Marché Contestable

Novembre 2004 LE MARCHÉ DU JOUET 1 © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC Le marché du jouet Les consommateurs européens sont les premiers acheteurs de jouets au monde. Indissociable du monde de l’enfance, le jouet concentre 81 % de la production totale des articles pour enfants. Petite visite au cœur de ce marché saisonnier où des conseils aux acheteurs sont loin d’être inutiles. Volume du marché En Europe, ce marché des jeux et des

sur les mêmes principes. Certaines méthodes privilégient la valeur bilancielle, d’autres prennent en compte les flux ou encore d’autres critères qui peuvent interférer dans le choix d’une méthode : la taille de l’entreprise, existence ou non d’un marché de référence etc. De plus une même méthode peut aboutir à différents résultats en fonction des options qui auront été retenues (par exemple, par le choix d’un taux d’actualisation) et en fonction de celui qui l’applique (acheteur ou vendeur)

dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing est : 1 Un état d’esprit qui consiste à connaître les auteurs du marché pour mieux s’y adapter. 2 Une démarche de résolution des problèmes 3 Un ensemble de techniques et de moyens permettant à une organisation d’atteindre 4 Ses objectifs I. L’apparition d’un nouvel état d’esprit : Certains historiens

définition de critères opérationnels) - Théorie des marchés contestables (mesure du degré decontestabilitédes marchés) - Théorie des barrières à l’entrée (mesure des barrières à l’entrée) THEORIES (Économie de la concurrence) • PRATIQUE (Politique de la concurrence) évaluation dans les résultats théoriques et empiriques - les théories évoluent - meilleure connaissance empirique des phénomènes concurrentiels Quelques définitions Pouvoir du marché : Capacité d’une entreprise / d’un groupe d’augmenter

------------------------------------------------- Partie 1 – Entreprises et marchés ------------------------------------------------- Chapitre 1 – Les approches économiques de la firme Dissertation en 3 heures : intro, présentation du plan. Introduction : problématique de la firme en économie. En économie quand on parle d’une entreprise on parle de firme. Pendant très longtemps les économistes disaient peu de choses sur la firme. La firme c’est la boîte noire, et on ne sait pas ce qui se passe

qu’ils agissent dans leur intérêt et qu’ils sont rationnels. Ils ont différents incitants : financier, social, moral. • 2 types de modèles : - un équilibre partiel : seulement sur certains marchés, il faut un ajustement pour avoir un équilibre de l’offre et de la demande - un équilibre général : sur l’ensemble des marchés • L’économie mixte : avec intervention de l’Etat et des entreprises publiques. 1.1 Méthodologie : • Les consommateurs maximisent leur bien-être • Les entreprises maximisent leurs

sanctions. 1. La concurrence est une notion économique. Présentée par les auteurs comme l’état de compétition entre les agents d’un marché, elle est souvent définie comme une rivalité vertueuse : théoriquement, elle stimule l’innovation des entreprises et favorise la croissance. En effet, selon les économistes, elle est un mode de fonctionnement des marchés dans lequel la recherche individuelle du profit par les producteurs les conduira : à produire mieux puis à produire plus, pour satisfaire

des causalités évidemment croisées entre le développement des systèmes financiers et la croissance. La troisième a trait à la définition de politiques publiques adaptées, susceptibles de trouver un équilibre satisfaisant entre les imperfections des marchés, qui peuvent se traduire par des crises extrêmement graves, et les coûts de politiques réglementaires inadaptées, mais aussi de guider le développement financier pour en maximiser l'impact sur la croissance à long terme. Sur ces trois points, d’importants

sont attirés sur le marché par des perspectives de profits plus élevées. - La loi dite « de l’offre et de la demande » résume les comportements habituels des offreurs et des demandeurs face aux variations de prix : un prix en hausse incite les demandeurs à diminuer leur consommation et les offreurs à augmenter leur offre ; un prix en baisse fournit des incitations inverses. II – Le marché, lieu de confrontation entre l’offre et la demande - En économie, on parle de marché à partir du moment

l'efficacité, le bon fonctionnement du marché. Plus il y a d'offreurs, plus les prix vont être compétitifs; à l'inverse, plus on va faire des situations de monopole, plus on risque d'avoir des conditions de vente abusives avec des prix artificiellement élevés. Quand on dit concurrence, il faut permettre à tout le monde d'attirer une clientèle, d'être offensif, et en même temps si on ne régule pas, cela va créer des déséquilibres; il va donc falloir défendre le marché contre les déséquilibres (dimension