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LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE 1.1. Au plan international Les enseignes de grande distribution s’inscrivent majoritairement dans une stratégie de développement intensive et de conquête de nouveaux marchés. L’étude menée au sein du groupe IKEA montre que l’enseigne développe cette stratégie à trois niveaux : - un niveau international (1.1) - un niveau national (1.2) - un niveau local (1.3) L’étude pédagogique des documents proposés permettra de mettre en évidence

circuits de distribution dans le secteur non alimentaire chacun s’adaptant à la structure ou à la stratégie de l’entreprise. Partie III: Etude d’une marque: Ikéa: I. Bref historique Ikea est une marque d’ameublement très connu, qui a surtout été révolutionnaire grâce a un concept innovant: le meuble en kit et a un prix accessible a tous. Ikea fut créé par Ingvar Kamprad en 1943, mais c’est en 1953 que l’entreprise se spécialise dans l’ameublement. un premier magasin voit le jour dans une ville

Diagnostic de l’entreprise IKEA FRANCE Externe - CA du marché : 11,4 milliard d’€ en 2005 - 53% des français attirés par la décoration d’intérieur - Marché en forte augmentation depuis 2004 - 65000 emplois en France - 9723 magasins répartis sur tout le territoire - Boom de la décoration intérieur - Concurrence élargie : les magasins de décoration, appui des géants du meubles en kit. Un secteur en forte hausse. - Concurrence directe : 5 leaders : Conforama (15,7% PDM), Ikea (12,2%), But (10,2%), Fly

Fiche bilan N°4 e. Fiche bilan N°5 f. Fiche bilan N°6 PARTIE I : Présentation de l’Unité Commerciale I- Présentation de l’entreprise dans son contexte Historique et géographique : IKEA : un réseau mondial intégré IKEA est leader mondial sur le marché de l’ameublement à monter soi même avec un chiffre d’affaire mondiale de 23.1 milliard d’euro en 2010 et 127800 collaborateurs répartis sur les continents européens, américains et asiatiques.

IKEA En 1943 Ingvar Kamprad, un jeune suédois de 17 ans décide de monter son entreprise qu'il baptise IKEA d'après ses initiales (I.K) puis celles d’Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village de son enfance. Au départ il ne vend que de simples fournitures qu'il peut fournir à bas prix (comme des stylos, des nappes...) Ce n'est que 5 ans plus tard que les 1ers meubles apparaîtront. Après avoir ouvert plusieurs magasins en Suède, en Norvège et au Danemark, IKEA a ouvert son premier

Charlie GILBERT B3 Le socle stratégique d’IKEA La philosophie IKEA IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre. C’est l’idée qui sous-tend tout ce que fait IKEA, du développement à la commercialisation des produits dans les magasins IKEA du monde, en passant par les achats. C’est à la portée de tout le monde de vendre des produits de bonne qualité à un prix élevé ou des produits de qualité médiocre à bas

Comment IKEA, une simple idée suédoise a réussi à s'implanter dans le monde entier ? II. Qui sont les concurrents de cette firme ? Comment IKEA risposte-il face à cela ? III. Les idées d'avenir de ce géant suédois. Conclusion Introduction : La fabuleuse histoire d’IKEA IKEA crée en 1943, est un pilier dans la conception suédoise de meubles et objets en kit dans le domaine de la décoration. Ces meubles sont conçus dans la ville du premier magasin, Älmhult.  IKEA est né

MARKETING DU POINT DE VENTE TD MARKETING DU POINT DE VENTE SOMMAIRE I) Introduction 3 II) Présentation des enseignes 4 a. Alinéa b. Ikéa III) Comparaison des deux enseignes 8 IV) Conseils apportés à Alinéa 10 V) Annexes 13 I) INTRODUCTION Ikea et Alinéa sont deux enseignes concurrentes dans le secteur de l’ameublement et de la décoration en France. Au sein de ce dossier, nous allons présenter ces deux entreprises

Question 1 : LE CAS IKEA 1- l'organisation d’IKEA Le fondateur Ingvar Kamprad a voulu créer un groupe dont la structure et l'organisation garantissent son indépendance et sa sécurité à long terme. C'est pourquoi depuis 1982 le groupe IKEA appartient à la fondation "stichting INGKA fondation". Stichting INGKA est contrôlé par la famille Kamprad. La fondation est propriétaire de la société "HOLDING BV INGKA" qui est la société mère pour l'ensemble des sociétés du groupe IKEA. Les sociétés du

Nous disposons d’un ensemble documentaire, le premier étant un planisphère de Fuller ; centré sur le pôle Nord, représentant les magasins H&M dans le monde en 2011 tiré du site internet H&M. Le second document est une photographie montrant le magasin IKEA en Arabie saoudite avec deux saoudiens au premier plan. Ces deux documents nous montrent l’effet de cette mondialisation avec la propagation de ces magasins dans le monde, nous pouvons nous demander si cela entraine une uniformisation économique et