Logo Ikea

Comportement du consommateur Amine A. (1999), Le comportement du consommateur face aux variables d’action marketing, EMS. Darpy D., Volle P. (2003), Comportements du consommateur. Concepts et outils, Dunod. Politique de produit Klein N. (2002), No logo, la tyrannie des marques, Babel. Le Nagard-Assayag E., Manceau D. (2005), Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement, Dunod. Michel G. (2009), Au cœur de la marque, Dunod, 2ème éd.. Politique de prix Desmet P., Zollinger M. (1997)

problèmes les plus difficiles de fixation des budgets se posent. 42 ÉLABORER LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE Tableau 1.4 – Communication obligatoire et communication discrétionnaire Les éléments de communication obligatoire* • Nom de marque • Graphisme • Logo • Papier à lettre • Cartes de visite • Imprimés commerciaux • Catalogue et tarifs • Brochures et dépliants • Matériels des commerciaux • Packaging et notices des produits • Accueil téléphonique • Bâtiments et locaux de réception • Véhicules • Tenue

S.S.) Comme leur nom l'indique, les grandes surfaces spécialisées sont des magasins en libreservice de plus de 400 m² se spécialisent dans un domaine bien précis : le bricolage (BRICOMARCHE, CASTORAMA, LEROY-MERLIN), l'ameublement (BUT, CONFORAMA, IKEA), l'électroménager (DARTY, BOULANGER), l'automobile (NORAUTO, MAXAUTO), le textile (C&A, LA HALLE AUX VETEMENTS) et dans notre cas dans le sport (enseigne 1). Le CA de ce type de magasin est beaucoup plus faible que celui des grandes surfaces alimentaires

ressources humaines | Cadres de la maison mère aux postes clés (centralisation) politique marketing et action commerciale | Politique marketing et action commerciale | Stratégie de développement à partir des standards du pays d’origine. | Exemples : Ikea, Mc Donald’s * Système efficace dans un environnement simple et peu évolutif mais montre ses limites dans le cas contraire 2. Approche polycentrique Culture est centrée sur la culture de chaque pays. Modèle polycentrique | Attitude

supplémentaires inclus dans la location, qui s’additionneront avec le tarif du pack. Enfin, des pénalités de retard sont prévues en cas de non-retournement de la console dans les délais. 4. Le Plan d’Action Commerciale Nous avons choisi un logo simple, utilisant les trois couleurs les plus représentées par les trois grandes marques de consoles : le vert pour la XBOX 360, le noir pour la Playstation 3 et le blanc pour la WII. En ce qui concerne le nom de la société, nous avons choisi LOCA’CONSOLE

possibilité de s’appuyer sur les similarités pour réaliser des économies d’échelle importantes sur des volumes d’affaires supérieurs, tant au niveau de la productionque du marketing pratiqué de façon standard. Exemple du désigner - distributeur Suédois Ikea, un avantage concurrentiel du prix de moins de 30% grâce à la standardisation. d - Prolonger le cycle de vie international La théorie du cycle de vie international du produit introduite par Vernon en 1966 permet d’expliquer comment des produits

segment à un autre ou communiquer sur la qualité des produits, joué sur l’emballage, le produit… Marché de l’automobile = entrée de gamme, milieu inférieur, sortie de gamme. Fiat a communiqué sur la performance sur leur nouveau modèle et a changé de logo, de l’image de la marque tout ca c’est pour donner confiance aux consommateurs du niveau de gamme supérieur dans ces produits Si les consommateurs n’ont plus confiance dans nos produits ils reviendront quand on les aura rassurés sur la qualité des

rue que cela se passe. Ces deux méthodes s’insèrent dans la catégorie « Below the line ». 3.9.1 Le street marketing Il s’agit de placer des objets dans des endroits où la population est active, comme l’a fait Ikea dans 4 stations de métros parisiens. Les passants peuvent ainsi tester le mobilier tout en attendant le métro. Le mobilier urbain, les façades, ainsi que n’importe quels objets peuvent être détournés pour communiquer le produit. Ainsi, en suisse

contrôle par l’intermédiaire d’une ou plusieurs personnes, administrateurs ou gérants qu’elle a désignés. Choisir la filiale comme mode d’entrée est recommandé dans le cas d’un concept très différencié possédant des compétences acquises très élevées. Ikea se développe essentiellement par filiales, ce qui lui permet de maitriser intégralement la reproduction de son concept d’enseigne. Le rachat : L’une des manières d’entrer sur un marché mature consiste à racheter une enseigne, si possible parmi les

partenariats. En effet, en ce qui concerne les partenariats, en échange d’acheter leurs produits, nous leur ferons de la publicité. Ainsi sont livrés en même temps que la commande chez le client, des articles publicitaires (Verres Redbull, catalogues Ikea, etc.) ce qui nous permet d’avoir un rabais sur nos commandes. En tout, il nous faudrait donc une quinzaine de partenariat. Cependant nous pouvons commencer avec seulement quelques partenariats. Cependant, trouver les produits c’est bien mais trouver