Marche Cible Boissons

2.5 Domaine légal et réglementaire 2.6. Relation France Espagne 2.7 Habitudes commerciales 3. Analyse du marché 3.1 Demande pour le produit 3.2 Segment de marché visé 3.3 Concurrence (directe/indirecte, locale/internationale) 3.3.1. Concurrence directe 3.3.2. Concurrence indirecte 4. Pénétration du marché 4.1 Mode d’entrée 4.2 Structure organisationnelle 5. Le mix marketing 5.1 Produit 5

: restauration rapide Chekroun Mathias Lopes Raphaël Pommereau Mélanie  Sommaire I/ LE SECTEUR D’ACTIVITE 5 1/ Le Marché : 5 2/ Axes Stratégiques suivies par ces entreprises 7 3/ Le Mix Marketing des différents concurrents : 9 II/ Mcdonald’s, leader sur le marché de la restauration rapide 11 1/ Présentation de la société Mcdonald’s 11 2/ Quelques dates importantes… 11 3/ Stratégie mise en œuvre : quelles sont elles ? 12 4/ Le Mix

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières. Red

en compte le concept du light. * Il s’agit pour le groupe de lancer une boisson unique sur le marché des sodas. Le concept utiliser « la boisson Taillefine Fiz (pétillante) et lui incorporer des actifs minceur a l’intérieur » * Notre stratégie a pour objectif d’obtenir rapidement des parts de marchés importants (4 % dès la première année). Recommandations : descriptif de la boisson : * La Boisson « Taillefine Fiz aux actifs minceur » insuffle une véritable dynamique minceur

peintures ont été réalisées par deux copistes, Darigo et Lermitte. Campagne et cible : Il s’agit d’une campagne de publicité pour la marque Perrier, une boisson d’eau gazeuse. La marque Perrier a été commercialisée en 1903, elle est donc déjà bien connue. Le but de la campagne est de promouvoir le lancement sur le marché français des premiers Perrier aromatisés. Il s’agit donc du marché alimentaire ; la cible est par conséquent très large, adultes, enfants, jeunes ou plus âgés, femme ou hommes

Analyse externe 5 A- Analyse de l’environnement et du marché 5 a- Analyse de l’environnement 5 b- Le marché 6 B- La concurrence 7 C- L’analyse des consommateurs 12 a- Les consommateurs 12 b- Les comportements d’achat et de consommation 13 c- Les attentes des consommateurs 14 II- Analyse interne 15 A- Les performances quantitatives d’InBev : 15 a- Le volume des ventes et les parts de marché 15 b- Analyse des coûts et de la rentabilité 16

Dietrich Mateschitz. homme d'affaires autrichien. Détient 49 % de la boisson énergisante Red Bull. Lors d'un voyage en Asie, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, une boisson forte thaïlandaise. Il se rend compte que la boisson l'aide à supporter le manque de sommeil et que de nombreux travailleurs de nuit tels que des chauffeurs de camions et de taxi en consomment pour rester éveillés. Produite par TC Pharmaceuticals, la boisson contient de la taurine et de la caféine. Mateschitz décide de la

des matières Introduction 2 I. Les fondements du lancement des smoothies par Innocent 2 A) Analyse externe 2-3 B) Analyse interne 3-5 II. L’image qu’Innocent veut donner à ses smoothies et quelle cible veut-elle toucher 5 A) Son positionnement 5-6 B) La cible 6 III. Justification du mix d’Innocent par rapport à la concurrence 6 A) Analyse des forces et faiblesses du produit 6 B) Caractéristiques et justification des éléments du mix par rapport à la concurrence :

Système de distribution : Dans les pays où la législation le permet, la canette de Red Bull est disponible dans tous les commerces, qu’il soit un commerce de proximité ou une grande surface. La canette peut aussi s’acheter dans des distributeurs de boissons placés à des endroits stratégiques, dans les grandes surfaces, près des endroits fréquentés par les enfants (écoles, lycées, etc.…). La distribution de la canette peut aussi se faire par internet par l’intermédiaire de revendeurs. Cependant, le principal

TD1 Communication Commerciale La copy stratégie Positionnement : Krony est positionné sur le marché de la bière aromatisée au fruit. Cœur de cible : Le cœur de cible représente les consommateurs jeunes de bière. Cible secondaire : Les non consommateurs relatifs de bière / boissons fruités donc susceptibles d’être tentés par les nouveautés La promesse : De goûter à la nouveauté que l’on va forcément aimer. Le bénéfice : Elargir ses goûts en matière de bière tout en profitant d’un produit moins