Logo Benetton

vite, et les marketeurs ont du mal à suivre. Car leur cible se laisse difficilement fidéliser à long terme. Victime de la mode, peut-être le sont-ils, et ils l’admettent… mais victimes des marques, non. Comme le montre la déroute de Chevignon et Benetton, et même de Levi’s pendant un certain temps, les 18-25 ans sont « marquivores » autant que « marquicides ». Leur comportement vis-à-vis d’une marque change parfois du jour au lendemain. Ils sont capricieux, zappeurs et exigeants sur le rapport qualité-prix

more common and the border between the manufacturer and the retailer is not as well defined. Some manufacturers have vertically integrated down the supply chain and opened retail units in order to distribute their private label products, such as Benetton. Some retailers have increased their control up the supply chain, for example Marks & Spencer. © 2004 KPMG LLP, the Canadian member firm of KPMG International, a Swiss cooperative. All rights reserved. KPMG Global Consumer Markets 7 In the

des débiteurs qui recevaient ces courriers imprégnés avec cette odeur payaient. Holywood chewing gum – ils ont mis des stop rayons près des caisses avec des odeurs de chewing gum et les ventes ont augmenté => la fonction olfactive fait acheter. Le logo olfactif est déposable. La première marque olfactive a été déposée il y a 10 ans. C’est à la fois la signature olfactive mais aussi l’identité de la marque. Maintenant il y a des agences spécialisées qui ne font que ca – elles déposent des marques

recrutement et de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). 2. Organisation et gestion du réseau Le choix du réseau Choisir un réseau de distribution, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter tout conflit qui pourrait surgir ultérieurement.

recrutement et de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). Choisir un réseau de distribution, c’est avant tout déterminer le type de contrat qui liera le producteur au distributeur ; afin d’éviter tout conflit qui pourrait surgir ultérieurement. Il est donc prudent de rédiger un contrat prévoyant rigoureusement

sociales, et la présentation de la victime peut devenir ostentatoire. Le pathos dysphorique exploité par les ONG militantes leur permet de se distinguer des autres productions publicitaires « marchandes »117 (à l’exception peut-être de celles de Benetton). Parfois à la limite du supportable, cela a l’avantage de ne pas passer inaperçu. Celles qui choisissent ce mode de représentation & B4 16C5 ? C1G '0 # 7 # . ! % 0 Q0 & H 7 % : > 7 7; 0. 0# / 5% 6 @0 %@0 4445 # 7 :$ @0 & B4 16C5 # '0 D -# 0

sept messages développent des valeurs tangibles (les valeurs énergétiques, la collection de points, la non-contre-indication pour mamans et bébés), et des valeurs intangibles (le goût, le bien-être, le plaisir gustatif). La forme de la boîte et son logo sont mémorisables. Le nom de la marque vient de « candy » (bonbon) et « airelles », ces petites myrtilles au goût sucré mais toujours légèrement amer. Les publicités ont longtemps fait appel aux « Parisiennes » du dessinateur Kiraz, ces « snobs

type d’achat sera présentée en quatrième partie afin de tracer les grandes lignes de ce secteur. LES PRATIQUES ET THÉORIES EN ENTREPRISE Partie 1 : la marque, historique, évolutions et perceptions La marque est un nom ou un symbole comme un logo ou une forme comme un packaging qui permet de reconnaître les biens et les services proposés par un vendeur et de les différencier de ceux de la concurrence. La marque indique ainsi au consommateur la provenance d’un produit. Elle protège à la fois

Choquer, surtout depuis les célèbrissimes (et efficaces) campagnes d'Oliviero Toscani pour Benetton, se fait de plus en plus et donne lieu au néologisme shockvertising. L'annonce publicitaire se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline). Plan média[modifier] Le plan média

1980, marquées par des scandales financiers et écologiques faisant réaliser au public que les maux annoncés 1 Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management : building, measuring and managing brand equity, Prentice Hall, 1997 2 Naomi Klein, No Logo, Arles, Actes Sud, 2000 4 La supply chain et l’intégration des contraintes environnementales : Un enjeu pour aujourd’hui ? par le Club de Rome dès 1972, via le rapport Meadows3, pouvaient l’affecter à titre individuel et que l’abondance de biens