Limites Du Sponsoring

institutionnelle/corporate/recrutement, communication financière, etc.).  Elle demande de choisir et de mettre en œuvre différentes moyens et techniques de communication (« publicité », marketing direct, relations publiques/presse, print/web, PLV, mécénat/sponsoring/parrainage, jeux et concours, coupons, etc.).  Le plan de communication opérationnelle est un outil d'aide à la réflexion. Ses grandes phases correspondent aux découpages des tâches à accomplir par les différents professionnels et services (en

exceptionnelles : → Mercedes Gleitze traverse la Manche à la nage (1927) → Edmund Hillary est le premier homme au sommet de l'Everest (1953) → James Bond (années 60) La création du mythe : MARKETING La stratégie marketing révolutionnaire du sponsoring évènementiel (dès 1959) Sport automobile Golf Equitation ... Partie II I. Rolex et le marché des montres de luxe Diagnostic externe  Menaces Crise de 2008 Concurrence directe Concurrence indirecte -> contrefaçon  Opportunités

meilleur message pour la sen- Les grandes compagnies pétrolières internationales vu l’utilité d’adopter, dans le cadre de la communication externe, des actions de mécénat et de sponsoring d’opérations artistiques et sociales sibilisation du grand public. La liberté d’expression est de rigueur dans ce concours qui ne se limite pas à un genre particulier de peinture. Qu’elles soient figuratives ou abstraites, ces œuvres seront passées au peigne fin par un jury de professionnels composé de critiques

qui maximise les profits) • Produit - produit idéal, qui satisfait le mieux le désir du consommateur: emballage, design, consistance, couleur, taille • Promotion - la politique de communication, faire connaître le produit (publicité, PR, foires, sponsoring) • Place - distribution Développement historique: • Optique production est axée sur lʼamélioration de lʼefficacité de la production. “Consommateur donne sa préférence au produit en fonction de son accessibilité et son disponibilité” (début de la

et de plaisir pour soi. Ils ne veulent plus cuisiner.  Le temps de pause devient polychronique (consommateur mange et fait autre chose).  Conditionné par des contraintes sociales (manger avec ses collègues, …). • Ce mode de consommation nomade limite la prise alimentaire et permet aux actifs d’accomplir des tâches privées simultanément. Les jeunes y ont nettement plus recours. • Le consommateurs a aussi une attitude nomade à l’intérieurs du domicile (prise du petit déjeuner en continuant de se

notoriété - amélioration de l’image - démonstration de la qualité des produits et des services de l’entreprise. Dans le parrainage on distingue le sponsoring (/ sport) et le mécénat (/culturel, artistique ou humanitaire). • Les différents moyens utilisés : - le sponsoring sportif ( / équipe, événement ) - le sponsoring d’un service - le mécénat artistique et culturel - le soutien à une cause humanitaire, morale ou scientifique • Les conditions d’efficacité du parrainage :

Net /Advertisers investments /Media incoming/Internet /Conversations Audience concepts Target/Reach/Frequency/GRP/CGRP/Distribution of contact/Affinity/Clicks Audience measurement Media per media/Audit stakes (CESP)/Cross media (Strength & Limits) * Contact VS effect Emerging ideas? Impose / Activate / Amplify Example : Orange Bought Print + OOH (Offline, Online Brand, Affiliates, PPC) Owned Stores+ TV (Database) Media Earned Facebook (Social media)

mais également à la défaite et à la frustration, font tous partie du sport de compétition. Nous donnerons aux enfants et aux jeunes l’opportunité de cultiver et d’intégrer cela dans leur performance (encadrés par des structures, des règles et des limites de jeu). et nous les aiderons à gérer leurs émotions. - Nous accorderons une attention particulière à l’orientation et l’éducation des jeunes, suivant des principes éthiques et humanistes en général et le fair-play dans le sport en particulier. -

prolongements possibles du courant de pensée Resource-Based View (RBV) et plus particulièrement des réflexions portant sur le processus de management des actifs stratégiques (Morgan, 2000 ; Sirmon et al., 2007) ceci en tenant compte, pour ne pas limiter l’analyse à l’interne, de la contribution des acteurs de l’environnement (Coff, 1999 ; Rindova et Fombrun, 1999) et du rôle de certains stakeholders. Les questions de l’agencement des actifs d’une firme et de leur périmètre de contrôle plus ou moins

sources exploitées de façon responsable et contrôlée, etc. De même, Puma respecte un code d'éthique dans tous les domaines de ses activités commerciales et attend de ses partenaires qu'ils adhèrent aux mêmes valeurs. Il a mis fin à son contrat de sponsoring avec la Fédération sud-africaine de football (SAFA), en réaction à des accusations de matches truqués de préparation au Mondial 2010 portées contre elle et suite aux conclusions irréfutables de la Fifa. Quatre matches de l'équipe d'Afrique du Sud