Logo Benetton

comme une plus grande flexibilité ou un pouvoir de négociation accru auprès des fournisseurs 86 Fiche  22 • Entreprise et réseaux et des distributeurs. L’entreprise virtuelle permet également un développement nécessitant peu de capitaux. Exemple : Benetton a ainsi été fondé par quatre orphelins. En 2003, 90 % de la production étaient confiés à 450 sous-traitants de la région de Trévise, la distribution à 7 000 boutiques indépendantes et la conception des modèles à des designers free-lance. L’entreprise

Choquer, surtout depuis les célèbrissimes (et efficaces) campagnes d'Oliviero Toscani pour Benetton, se fait de plus en plus et donne lieu au néologisme shockvertising. L'annonce publicitaire se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline). Plan média Le plan média recherche

collaboration entre une entreprise, le franchiseur, et plusieurs entreprises, les franchisés, pour exploiter un concept commun composé de trois éléments ; • la propriété ou le droit d'usage de signes de ralliement de la clientèle (enseigne, marque, logo, symbole...). • l'usage d'une expérience et la mise au point d'un savoir-faire. • une collection de, produits et/ou services et/ou technologies. Le franchiseur est un entrepreneur indépendant qui est propriétaire d'un ensemble de signes de ralliement

campagne et le second est que le marché cible comprenne parfaitement le message qui lui a été adressé. Il est en effet courant que les personnes visées se souviennent exactement d’une publicité sans en avoir compris le sens. Les publicités chocs de Benetton sous la direction d’Oliviero Toscani en sont un exemple flagrant car tout le monde se rappelle de ses publicités sans que le message soit explicité par l’annonceur ni compris par les consommateurs. ➤ La mémorisation de la campagne Pour mesurer

campagne et le second est que le marché cible comprenne parfaitement le message qui lui a été adressé. Il est en effet courant que les personnes visées se souviennent exactement d’une publicité sans en avoir compris le sens. Les publicités chocs de Benetton sous la direction d’Oliviero Toscani en sont un exemple flagrant car tout le monde se rappelle de ses publicités sans que le message soit explicité par l’annonceur ni compris par les consommateurs. ➤ La mémorisation de la campagne Pour mesurer la

les scooters Peugeot, les baladeurs Sony, etc.). Jean-Marc LEHU « L'encyclopédie du marketing », éditions d’organisation, 2004 Les points de vente qui appartiennent à une même enseigne ont tous la même esthétique intérieure et extérieure (ex. : Benetton, Cartier, Grand Optical 47 46 © M. QMICHCHOU 2007-2008 103/219 Marketing & action commerciale 6.3.4. Un champ d'application large La stylique touche progressivement tous les secteurs d'activités. Pour les produits de grande consommation

suivantes : - Une stratégie mondiale de produit : un produit fortement standardisé est proposé partout dans le monde. On peut citer l'exemple des appareils photo ou des pneumatiques. - Une stratégie mondiale de marque : l'entreprise utilise le même logo ou nom de marque sur l'ensemble des marchés. Daimler-Benz applique cette stratégie pour sa marque Mercedes. - Une stratégie mondiale de publicité, qui peut être associée à une stratégie mondiale de marque ou articulée autour de marques différentes

des têtes rondes, « brachycéphales », mais cela ne correspond en rien aux couleurs de la peau. Les premiers hommes étaient probablement « café au lait », ce que tendent à redevenir leurs descendants à cause des flux migratoires « United Colors of Benetton ». Une mutation génétique plus intéressante est celle qui fit de la femme la plus belle femelle mammifère. En général, chez les mammifères, les mâles sont plus beaux que les femelles ; c’est vrai pour le lion comme pour le cerf. Chez l’homme

commerçant indépendant (le franchisé) exploite un produit ou un service et les méthodes de commercialisation mis au point par une autre personne (le franchiseur) moyennant finances. – Exemples : McDonald’s, Yves Rocher, Leclerc, Jacques Dessange, Benetton, Dock Games… – Parties : • le franchiseur : titulaire de l’idée commerciale ; • le franchisé : commerçant indépendant exploitant l’idée commerciale du franchiseur. – Obligations des parties : Obligations du franchiseur – Communiquer son savoir-faire

différents intervenants. À ce propos, on donne souvent l’exemple de l’industrie automobile et des liens qui existent entre les fabricants de voitures et leurs sous-traitants. On peut aussi mentionner Bombardier, dans l’industrie aéronautique, ou Benetton, dans l’industrie du vêtement. Dans le cas des réseaux d’entreprises et des structures transactionnelles, il existe une pluralité d’entreprises financièrement indépendantes, reliées par un système d’échanges multiforme et complexe. Chacune de ces