football mais qui fit exploser le marché des transferts et entraina donc l'explosion du système. Pour faire face à cette explosion les clubs sportifs ont recours au sponsoring. LE SPONSORING Le sponsoring représente ne source de revenus énorme pour les associations sportives. Les entreprises choisissent des sports

correspond essentiellement a la publicité qui peut être diffusée via 6 vecteurs -la communication « hors média » : la promotion des ventes, la communication événementielle, le marketing direct, autres techniques (relations publiques, relations presse, sponsoring, mécénat) Les types de communication : -la communication vente : consiste à faire connaitre, essayer ou vendre les produits -la communication institutionnelle : qui tend à créer, à renforcer, a promouvoir l’image de l’entreprise, a faire partager

de communication produits et services de L'ANNONCEUR avec recommandations et plans d'action détaillés, - Bilan des actions écoulées, - Analyse des résultats pré et post campagnes et recommandations, - Etude et suivi des actions de sponsoring sous ses différents aspects sportif, culturel, artistique et autres, - Etude et conseil en matière de médias, - A la demande du client, l’AGENCE apportera son assistance quand aux analyses des segments de marché et de la définition des

l’institut Co-Meet et commandé par l’agence The Matching Room, 84% des consommateurs âgés de 15 à 35 ans ont en effet un avis positif sur l’association des marques à la musique. Ce qui d’une part enlève un frein aux artistes encore réfractaires au sponsoring, et encourage d’autre part les marques à se lier de plus en plus avec le monde artistique. Il ajoute que la nature des relations entre les artistes et les marques ont également évolué. Il ne s’agit pas seulement d’opportunisme de la part des

La démarche marketing de Red Bull  Red  Bull  utilise  très  peu  la  publicité  classique  telle  que  la  télévision  (ou  alors  depuis  peu).  En  effet,  la  marque  « met  le  paquet »  sur  le  sponsoring.  Cette  « nouvelle »  forme  de  communication,  cette  extravagance  (15%  de  son  chiffre  d’affaires  est  consacrée  au  sponsoring, soit 450 millions d’euros par an), produit un intérêt des cibles potentielles.  En conséquence celles ci s’intéressent au produit car innovateur dans sa politique et son  mode de fonctionnement

univers idéal dans lequel le consommateur se projetait bien volontiers. Mais Nike décide d’apporter à ce marketing ces propres valeurs qui sont liberté, spontanéité, dépassement, individualisme, lutte, volonté d’aller plus loin, de atteindre ses limites, volonté de s’extraire des règles et du côté formel du sport qui bride les individus (des valeurs issues du sport d’origine de la marque : la course). En outre fort de son succès, Nike en 1981 devient le numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis

nécessaire pour une offre abondante et innovante. La publicité et ses supports [pic]Les principales techniques de communication (supports publicitaires) • La publicité média • La promotion des ventes • Le parrainage : sponsoring et mécénat • le marketing direct • Les relations publiques • Les relations Presse On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias. [pic]Les médias Parmi les médias on peut citer :

Un tel sujet nous pousse à nous demander la question suivante : quels sont les impacts de la mondialisation sur le monde du football ? Nous aborderons dans une première partie la géopolitique du football puis dans une seconde partie la place du sponsoring dans le monde du football. I - la géopolitique du football A - Diffusion du football A l’inverse des sports « nobles » pratiqués dans d’autres pays comme le cricket, le tennis, et le rugby, le football n'est pas très développé parmi les clubs

. Marketing sportif, les droits télé, le comarketing, licensing, merchandising, sponsoring, consommateur, la gestion marketing, produit dérivé, ventes, Branding, CA. IDEES CLES

d’organisation 4 5 6 7 Annoncer, Intéresser Règles générales Forme : l’invitation Forme : la communication presse Forme : la PréAO 7 7 8 8 Convaincre, Vendre Règles générales Forme : La communication commerciale Forme : la proposition Forme : Subvention, Sponsoring 10 10 11 12 La communication et Internet Règles générales Forme : E-mail (mel) Forme : e-mailing / newsletter Forme : Site web Conclusion Communication Ecrite Appliquée 14 14 14 15 16 - 2/16 - XM 2007 Introduction Les thèmes … et objectifs