Macro Environnement Secteur Automobile

étaient des artisans ou des bricoleurs. Mais l’industrie de la planche à voile accroissait rapidement tant au niveau du volume que part l’utilisation des nouvelles technologies permettant ainsi la création de nouveaux produits chaque année. Le secteur de la planche à voile est donc très vite devenu attirant et en constante évolution. Cette vision est renforcée en 1984 lorsque la planche à voile devient un sport olympique. Ce marché est toutefois extrêmement fragmenté, que ce soit au niveau

C)Habitudes d’achat et de consommation. 7 D)Critères de choix des consommateurs 7 b)L’offre 7 A)Les entreprises 7 B) Les réseaux de distribution 8 C) La communication habituellement utilisé 8 c) Politique des prix 8 Analyse de l’environnement macro économique. 9 I)La voiture hybride 1 a)Qu'est qu'une voiture hybride ? L’automobile telle que la plupart des personnes l’entendent possède un moteur thermique dis simple, consommant des dérivés du pétrole (gasoil, essence sans

capacités. 2) Objets, les horizons et les méthodes de prévisions en mercatique a) Les objets et la prévision Macro-environnement : prévoir les évolutions démographiques, économique (sociale et culturel) Comportement de certains publics : prévoir ce que feront ou ce que pensent les membres du publics auxquels s’intéresse une organisation. Prévisions des ventes : pour les entreprises du secteur marchand, les prévisions de ventes revêtent une importance primordiale, ex : mode, couleur, tendance à prévoir

sectoriel orientée export (8 secteurs) Développement humain et proximité du citoyen (INDH) Plan Azur : Le pilier Tourisme – 10 millions de touristes Renforcement des Infrastructures/libéralisation 2 Pourquoi une politique volontariste? Pour capter des opportunités majeures dans un contexte de fortes délocalisations Pour impulser l’émergence et le développement de nouveaux métiers, de nouveaux secteurs Pour stimuler la croissance et le repositionnement de secteurs structurants à fort potentiel

orientée export (8 secteurs) Développement humain et proximité du citoyen (INDH) Plan Azur : Le pilier Tourisme – 10 millions de touristes Renforcement des Infrastructures/libéralisation 2 Pourquoi une politique volontariste? Pour capter des opportunités majeures dans un contexte de fortes délocalisations Pour impulser l’émergence et le développement de nouveaux métiers, de nouveaux secteurs Pour stimuler la croissance et le repositionnement de secteurs structurants à fort

CHAPITRE 1 : LES FONDEMENTS DU MARKETING Section 1 - L’environnement de l’entrep rise A – vision Marketing du circuit économique : le microenvironnement (poly) B- Le macro environnement 1- La démographie La population est la source des marchés. L’environnement démographique est le premier élément et le plus important du marché (macro=contexte). Différentes caractéristiques (Demos-peuple) : - La taille - La distribution géographique – 50% de la population est urbaine. Le marché se développe. - La répartition

internes et infos extérieures. Les services que les PME allemandes utilisent c'est le réseautage à travers des salons, c’est très développé en Allemagne. Ils utilisent aussi des fédérations professionnelles. Ils s’intéressent à leur marché local, à leur secteur d’activité mais ils ont une vision globale peu développée. Application 5 On n’a pas d’infos sur les concurrents ni sur les consommateurs car c’est un nouveau produit. Donc pas recherche doc. Il faut faire une étude sur la demande recherche

STRATEGIE : Cas MICHELIN I - Analyse stratégique a. Externe : Environnement micro économique (Porter) et macroéconomique (Pestel) + Facteurs clés du succès i. PESTEL Opportunités macro-environnement Menaces macro-environnement Politique Politique Les gouvernements élaborent des législations sur les pneumatiques pour protéger le consommateur et aider à la protection de l'environnement. Cela incite les entreprises à produire de la qualité. Les gouvernements élaborent des législations

 Un consommateur aux attentes élevées en matière de service. 40 Domaines d’application Les domaines d’application du marketing sont nombreux et variés :  Biens de grande consommation(alimentation, détergents) Biens semi-durables (automobile, électroménager) Services au grand public (assurance, tourisme, coiffeur) 41   Domaines d’application  Services aux entreprises (banque, transport, conseil) Biens industriels (équipement, machine, informatique) Partis politiques

décisions.................................... 8 III) a) b) Stratégie Marketing .............................................................................. 9 Analyse du macro-environnement ............................................................................................. 9 Analyse du micro-environnement ............................................................................................ 11 IV) a) b) c) d) e) Analyse du marché.....................................