Marché Du Streetwear

Rapport élaboré par YUKSEL Kubra SOMMAIRE INTRODUCTION I/ PRESENTAION A/ HISTORIQUE B/ LE GROUPE ADIDAS SALOMON II/ ANALYSE EXTERNE ❖ DESCIPTIF DU MARCHE A/ DEFINITION DU MARCHE B ESTIMATION ET EVOLUTION PROBABLE DES VENTES ❖ ANALYSE DU MARCHE AU SENS LARGE A/ LES CONCURENTS DIRECTS ET INDIRECTS B/ OPPORTUNITES ET MENACES III/ ANALYSE INTERNE A/ FORCES ET FAIBLESSES B/ CIBLES C/ LA STRATEGIE

l’entreprise Page 10 III) Camaïeu sur le marché Page 12 IV) Les atouts de Camaïeu Page 13 I) L’entreprise 1.1 Historique Créée en 1984 par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest , l'entreprise Camaïeu est une entreprise qui provient de notre région . Elle se situe dans le secteur d'activité du commerce et de la distribution spécialisée dans l'habillement pour femme. La première boutique Camaïeu fut ouverte à Roubaix. Cette entreprise a su s'imposer sur le marché du prêt-à-porter féminin milieu de gamme

principalement présents dans les centres commerciaux, les ZAC et centres-villes. B) Le groupe Go Sport Le groupe Go Sport se situe à la troisième place des distributeurs d’articles de sport en France avec 9% de part du marché français, derrière Décathlon qui est le 1er avec 31% de part de marché, puis Intersport possédant 12%. La société existe sous 2 réseaux de magasins : * 160 magasins Go sport (dont 127 en France, 24 en Pologne, 5 en Belgique, 3 aux Emirats Arabes Unis; vente de vêtements, de chaussures

.............5 A. Le macro-environnement...........................................................................5 B. L'offre.........................................................................................................6 1. Le marché et les ventes.....................................................................6 2. Les concurrents.................................................................................6 3. Les circuits de distributions.......................

 marke/ng   =)  Bien  repérer  le  problème  pour  bien  le  résoudre   •  Etablir  un  diagnos/c  marke/ng  :     •  •  Cas  ADIDAS     Introduc/on     •  Dans  un  marché  des  ar+cles  de  sport  fortement  concurren+el  et  innovant,  Adidas,  la  marque  au  3  bandes,   doit  affronter  la  concurrence  frontale  de  Nike  mais  également  celle

SOMMAIRE Introduction 1 I Le marché des produits sportifs 2 1. Quelques chiffres sur le marché du sport 2 2. Les consommateurs 4 3. L’environnement 5 II Le marché des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11

le 27 Mars 2009. Décathlon compte 10 magasins au Benelux. Décathlon décide de se retirer des États-Unis quelques années seulement après son implantation à cause d'une concurrence très rude ainsi qu’un mode de consommation très différent sur le marché américain. En 2007, Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport avec un chiffre d'affaires de 4,476 milliards € devant Foot Locker et Dick's Sporting Goods. Décathlon ouvre 40 à 45 magasins en une année. Il est

connaissant le Royaume-Uni (Londres plus spécifiquement) il ma semblé judicieux d’analyser ce marché étranger. De plus ayant un intérêt certains pour le secteur de la mode, la capitale anglaise m’a semblé pertinente car elle est considérés par des nombreux ‘’fashionistas’’ du monde entier comme étant l’une des villes les plus influentes dans ce domaine. Mon second critère de choix a été de privilégiez le marche du Haut de gamme qui reste un secteur dynamique malgré la crise économique de 2008. Suivant

l’élégance, mais aussi la liberté et le sport qui sont des espaces où tout le monde peut avoir sa chance, la marque se trouve ainsi face à un paradoxe de ses propres convictions. Vêtements élégants, touche ultime de crédibilité dans une panoplie streetwear, le vêtement Lacoste - signe de haut de gamme - se porte désormais combiné avec des marques purement hip-hop. La fin des années 80, avec l’arrivée massive en France, du fameux genre musical américain le rap, il constitue un des facteurs importants

vendus. Au niveau international La production des chemises Lacoste a débuté en 1933 avec en particulier la fabrication du légendaire « modèle 1212 ». De 1933 à 1951, la production et la distribution des chemises Lacoste ne concernaient que le marché français, en sachant que les activités de l’entreprise ont dû être arrêtées de 1939 à 1946 en raison de la Seconde Guerre Mondiale. A partir de 1951, la société Lacoste a commencé ses exportations puis l’implantation d’usines de fabrication et d’un