Logo Benetton

Activité nécessitant une séance pleine. Insister sur le travail de préparation, d’organisation, puis d’écriture et d’enchaînement d’idées. Amener les élèves à donner le plus de précisions possibles : présentation claire du projet avec produit, images, logo, budget prévu, cibles, avantages d’une telle entreprise, profits escomptés. Faire apparaître des arguments circonstanciés avec des motivations et des intentions. Rappeler l’usage des connecteurs logiques, des conjonctions et des pronoms relatifs

l’élaboration du plan, mesurer le positionnement concurrent. Un territoire préempté par un concurrent entraîne l’alternative suivante : • L’entreprise se différencie en communiquant sur un autre registre (Coca/Pepsi, Omo/Ariel, Tag Heuer/Breitling, Benetton/Celio…). • L’entreprise se positionne sur un registre déjà utilisé. Cette stratégie peut se mettre en œuvre selon deux scénarios : 86 L’AUDIT, PREMIÈRE ÉTAPE DU PLAN DE COMMUNICATION – l’attaque frontale, lorsqu’il s’agit d’intervenir sur

(McDonald’s, Shell, Danone, …) qui font partie de la vie quotidienne des consommateurs. En effet, comme le dénoncent un certain nombre de mouvements anti-pub, en particulier les Adbusters ou la journaliste canadienne Naomi Klein, dans son best-seller No Logo, ces marques inondent le marché de messages publicitaires, jouant sur le registre affectif, sur le terrain des valeurs, pour créer un lien de proximité avec les consommateurs. La réaction est d’autant plus brutale, lorsque ces marques sont dénoncées

garantie par un contrôle des règles de fabrication et une recherche de qualité. Le produit doit en outre avoir une certaine notoriété, Agriculture Biologique [AB] : les produits sont composés d'au moins 95 % d'ingrédients biologiques. L'obtention du logo AB se base sur une production soucieuse de l'environnement [pas de produits de synthèse...]. Cette pratique de certification est aujourd’hui largement généralisée, comme en témoignent les 15 649 normes internationales et documents normatifs ISO

gamme’ H&M qu’aux moyen de gamme, tel Abercrombie & Fitch, ou encore le haut de gamme, dans lequel se situe Natan. Il existe plusieurs milliers de marques de prêt-à-porter dans le monde, dont une bonne centaine est connue internationalement, comme Benetton, Zara, Armani, et bien d’autres. Nous pouvons donc affirmer avec certitude que la concurrence dans ce secteur est de niveau international. Toutefois, Natan est surtout actif en Belgique. La maison possède un magasin à Paris et un à Maastricht,

Total, 2006, dont le slogan s’achève par ces mots : « le respect et la préservation de la vie marine sont des préoccupations constantes… ». Publiée entre le naufrage de l’Erika et l’inculpation de Total pour pollution maritime. Ex : Publicité Benetton, 2007. Publiée avant les Jeux Olympiques de 2008 à Pékin. 3.4 Français, littérature, langues étrangères  Etudier l’adaptation d’un texte écrit pour sa mise à l’écran, soit étudier la convergence d’un processus de création littéraire et d’une

des créances : augmentation du recouvrement de 19% en utilisant une substance]. On constate qu’à chaque fois que l’olfactif est utilisé, on a une augmentation des ventes. Par ailleurs, l’identité de la marque peut être olfactive, c’est le log-olf (logo olfactif), il est déposable ; la 1ère marque olfactive a été déposée il y a 10 ans (brevet) ; c’est l’identité olfactive et la signature de la marque. La multiplication de l’olfactif a fait que maintenant, il y a des agences spécialisées qui ne font

marques ont décidé de changer de nom (Orange devient Base pour des raisons légales, Smith devient Lays, SMAP devient Ethias pour éviter la relation aux scandales de la SMAP, Raider devient Twix pour avoir le même nom dans tous les pays) * Quel logo choisir ? faut-il qu’il soit immuable ? Une marque est fragile car elle est à double tranchant. Ex : Nike et l’exploitation du travail des enfants. Il y a une nécessité de garantir la cohérence entre la « promesse » issue de la marque et la réalité

|Permet de créer, de développer et de |contrôle des distributeurs. |Renault) ou de franchisés | | |renforcer une image de marque. |Soumise à des contraintes (ex : lois sur les|(ex : Benetton). | | |Permet un excellent contrôle de la |ententes, le refus de vente). | | | |commercialisation (aspect qualitatif), un |

|France |2004 |3 | |TARA JARMON |Franchisé |France |2005 |1 | |UNITED COLORS OF BENETTON |Master Franchisé |Italie |2006 |2 | |VERSACE |Franchisé |Italie |2005