Limites Du Sponsoring

Communication commerciale 15/09/2020Media et hors média coexistent :· Pour assurer une campagne efficace,· Parce que les techniques sont complémentaires,· Sous forme du media planning,· 29624 milliards d’euros dépensés en publicité· 2/3 hors média · 1/3 médiaCHAPITRE 1 : La communication hors médiaI) Marketing direct· Ensemble des actions de communication personnalisées ou individualisées ayant pour vocation

publicité et le marketing Groupe principal ciblé: «Aussi jeune que possible.» Ici la publicité, le sponsoring et la promotion ont prise Digression: La prévention du tabac en vaut la peine Les interdictions étendues sont efficaces Pourquoi des mesures partielles et isolées n‘ont aucun effet Evaluation critique des mesures légales / Recommandations Remarque générale Mesures contre la publicité, le sponsoring et la promotion Mesures contre la promotion et l‘accès Mesures pour la mise en oeuvre des dispositions

course à la production toujours plus rentable s’est poursuivie jusque dans les années 60 où Elton Mayo s’est rendu compte de l’importance de la relation humaine pour l’individu et donc pour l’entreprise. En effet, à force de travail répétitif et limité en variété, l’ouvrier s’ennuyait, se désintéressait, commettait des erreurs par manque de concentration dans la monotonie de ses gestes, finissait par pratiquer l’absentéisme soit par démotivation soit par souci de santé (les mêmes gestes engendrent

................................................................................22 III.1 / Le contrat de sponsoring………………………………………………………………22 IV / Stratégie de marketing direct……………………………………………………………24 IV.1 / Organisation de la vitrine…………………………………………………………24

fière), oblative (partager un gouté ou un dessert en famille ou entre amis), auto expression (pour montrer notre talent de cuisinière ou cuisinier aux autres ) - Freins : financiers ( le coût d’une boite étant relativement élevé ceci peut freiner et limiter la consommation), physique ( problèmes de santé liés à la « mal bouffe » et au problèmes de poids ) , psychologiques ( retenue par des complexes physiques et donc par un produit culpabilisant) Le cœur de cible : Femmes, agés de 30 à 75 ans, CSP

maintenir ou conquérir des pdm La distribution sélective : (cosmétique de marque, de la parapharmacie) Distribution ds certains pdv, sélectionnés selon leur spécialisation, leur situation, leur type de clientèle Ce type de stratégie permet de limiter les couts de distribution tout en ciblant la clientèle. La distribution exclusive (pdt spécialisé) Distribution sur une fable partie du marché, mais avec pdv sélectionnés pour leur professionnalisme, rentabilité. Les canaux et les circuits Un

Event’s sponsoring as a Communication tool to tribes : International Brands versus Consumer Point of View Laurent ARNONE, Angy GEERTS and Chantal SCOUBEAU Warocqué Research Center – Warocqué School of Economics and Business Administration University of Mons-Hainaut Belgium Contacts : laurent.arnone@umh.ac.be angy.geerts@umh.ac.be chantal.scoubeau@umh.ac.be Introduction Sport, leisure activities and hobbies are getting more and more important in people’s everyday lives. If these “ordinary

transport et les accidents, Allianz met rapidement en place une offre de couverture incendie. * Au début du XXème siècle, les activités internationales émergent. En 1913, 20% des revenus proviennent de l'étranger. Les deux guerres mondiales limite toutefois le développement international, jusqu'à la reprise des années 50 : des bureaux ouvrent alors en France à Paris mais aussi en Italie, Royaume unis, Espagne, Etats-Unis, ou encore au Brésil. * En 1998, Allianz fait notamment l'acquisition

Achats de footballeurs stars, acquisition de clubs et de droits de retransmission télévisée, sponsoring, depuis quelques années, le Qatar occupe une place de plus en plus importante dans le monde du football. Une stratégie adoptée par ce petit pays richissime du golfe persique pour s’assurer une image positive à l’échelle planétaire, le football est devenu de nos jours une machine a argent qui semble sans limites . . D'où vient l'argent du football ? L’économie mondiale est en crise, mais le monde

petits déjeuners, cocktails * Voyage de presse * Interviews Le sponsoring ou parrainage C’est une action commerciale Définition : C’est la contribution financière apportée à une manifestation sportive, culturelle, à une personne ou à une organisation destiné à promouvoir l’image du parrain. Les objectifs : Cognitif * Améliorer sa notoriété * Conforter son image de marque 3 types d’audience du sponsoring : Ex de Babolat pour le Roland Garros * L’audience directe (présente