Maillot De Bain Arena

d’une marque de sport en GSA Nous avons choisi de référencer le fabricant ARENA en GSA car il est leader en France en équipements de natation. C’est une des marques les plus reconnues dans le domaine de la natation. ARENA propose une gamme de maillot de bain de compétition, de maillot de bain loisirs et de maillot de bain de plage ainsi que des accessoires de natation performants (lunettes de natation, bonnets de bain …). Notre choix s’est porté sur une marque de natation. En effet, la natation

Sommaire Page 2 Sous-partie 1 : Sujet de gestion « Arena » 90 points Page 3 Premier dossier : L’analyse du marché du swimwear Page 3 Deuxième dossier : Le lancement d’une gamme de produits Page 4 Troisième dossier : La politique de distribution d’Arena Page 4 Annexe 1 Demande en valeur du marché français du swimwear Page 5 Annexe 2 Les nouvelles tendances du swimwear Page 5 Annexe 3 Le maillot de bain ne connaît pas la crise ! Page 5 Annexe 4

accueille Keri-Anne Payne Speedo, leader mondial du maillot de bain, a recruté la nageuse Keri-Anne Payne. Elle rejoint les autres nageurs de niveau mondial tels que Michael Phelps, Rebecca Adlington et Filippo Magnini. Avec un contrat courant jusqu'en 2013, Keri-Anne Payneparticipera aux compétitions avec les combinaisons Speedo. Elle accompagnera également l'équipe de l'Aqualab Speedodans la recherche pour le développement de maillots de bain spécifiques pour la nage en eaux libres. Avec la signature

d’Adidas, Arena est une entreprise spécialisée dans les maillots de bain et dans les accessoires de natation (bonnets, lunettes, tongs, etc.). Depuis, la marque n’a cessé d’évoluer grâce { son fort investissement en recherche et développement pour s’imposer comme le leader du segment « waterwear » en France. Le marché du « waterwear », terme générique désignant les maillots de bain techniques et accessoires destinés à la pratique sportive, est évalué à environ 76 millions d’euros en France. Arena réalise

I. INTRODUCTION PRESENTATION D’ARENA Arena est une entreprise spécialisée dans les maillots de bain et dans les accessoires de natation comme les bonnets, les lunettes et les tongs par exemple. La marque n’a cessé d’évoluer grâce à son fort investissement en recherche et développement. Elle est ainsi devenue en France le leader du « waterwear », terme désignant les maillots de bain techniques et accessoires destinés à la pratique sportive. Arena réalise l’essentiel de son chiffre d’affaires

CORRIGE BAC BLANC MERCATIQUE ARENA DOSSIER 1/ ANALYSE DU MARCHE DU SWIMWEAR 1.1 Analysez l’évolution de la demande en valeur du marché français du swimwear de 2010 à 2013. Evolution du marché : Années 2010 2011 2012 2013 CA 450 432 442 451 Taux d’évolution -4% 2.31% 2.04% Taux d’évolution global 0.22% Exemple : 42-41/41 x100= 4% Commentaire : Le marché est en très faible progression sur 4 ans car l’évolution globale est de 0.22%. Cependant on distingue plusieurs phases : après une régression

une attente d’explications claires afin de bien choisir son maillot facilement. - Comme sur beaucoup de marchés, une tendance à la polarisation des consommatrices vers d’une part le premium, le haut de gamme, et d’autre part vers la recherche du prix le plus bas. Ceci au détriment des produits de moyenne gamme qui souffrent. Pour les clientes de haut de gamme, le comportement s’explique par le fait qu’elles considèrent le maillot de bain comme un accessoire de mode à part entière (le lancement de

positionnement, Calzedonia se veut une enseigne véritablement mass market dédiée principalement aux femmes mais aussi aux hommes et à l’enfant : le panier moyen en magasin atteint 15 à 20 euros et monte à 50 euros lors de la période estivale avec les maillots de bain. A l’échelle mondiale, le collant représente 50 % des ventes, devant la mode balnéaire (32 %) et les chaussettes (18 %). Plus prudent avec Intimissimi (3 succursales à ce jour à Paris, rue de Rivoli ; 2 en centre commercial : So Ouest et Belle

permis de réduire le poids des maillots de bain mouillés de 2,5kg à 500g Dans le années 70, le maillot des athlètes n’a rien à envier à celui des fashionistas et le « flower-power » est jusque dans les bassins. En 1990, les maillots de bain subissent une avancée technologique en étant confectionnés dans un tissu synthétique ultra léger et imperméable (72% de nylon, 28% de spandex) permettant de gagner trois dixièmes de secondes sr 100yards mais c’est le slip de bain qui domine à l’image du russe Alexander

l’hexagone. Évoluant dans un secteur fortement concurrentiel, l’entreprise envisage de délocaliser une partie de ses activités. Avant d’entamer cette démarche, vos responsables vous demandent, à partir des situations des deux entreprises, Continental et ARÉNA, de les aider à appréhender les conséquences de la délocalisation, d’un point de vue économique et juridique. Liste des annexes : Annexe 1 : Continental délocalise sa production d’autoradios. Annexe 2 : Décision du Conseil de Prud’homme de Libourne